北京
記者 何暢
拿到世界杯版權后，小紅書的賽事運營做得怎么樣？7月10日，小紅書發(fā)布社區(qū)足球生態(tài)觀察報告，并公布了美加墨世界杯期間的部分運營數(shù)據(jù)。
小紅書社區(qū)運營戶外負責人草莓（薯名）透露，因為世界杯，小紅書App用戶時長、內(nèi)容消費、直播業(yè)務增長都“大大加快”。與6月相比，7月小紅書App使用時長環(huán)比增速提升2倍，筆記日發(fā)布量環(huán)比增速提升3倍，互動直播觀播用戶增長5倍。
具體到世界杯開賽后，小紅書上足球相關內(nèi)容日發(fā)布量是世界杯前的10倍，萬贊足球筆記數(shù)量是之前的200倍，這些筆記的發(fā)布地涵蓋了全球184個國家和地區(qū)。
版權對內(nèi)容運營的影響是巨大的，美加墨世界杯開幕當天，小紅書平臺上足球垂類內(nèi)容的搜索和發(fā)布量分別是卡塔爾世界杯開幕當天的3倍和27倍。
四年前的卡塔爾世界杯，轉播權被抖音拿下，網(wǎng)傳價格為10億元。不過，據(jù)電廠了解，實際價格要高出這個水平。當時，小紅書沒有賽事版權，采用的是評球思路，即邀請用戶分享觀賽體驗和感受，并引入各國足球運動員、教練等入駐，打造衍生內(nèi)容。
而在美加墨世界杯期間，用戶可以在小紅書看球、評球、聊球乃至瀏覽與之相關的、多個維度的內(nèi)容。一些用戶可能沒有完整地看完一場比賽，卻在小紅書刷到了許多挪威球員哈蘭德的視頻前段，用上了“哈寶”的表情包。從硬核戰(zhàn)術到名詞科普，即使是聽起來過于基礎的問題，也能在這里通過發(fā)布筆記獲得解答，一些用戶甚至以電視劇、電影中的角色來進行類比，回復生動又充滿趣味。
草莓還提到，從世界杯小組賽到淘汰賽，平臺同時在線觀看人數(shù)峰值持續(xù)刷新。另外一個例子是，凌晨3點時間段賽事的平均觀看時長為52分鐘。可以說，世界杯這一版權賽事極大地提升了小紅書直播的承載能力。
不僅如此，小紅書的圈子功能“小紅圈”也在世界杯期間得到拓展。來自小紅書的數(shù)據(jù)顯示，足球相關圈子超過1390個，參與圈子的人數(shù)超過1000萬。如同小紅書內(nèi)部定義的那樣，世界杯對小紅書是“催化劑”。
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