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中國(guó)企業(yè)出海：從實(shí)在制造到消費(fèi)端創(chuàng)新

2026-07-10 19:03:56　來(lái)源: 余生嫵媚小妖精

四川舉報(bào)

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歐洲企業(yè)在消費(fèi)端的創(chuàng)新往往基于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察，再用技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)。在法國(guó)巴黎的科技展上，他們抓住愛(ài)美、怕涼、缺愛(ài)的核心需求，推出魔鏡、AI 香水、安全艙等產(chǎn)品。

魔鏡通過(guò)AI實(shí)時(shí)翻譯讓用戶與搭配師連麥，售價(jià)2-3萬(wàn)人民幣，年咨詢費(fèi)再收2萬(wàn)AI香水可根據(jù)場(chǎng)景自動(dòng)調(diào)配香型，安全艙售價(jià)190萬(wàn)人民幣，滿足用戶對(duì)安全感的需求。

此外，美的歐洲公司針對(duì)中歐用戶租賃房屋無(wú)法安裝傳統(tǒng)空調(diào)的痛點(diǎn)，推出移動(dòng)分體空調(diào)，兼具高能效和靈活性，獲得科技創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。

德國(guó)初創(chuàng)企業(yè) Enerkii 則通過(guò)能源即服務(wù)模式，為工業(yè)客戶提供清潔能源全套解決方案，實(shí)現(xiàn)成本與環(huán)保雙贏，這種模式重構(gòu)了傳統(tǒng)能源消費(fèi)邏輯。

中國(guó)企業(yè)出海時(shí)往往過(guò)于實(shí)在，專注生產(chǎn)降成本、代工等環(huán)節(jié)。參展的中國(guó)企業(yè)做機(jī)器人搞生產(chǎn)降成本，做機(jī)器狗搞巡邏降成本，做光伏板搞節(jié)能降成本，代工喂寵機(jī)，外國(guó)企業(yè)調(diào)配方讓寵物吃得像法餐。

但近年來(lái)，部分中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在消費(fèi)端創(chuàng)新。TCL歐洲空調(diào)推出AI節(jié)能分體式空調(diào)，第二季度銷售額同比增長(zhǎng)27%，英國(guó)、法國(guó)等地增長(zhǎng)超3倍，格力針對(duì)歐洲建筑限制推出免安裝移動(dòng)空調(diào)，法國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)超50%。

菜鳥(niǎo)通過(guò)AI+機(jī)器人解決方案應(yīng)對(duì)歐洲移動(dòng)空調(diào)訂單激增，出單量按年暴增近18倍，物流時(shí)效縮短至2-3天。這些案例說(shuō)明中國(guó)企業(yè)正在從實(shí)在制造向消費(fèi)端創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，但仍需進(jìn)一步挖掘情緒價(jià)值和場(chǎng)景需求。

中國(guó)企業(yè)破局的關(guān)鍵在于結(jié)合AI 和本地化需求。聯(lián)想在歐洲構(gòu)建AI驅(qū)動(dòng)的本地創(chuàng)新生態(tài)，設(shè)立EMEA人工智能研究中心，推出AI PC產(chǎn)品和混合式AI戰(zhàn)略，滿足歐洲市場(chǎng)對(duì)合規(guī)性和安全性的要求。

企業(yè)應(yīng)像歐洲企業(yè)一樣，深入了解當(dāng)?shù)赜脩舻那楦行枨螅热缒腥藢?duì)投籃動(dòng)作的情緒價(jià)值，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的AI分析系統(tǒng)。同時(shí)，借鑒Enerkii的商業(yè)模式，從賣硬件轉(zhuǎn)向提供全鏈條服務(wù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)。

出海企業(yè)需要在生產(chǎn)投入外拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，關(guān)注消費(fèi)端創(chuàng)新和情緒價(jià)值挖掘，才能提升賺錢(qián)能力，在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)更有利地位。

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