北京
記者從7月9日商務部召開的專題新聞發布會上獲悉，截至目前，50個消費新業態新模式新場景試點城市已基本完成資金（項目）管理辦法制定、首批項目征集等工作。未來，商務部將加力指導試點城市高質量推進試點建設，推動增加更多優質零售供給，提供更多創新消費場景，進一步釋放多樣化、差異化消費潛力。
2025年9月，商務部、財政部聯合印發《關于開展消費新業態新模式新場景試點工作的通知》，支持50個城市開展“三新”試點工作。商務部服貿司副司長左曉玻介紹，試點工作開展以來，各地消費“三新”項目申報積極踴躍，截至目前已收集相關項目超6000個，有望帶動社會投資超3000億元，首批86億元支持資金正陸續撥付，一大批消費新業態新模式新場景項目也正加快落地，消費帶動作用明顯。
“零售是重要的消費業態，也是消費業態模式場景創新的重要領域。”左曉玻表示，試點城市覆蓋常住人口超4.8億人，社會消費品零售總額占全國比重超過一半，消費潛力大、活力足。“三新”試點將重點從以下三方面支持零售業創新發展：
在健全首發經濟服務體系方面，支持具有引領性的國內外零售品牌開設高能級首店、旗艦店、概念店，支持時尚服飾、消費電子、美妝潮玩等領域零售企業舉辦首發首秀首展活動，發布具有創新性、引領性的產品。例如，有的試點城市支持知名科技品牌旗艦店落地，打造“全球旗艦+新品首發+場景首秀+服務首創”的新型零售載體，從“賣商品”向“賣體驗、賣服務”轉型。
在創新多元化服務消費場景方面，支持傳統購物型商超、重點商圈商業街等向多元消費場景升級，拓展增加服務消費功能，打造商旅文體健融合消費新場景和外貿優品零售新場景，培育服務消費集聚區、夜間文化和旅游消費集聚區。例如，有的試點城市支持打造餐飲、藝術、社交、零售等業態融合的主題消費場景，推動商業載體從“單一賣貨”向“場景融合”轉變。
在優質消費資源與知名IP跨界聯名方面，支持開發IP聯名周邊產品，開設相關主題店、概念店。支持品牌零售企業聯動國潮動漫影視IP及傳統文化資源打造綜合性消費場景。支持零售領域的老字號企業、新消費品牌企業開設新店、旗艦店。例如，有的試點城市支持潮玩品牌開發兼具時尚感和話題性的聯名產品，開設主題零售店，既滿足年輕消費者個性化、社交化的消費需求，又提升產品附加值，帶動品牌產品銷量增長。
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