實(shí)探2026BW漫展｜《戀與深空》撤展后展位成攝影棚與寄存處 消費(fèi)品換了一種方式來(lái)?yè)屇贻p人

亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合展會(huì)“BilibiliWorld 2026”（以下簡(jiǎn)稱“BW2026”）成為近期上海最“熱”展會(huì)，二次元玩家從全國(guó)各地甚至是海外紛至沓來(lái)。7月10日，開(kāi)展首日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者前往現(xiàn)場(chǎng)探訪。

此次展會(huì)關(guān)注度較高的展位之一是乙女游戲《戀與深空》。去年，展位附近通道被擠得水泄不通，而今年則由于開(kāi)展前不久的一場(chǎng)輿情，廠商決定不參與。

另一值得關(guān)注的是，“BW2026”現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)品展商們聯(lián)合游戲、動(dòng)漫等IP參展，通過(guò)游戲互動(dòng)、IP聯(lián)名周邊贈(zèng)送、真人NPC互動(dòng)等方式來(lái)進(jìn)一步將品牌滲透進(jìn)年輕消費(fèi)者心智。記者對(duì)比去年發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)品參展商都是新面孔，包括雀巢脆脆鯊、統(tǒng)一冰紅茶、康師傅冰紅茶等。

“BW2026”展館內(nèi) 每經(jīng)記者 范芊芊攝

《戀與深空》撤展，展位成攝影棚和寄存處

“我在大半年前就計(jì)劃了這一行程，這次來(lái)BW也是專門(mén)為了《戀與深空》而來(lái)。”這是肖肖（化名）第一次來(lái)線下追《戀與深空》的活動(dòng)，“我本來(lái)是很期待的，幻想自己能夠參與互動(dòng)，能夠投入他（游戲男主）的懷抱”。

而就在“BW2026”開(kāi)展前兩日（7月8日），《戀與深空》官宣決定不參與。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，《戀與深空》原本的展位變成了觀眾的攝影棚和官方的寄存處。據(jù)悉，《戀與深空》為疊紙游戲旗下國(guó)民級(jí)女性向游戲，是全球收入最高的戀愛(ài)互動(dòng)手游之一。

《戀與深空》原本展位成攝影棚 每經(jīng)記者于繡菡 攝

記者采訪到了不少像肖肖一樣專門(mén)為了《戀與深空》而來(lái)的玩家，他們提前約妝造、安排行程、購(gòu)買(mǎi)服飾、做搶票攻略，但如今期待落空，“無(wú)語(yǔ)”“失落”“氣憤”成為他們向記者高頻提到的詞匯。“我覺(jué)得很失望，因?yàn)槲沂情_(kāi)服老玩家，一直玩到現(xiàn)在，在事情發(fā)生前我剛充了月卡。”小草（化名）告訴記者。

導(dǎo)致此次《戀與深空》撤展的關(guān)鍵原因，是一場(chǎng)持續(xù)半個(gè)月的輿情發(fā)酵。全新男主“敖尹”突然官宣，令玩家掀起“停氪”、集體投訴、卸載游戲的抵制行動(dòng)，微博負(fù)面評(píng)論超百萬(wàn)條，iOS端游戲評(píng)分暴跌。

在“BW2026”現(xiàn)場(chǎng)談及這件事時(shí)，多名《戀與深空》玩家告訴記者，最生氣的一點(diǎn)在于游戲方不尊重消費(fèi)者的看法。艾媒咨詢CEO（首席執(zhí)行官）張毅對(duì)記者分析稱，這輪輿情是行業(yè)內(nèi)卷下的必然結(jié)果，廠商想靠爭(zhēng)議內(nèi)容博取熱度，但缺乏嚴(yán)格的內(nèi)容風(fēng)控，忽視了玩家長(zhǎng)期形成的情感共識(shí)。

張毅還強(qiáng)調(diào)稱，這件事對(duì)于整個(gè)乙女游戲賽道而言，對(duì)劃定清晰的規(guī)則和邊界會(huì)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，未來(lái)廠商和玩家之間的溝通渠道會(huì)更加多樣，廠商也會(huì)更注重用戶的話語(yǔ)權(quán)。

消費(fèi)品換了一個(gè)場(chǎng)域搶年輕人，兩大冰紅茶強(qiáng)勢(shì)對(duì)壘

在“BW2026”現(xiàn)場(chǎng)，令人意外的是，大排長(zhǎng)龍的還有消費(fèi)品展位。雀巢脆脆鯊、炫邁、伊利優(yōu)酸乳等食品飲料品牌來(lái)了，統(tǒng)一冰紅茶、康師傅冰紅茶兩大品牌來(lái)了，還有去年也參展的芬達(dá)、適樂(lè)膚、樂(lè)高再次來(lái)了。

雀巢脆脆鯊展位 每經(jīng)記者 范芊芊 攝

記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，今年消費(fèi)品參展有兩大差異化特征：一是與IP的聯(lián)名互動(dòng)更多了，不少展位LOGO都打上了品牌名與IP名，例如雀巢脆脆鯊與原神，康師傅冰紅茶與左手上籃，芬達(dá)與崩壞星穹鐵道，現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)的物料中也包含各式各樣的聯(lián)名產(chǎn)品。有研究報(bào)告顯示，IP聯(lián)名已經(jīng)從偶發(fā)的營(yíng)銷事件，升級(jí)為品牌周期性迭代的運(yùn)營(yíng)標(biāo)志，IP聯(lián)名消費(fèi)市場(chǎng)潛力預(yù)計(jì)可達(dá)萬(wàn)億元級(jí)。

二是真人互動(dòng)引流更多了，例如優(yōu)酸乳請(qǐng)來(lái)了明星汪東城現(xiàn)場(chǎng)助陣，康師傅冰紅茶則安排了不少盟友coser現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。增加NPC互動(dòng)是“BW2026”的一大特色，有多次參展的參展商對(duì)記者表示也有類似的感受，B站方面則告訴記者，今年現(xiàn)場(chǎng)新增至少100名互動(dòng)NPC，提供雨具出租、引導(dǎo)指路等等現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)。

快消品來(lái)到“BW2026”，是為了增強(qiáng)體驗(yàn)感，抓住二次元群體，抓住當(dāng)下的年輕人。中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)2021年數(shù)據(jù)顯示，在泛二次元群體中超過(guò)60%低于25歲，90%在35歲以下。當(dāng)傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷風(fēng)格逐漸退潮，品牌方需要在這里找到更多年輕人喜歡的新玩法。