四川
知名時尚品牌LV被推向風口浪尖并遭遇群嘲，問題到底出在哪里？商業、權益與形象的界限，又該如何劃定？
事情的起因并不復雜，相信很多愛吃瓜的朋友已經有所了解。LV起訴中國新茶飲品牌“茉莉奶白”商標侵權，理由是“茉莉奶白”的四葉花Logo與LV的經典“老花”圖案高度近似，容易導致公眾混淆，因此法院一審判決侵權成立，LV勝訴并獲賠1030萬元。
但是，這樣的結果，公眾不滿意，輿論幾乎一邊倒地站在了茉莉奶白這邊，主要是因為以下三點爭議：首先，爭議最大的地方，很多人發現LV的四葉花紋和中國傳統的“柿蒂紋”、“寶相花” 非常相似。這種紋樣在新石器時代就已出現，隋唐時期尤其盛行。
這次LV的維權范圍非常廣泛，被告的不僅僅是一家連鎖奶茶店，他們還起訴過南京一家已經倒閉的古風餐吧、甚至鴨血粉絲店，索賠金額動輒上百萬乃至上千萬。根據有關平臺數據顯示，以“路易威登馬利蒂”“侵害商標權”為關鍵詞檢索，相關風險信息居然多達1691條！其中2026年已有56條，2025年為170條，2024年為207條，2023年為144條，2022年為194條，2021年為144條。
前后五年左右，官司竟然多達1691起！這是把家蓋在法院了嗎？并且，LV過往商標維權還曾涉及葡萄酒、酒吧服務、珠寶首飾、出口眼鏡等場景。當然我們不能排除這其中可能確實有那么些案件可能存在爭議，打官司無可厚非，但不得不說，這頻率比想象中似乎高出不少了。
所以網友覺得，很多小店乃至大店跟LV的客群完全不搭界——其實不僅僅是小店，“茉莉奶白”和LV也不存在直接相關，連友商、同行都夠不上，根本不存在什么“混淆誤認”，大家多看一眼就知道不會一回事，誰會把奶茶店和時尚品牌混淆？所以，已經有媒體評論LV此舉“格局太小了”。
再者，事情發生時，正好LV業績也在承壓。報道顯示，LV所屬的時裝皮具部門營收已經連續七個季度下滑，并且在我國內關閉了多家門店。所以有分析認為，在高端市場增長放緩時，LV是想通過加強商標維權來鞏固品牌形象，防止“老花”符號被大眾化、廉價化，從而保住自己的“護城河”。大企業維護品牌形象無可厚非，但是這樣的行為，從情感上確實難免爭議甚至批評。
而且，隨著事情持續發酵，越來越多不利于LV的內容被扒出，比如近期廣西洪災，“茉莉奶白”在面臨千萬賠償之際，還宣布捐款100萬。對此就有民眾嘲諷LV面對洪災分幣不掏，一朵花就索賠千萬，兩相對比之下，更容易挑動網友在內心產生社會責任心與“唯利是圖”之間的對立，無疑更進一步影響到了LV的風評。
而從企業利益、品牌形象角度來講，這件事情的發生，也為所有人上了一課。在一家跨國知名時尚品牌，為了“商標權”三個字在華“殺瘋了”、五年下來打了整整1691起官司、一朵花就要索賠千萬之際。另一家企業卻在面臨巨額賠款時不忘履行善舉，為災區人民盡一份心。顯然，有些事情，法律不負責判決，但大家的眼睛都是雪亮的，他們也會用自己的方式，為自己信賴的企業，表示支持。接下來，就看看LV的公關，會如何發力？
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