漫威影業總裁來了、海外觀眾占18%：30多國愛好者赴滬打卡漫展

7月12日，為期三天的BilibiliWorld 2026（以下簡稱“BW2026”）落下帷幕。B站數據顯示，三天時間，BW2026共吸引來自全球30多個國家及地區的40萬人次參展，全球共170家展商參與，設有700多個展位，參展商數量創歷屆新高。

BW2026延續了去年的展會規模與展出面積，覆蓋上海國家會展中心8個展館，共計展出面積24萬平方米，是亞洲規模最大的ACGN（泛指動畫、漫畫、游戲、輕小說等亞文化內容）綜合性展會?，F場還展出了近千臺“痛車”，超6萬名Coser（角色扮演者）到場參與互動。

“今年最大的變化，就是外國人明顯變多了?！边@是悠星網絡連續第四年參加BW，展臺負責人告訴第一財經記者，今年展館里經常能聽到不同語言，身邊經過的觀眾可能來自世界各地，相比去年，BW的國際化氛圍明顯增強。

這一感受也得到了官方數據印證。今年是BW自2017年舉辦以來首次面向海外用戶開放售票，用護照購票的觀眾占比達到18%，創下歷史新高。

活動期間，來自美國、俄羅斯、韓國、意大利等國家的動漫粉絲專程前來觀展。有俄羅斯職業Coser特意裝扮成游戲《原神》中的角色“法爾伽”，現場多人排隊合影互動；柬埔寨公主諾羅敦·珍娜作為ACGN愛好者首次來到BW，也被其他參展者偶遇“集郵”。對于不少海外玩家而言，BW正在成為亞洲ACGN文化的重要線下目的地。

數十萬年輕人集中涌入上海，也讓BW的影響力遠遠超出漫展本身，成為拉動暑期消費的重要引擎。

閑魚數據顯示，此前BW開票之后，BW相關商品交易呈爆發式增長，訂單量環比提升213%，交易額提升340%。其中妝娘約妝服務交易額環比提升43.3%，COS約拍相關服務交易額環比提升97.1%。

每年7月，BW都能有效帶動上海全城交通、住宿、餐飲等相關行業消費上漲。旅游平臺數據顯示，今年BW活動期間，來滬機票預訂的海外用戶數同比增長35%，上海酒店預訂量環比增長126%，其中國家會展中心周邊5公里范圍內酒店預訂量環比增長600%。

為了進一步放大展會效應，今年BW還與百聯ZX合作設立四個官方分會場，覆蓋南京東路、五角場、蓮花路等核心商圈。玩家白天在國家會展中心逛展，晚上前往百聯ZX繼續打卡、購物、參與IP活動，漫展消費從單一展館向整座城市延伸。

今年BW的內容IP生態也更加多元了。

傳統游戲廠商仍然是主角，例如，悠星網絡帶著《蔚藍檔案》《星塔旅人》參展，游戲角色“緹莉婭”攜手上海公安開展安全宣傳?！对瘛穱@月之八版本打造大型主題裝置，吸引眾多玩家拍照打卡。《刺客信條：黑旗 記憶重置》《三角洲行動》等IP游戲開放試玩，展臺前始終排著長隊。

與此同時，影視娛樂產業也開始把BW視為重要宣發陣地。7月11日，漫威影業總裁、漫威首席創意官凱文·費奇現身BW引發圍觀，他在現場為即將上映的電影《復仇者聯盟5：毀滅之日》宣傳造勢。這是凱文·費奇時隔7年再次來到中國，也是他首次參加中國漫展。

越來越多廠商選擇BW的原因是什么?悠星網絡展臺負責人告訴記者，與其他展會相比，BW的價值不僅是體量可觀的年輕用戶群體，更在于它形成了濃厚的"同好文化"氛圍，有創作者、平臺、游戲廠商與玩家共同參與，不只是單純的商業展會。

“我們可以面對面看到玩家對角色、劇情和玩法的真實反饋，這對于內容創作型的游戲公司來說這種交流非常重要?！鄙鲜鲐撠熑吮硎尽?/p>

2026BW閉幕了，但屬于上海的動漫游戲盛會還未結束。7月底，ChinaJoy將繼續接棒；8月底，DOTA2國際邀請賽（TI）也將在上海舉行。一系列國家級展會和全球頂級電競賽事，將持續吸引來自世界各地的玩家和產業人士。

游戲產業分析師張書樂對第一財經記者表示，ACGN的粉絲將每年七八月看作是一場“朝圣”之旅，上海在動漫游戲領域已經形成了從產業到消費、從技術引領到活動引爆的立體化產業格局，上海正成為真正意義上的全球動漫游戲產業文化高地。