豐富鄉(xiāng)村數(shù)智消費場景

近年來，數(shù)智技術(shù)成為延伸鄉(xiāng)村消費鏈條、提升鄉(xiāng)村消費價值的重要力量。多地大力發(fā)展智慧物流、即時零售、電商直播等消費業(yè)態(tài)，加快建設(shè)縣域商業(yè)載體，暢通城鄉(xiāng)流通體系，為鄉(xiāng)村消費注入了新活力。

鄉(xiāng)村已成為居民休閑體驗、文化感知與情緒消費的重要場域。“數(shù)字果園”以數(shù)字化管理賦能互動采摘體驗，打造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與休閑消費新業(yè)態(tài)。“慢生活鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)野療愈”憑借短視頻與數(shù)字內(nèi)容傳播快速興起。安徽屯溪新江村打造的星宿沙灘營地，就通過露營、萌寵互動與“村咖”等業(yè)態(tài)組合，提升了鄉(xiāng)村消費情緒體驗與社交價值。

在業(yè)態(tài)創(chuàng)新的同時，數(shù)智技術(shù)還為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合提供了可能。四川成都長河落日園營地依托數(shù)字營銷平臺整合生態(tài)資源，形成集露營休閑、親水體驗、鄉(xiāng)村市集和自然教育于一體的“四季消費場景”。福建田洋村則利用數(shù)字平臺整合當?shù)乜婆e文化、甘蔗文化與非遺體驗資源，形成“非遺+農(nóng)文旅”消費新場景。

多地實踐表明，數(shù)智技術(shù)已從需求與供給兩方面重塑了鄉(xiāng)村消費的底層邏輯。依托大數(shù)據(jù)分析、智能算法與客流預判，消費趨勢研判由經(jīng)驗判斷轉(zhuǎn)向?qū)οM者精準“數(shù)據(jù)畫像”，沉浸體驗、情緒療愈、互動社交等新興需求得以精準識別、動態(tài)刻畫，這為差異化、個性化鄉(xiāng)村消費場景構(gòu)建提供了決策依據(jù)。

也要看到，一些地方對鄉(xiāng)村消費場景建設(shè)仍停留于資源開發(fā)階段，智慧服務(wù)配套薄弱，場景數(shù)字化運營能力還有待提升。應(yīng)把培育鄉(xiāng)村數(shù)智消費場景作為激活鄉(xiāng)村消費潛能的關(guān)鍵抓手，全面激活鄉(xiāng)村消費新動能。

堅持需求牽引，推進農(nóng)村地區(qū)4G基站補盲建設(shè)，逐步推動5G和千兆光纖網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村延伸。合理規(guī)劃智慧景區(qū)、智慧鄉(xiāng)村、智慧商圈等數(shù)字化載體，鼓勵有條件、有需求的特色田園鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)古村落、歷史文化名鎮(zhèn)名村利用村級集體經(jīng)濟自有資金開發(fā)農(nóng)文旅小程序，打造“線上引流、線下體驗、數(shù)據(jù)賦能、智慧運營”一體化服務(wù)體系。

打造集生產(chǎn)體驗、文化展示、休閑度假、社交互動于一體的復合型消費場景。運用人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，推動鄉(xiāng)村數(shù)智化消費場景一體設(shè)計。積極發(fā)展鄉(xiāng)村研學、非遺體驗、數(shù)字文創(chuàng)、鄉(xiāng)村露營、鄉(xiāng)村夜游、精品民宿、智慧采摘等新型消費場景，推動康養(yǎng)體育、萌寵療愈等鄉(xiāng)村新興產(chǎn)業(yè)跨界融合。

加強鄉(xiāng)村特色資源數(shù)字化開發(fā)與品牌化塑造，打造具有鮮明特色的“村字號”IP體系。強化鄉(xiāng)村消費品牌整體策劃和數(shù)字化運營，建立“品牌形象+數(shù)字內(nèi)容+消費場景+產(chǎn)品服務(wù)”運營體系。支持“新農(nóng)人”、“農(nóng)創(chuàng)客”、網(wǎng)絡(luò)達人等多元主體參與鄉(xiāng)村消費場景運營與品牌傳播。推動數(shù)字非遺、鄉(xiāng)村文創(chuàng)與短視頻、直播電商、數(shù)字展演、主題嘉年華等載體深度融合，推動由網(wǎng)絡(luò)流量向品牌“留量”、由短期爆款向長效運營轉(zhuǎn)變。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：趙錦春）