北京
北京時間7月12日，2026美加墨世界杯四分之一決賽將迎來焦點對戰(zhàn)，挪威隊對陣傳統(tǒng)強隊英格蘭，爭奪四強席位。隨著這場大戰(zhàn)日漸臨近，全網(wǎng)對這支北歐黑馬的關(guān)注度持續(xù)攀升，挪威國家隊球衣已成稀缺商品，品牌官網(wǎng)、線上小程序全部售罄，線下實體門店無現(xiàn)貨可提，挪威當?shù)厍蛎陨踔磷詭О宓逝抨?2小時搶購。
“全都買不到一件挪威球衣嗎？”“全部售罄，哪里可以買到，求購”“誰能想到比門票更難買的居然是球衣”……近日，在社交平臺上，求購挪威球衣的帖子接連刷屏。有球迷表示跑遍線下品牌門店一無所獲，也有人提前蹲守官方補貨卻次次落空。
這股搶購熱潮在挪威本土更為夸張。據(jù)外媒報道，挪威國家隊商務總監(jiān)透露，市場的需求 “遠遠超出預期”，今年零售商的球衣訂單量達到約25萬件，而去年同期僅為5萬件，創(chuàng)下歷史新高，即便如此依舊跟不上快速增長的消費需求。
奧斯陸的Torshov Sport門店在一批新球衣到貨后，直接引發(fā)了開售前的街區(qū)長隊，當?shù)赜浾吖浪悖抨犼犖榫d延約600米，蜿蜒繞過好幾條街道，不少鐵桿粉絲自帶椅子，足足等候了12個小時。“我在這里住了很多年，但從未見過像現(xiàn)在這樣的氛圍，簡直太瘋狂了。” 門店經(jīng)理說道。
在國內(nèi)，“過往無人問津的挪威隊球衣，如今千金難求”，品牌官網(wǎng)、線上小程序、線下實體門店及官方旗艦店等渠道上，挪威球衣同樣早已搶購一空。
橙柿財經(jīng)瀏覽得物App發(fā)現(xiàn)，原價699元的挪威國家隊主場球迷版球衣，截至7月11日成交均價最高已攀升至2155 元，較原價上漲超千元，漲幅約208.30%；原價1099元的主場球員版球衣，最高成交均價達到2965元，漲幅約169.79%；原價同為699元的客場球衣，11日成交均價也已漲至1668 元，漲幅超138.63%。
據(jù)悉，挪威并非足壇傳統(tǒng)強隊，其國家隊球衣在國內(nèi)消費市場長期屬于小眾周邊品類。此番相關(guān)周邊在國內(nèi)熱銷，核心推動力來自球星哈蘭德。有消費者坦言：“我過往其實不太看世界杯，今年是看到哈蘭德太逗了，就和家里人一起追個熱鬧。”
在賽場內(nèi)，本屆是哈蘭德職業(yè)生涯首次征戰(zhàn)世界杯，他帶領(lǐng)挪威隊一路闖入八強，刷新多項個人與國家隊戰(zhàn)績，“刷新紀錄” 的期待感牢牢抓住了核心球迷的目光。而在賽場之外，哈蘭德又憑借極具親和力的 “活人感” 打破了頂級球星與普通大眾的距離感，成功破圈吸引了大批非球迷群體。
面對 “哈蘭蔥”“丸子頭” 等網(wǎng)絡(luò)熱梗，他非但沒有回避，反而主動回應互動；面對中國粉絲，他還曾在社交平臺詢問中國旅游推薦，接地氣的表現(xiàn)圈粉無數(shù)，當前在國內(nèi)社交平臺粉絲數(shù)量已超過挪威總?cè)丝跀?shù)。
事實上，哈蘭德同款商品的消費熱潮并非首次出現(xiàn)，其個人IP的帶貨能力在世界杯開賽初期就已顯現(xiàn)。當時哈蘭德因賽場上持久不松散的丸子頭造型引發(fā)關(guān)注，同款KKNEKKI品牌頭繩意外走紅。
得物App數(shù)據(jù)顯示，該款8條裝頭繩10天前成交均價為84元，隨著賽事熱度升溫價格一路上漲，目前最高成交價已達501元，漲幅約五倍。從開賽出圈到全線熱銷，哈蘭德的個人影響力正在持續(xù)轉(zhuǎn)化為真實的消費力。
來源：橙柿互動·都市快報
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