廣東
7 月 13 日消息，今天刷到蘇泊爾個(gè)護(hù)電器旗艦店的廣告，真是給小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）看愣了。
好好一個(gè)賣清潔電器的，居然拍起了女生闖男廁的劇情。
有網(wǎng)友扒出這個(gè)賬號(hào)發(fā)的多條視頻，套路都一模一樣。兩個(gè)男的正在衛(wèi)生間里，突然一個(gè)女生推門就進(jìn)來，拿著蒸汽清潔機(jī)開始演示產(chǎn)品。
更離譜的是，賬號(hào)里還有什么女生洗澡，搓澡大叔進(jìn)來、女生上廁所，保潔大叔闖進(jìn)來這類標(biāo)題，底下明晃晃標(biāo)著疑似 AI 生成的提示。
圖源：抖音
網(wǎng)友直接吐槽：low 到爆，為了流量臉都不要了。
客服回應(yīng)說這是官方授權(quán)的旗艦店，可問起審核流程，又說不清楚。合著授權(quán)是授權(quán)了，內(nèi)容監(jiān)管就全撒手不管了？
小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）特意去看了眼這些視頻，AI 生成的痕跡確實(shí)很重，人物動(dòng)作別扭，臺(tái)詞也很生硬。
但有個(gè)問題我特別想問：AI 總不能自己憑空想出闖男廁這種劇情吧？你不給關(guān)鍵詞、不定腳本，AI 能自己琢磨出靠性別沖突博眼球的路子？
說到底，工具是死的，人是活的。AI 只是執(zhí)行指令，真正想搞低俗營銷的，還是背后拍板的人。
這事兒之所以讓人不舒服，根本不是什么創(chuàng)意問題，而是拿公共空間的隱私當(dāng)噱頭。
男廁本來就是男性的私密空間，強(qiáng)行安排女性闖入制造戲劇沖突，本質(zhì)上就是消費(fèi)性別對(duì)立、打擦邊球。
反過來想，要是廣告拍個(gè)男的闖女廁，早就被罵上熱搜封賬號(hào)了，怎么換成女生闖男廁，就成了廣告創(chuàng)意？
圖源：抖音
而且這根本不是今年第一回了。往前翻幾個(gè)月，類似的低俗營銷簡直是接二連三。
就說上個(gè)月的小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）寫過的滴露廣告，那才叫刷新三觀。
一個(gè)賣消毒液的，不好好講除菌效果，非要扯女性婚戀經(jīng)歷，臺(tái)詞居然是“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”“干干凈凈沒被別的男人污染過”。
把女性的情感經(jīng)歷比作污漬，暗示需要被消毒液凈化，這不就是赤裸裸的貞潔羞辱嗎？
當(dāng)時(shí)全網(wǎng)都在罵，滴露最后出來道歉，說視頻是第三方達(dá)人做的，本意是批判偏見，結(jié)果表達(dá)有問題。
可明眼人都看得出來，這不就是想靠爭議話題沖流量，玩脫了就甩鍋第三方嗎？
圖源：小雷截圖
再往前四月份的夢(mèng)龍廣告，更是把偽高級(jí)玩明白了。
推個(gè)開心果口味冰淇淋，非要扯什么芭蕾舞鞋撞色美學(xué)，畫面全是女性腳部特寫，把吃的和腳上穿的鞋硬綁在一起。
好好的高端冰淇淋，非要搞擦邊營銷，格調(diào)直接拉到谷底。
最后夢(mèng)龍也是悄悄刪了帖子，連個(gè)正式道歉都沒有，只說以后加強(qiáng)審核。
圖源：小紅書
小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）發(fā)現(xiàn)，這些品牌翻車的路數(shù)幾乎一模一樣：先搞個(gè)有爭議的內(nèi)容博眼球，流量賺夠了。
被罵了就道歉、下架、甩鍋第三方，風(fēng)頭一過該干嘛干嘛。
反正有爭議就有熱度，黑紅也是紅。
而現(xiàn)在 AI 視頻生成工具普及，更是給這種低俗營銷裝上了加速器。
以前拍廣告還要找演員、租場地、拍半天，現(xiàn)在輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，幾分鐘就能生成一堆劇情視頻。
成本低、速度快，于是很多賬號(hào)就開始批量生產(chǎn)。
什么有沖突、有看點(diǎn)、能吸引點(diǎn)擊，就生成什么，根本不管內(nèi)容合不合適、有沒有冒犯別人。
就像蘇泊爾這個(gè)旗艦店，一百多萬粉絲，每天發(fā)一堆 AI 生成的狗血?jiǎng)∏閺V告，審核基本等于沒有。
圖源：抖音
只要能把產(chǎn)品露個(gè)臉，管你劇情 low 不 low、三觀正不正，先把流量跑起來再說。
問題就在于，流量是不會(huì)跟口碑掛鉤的。
蘇泊爾這么大個(gè)國民品牌，結(jié)果授權(quán)店鋪搞出這種廣告，網(wǎng)友罵的可不是什么第三方運(yùn)營，罵的是蘇泊爾整個(gè)牌子。
小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）一直覺得，廣告創(chuàng)意可以接地氣，但不能接地府。可以有沖突，但不能拿冒犯別人當(dāng)賣點(diǎn)。不能等網(wǎng)友罵上門了，才想起要下架整改。
這年頭大家都不傻，你是真心做產(chǎn)品，還是只想博眼球，一眼就能看出來。
最后問問大家，平時(shí)你們看到品牌排的這些低俗廣告，還會(huì)想買他們家的東西嗎？歡迎評(píng)論區(qū)聊聊。
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