上海
（圖源：視覺中國）
藍鯨新聞7月13日訊（記者 彭樂怡）過去的這個周末，上海了成為二次元濃度最高的城市。
7月12日，為期三天的BilibiliWorld 2026（下稱"BW2026"）在上海國家會展中心落下帷幕，這屆BW延續了去年的規模，覆蓋上海國家會展中心8個展館，共計展出面積24萬平方米，成為亞洲規模最大的ACGN綜合性展會。三天時間，BW2026共吸引來自全球30多個國家和地區的40萬人次參展，全球共170家展商參與，其中全球游戲展商就有130家。
BW越來越成為游戲廠商"秀肌肉"的地方，也成了觀察行業的一面鏡子。在展館內，誰在擴大版圖、誰在收縮陣線、誰在跨界入場都清晰反映在每一個展臺上，這些信號也對應著二次元游戲（下稱"二游"）行業正在發生的變化。
走進BW2026的游戲展區，撲面而來的是各大游戲廠商在展臺視覺上的"軍備競賽"。今年，各展區幾乎都有一個吸睛的大藝術裝置，米哈游《崩壞：星穹鐵道》展臺有12米高的姬子巨型機甲；鷹角網絡的《明日方舟：終末地》則復刻了游戲中的"武陵城"場景，兼具青瓦白墻的國風建筑與高科技工業裝置；樂元素新作《白銀之城》立起了巨型液銀飛馬雕塑；庫洛《鳴潮》在舞臺附近展出人氣角色菲比的巨大氣膜。
（圖源：視覺中國）
3號館內，《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》《鳴潮》三款頭部二游的展臺緊挨彼此，這也是二游頭部三大廠商米哈游、鷹角和庫洛的拳頭游戲，周邊購買區域一直都排滿了蜿蜒長隊。一名現場玩家對藍鯨科技表示："這些都是市場上最熱的游戲，也是最賺錢的游戲。"
多家頭部二游廠商向藍鯨科技表示，相比7月底舉行的另一個游戲展China Joy，二游廠商會更偏向于參加BW，因為更能切中ACGN玩家需求。也因此，藍鯨科技在現場看到，二游廠商們在BW集中"扳手腕"，自家產品傾數出動：今年，備受關注的《原神》宣布回歸BW，米哈游實現三款口碑游戲同臺，鷹角網絡則是《明日方舟》和剛上線半年的新游戲《明日方舟：終末地》雙展臺，庫洛《鳴潮》與《戰雙帕彌什》齊發。可見，一家公司占多個展位已成為頭部廠商的標準打法。
藍鯨科技在兩天逛展期間發現，今年BW的騰訊、網易含量極高，新老產品同臺"對打"。騰訊尤其大手筆，出動了天美、魔方和北極光等三個工作室群，展示了其由不同賽道組成的產品矩陣，既有《王者榮耀》《暗區突圍》《三角洲行動》等中堅力量，也有尚未公測的生活模擬游戲《粒粒的小人國》。網易方面則集結了《永劫無間》《第五人格》等人氣游戲，以及PC端剛剛公測的《遺忘之海》、中式志怪搜打撤新作《詭影藏鋒》。
（圖源：視覺中國）
大廠們熱鬧競技的背后，是二游市場資源愈發集中的現實。藍鯨科技梳理發現，BW2026展出的二游大多為運營多年的長青游戲，由頭部廠商占據；而新作的開發商也以大廠居多，少見中小廠商。
實際上，二游市場正在經歷一場洗牌。《2025年中國游戲產業報告》就指出，2025年，國內二次元移動游戲市場實銷收入同比下降3.64%，原因有二：一是多款頭部產品流水下行；二是多數新品上市表現未達預期。這表示存量市場越來越難做了，中小廠商的生存空間更是急劇收窄。
而即使是拿出新作的游戲廠商也更趨向鉆研細分賽道，或用新鮮的玩法、出彩的美術制勝。過去三四年時間，二游廠商幾乎集體陷入了"開放大世界"的狂熱，而隨著市場飽和、玩家逐漸對玩法疲倦，廠商們開始探索差異化策略。比如這屆BW亮相的《明日方舟：終末地》就融合了箱庭探索和集成工業基建等玩法，又比如《遺忘之海》則延續網易Joker工作室的怪誕美學風格，在一眾二游中突出辨識度。
在本屆BW中，詩悅網絡的《望月》或許是最富戲劇性的一款游戲，因為就在去年底，項目組幾乎把游戲重做了一遍。《望月》工作人員告訴藍鯨科技，項目組把此次參展BW看作一次試玩會，做好產品是當前重中之重。
BW2026落幕，但二游競爭的下半場正在開啟。過去兩年，二游賽道經歷了一輪殘酷的優勝劣汰，中小團隊批量退場，而一批頭部廠商新作正排隊上線。廝殺將變得更加激烈，熱鬧屬于已經坐穩牌桌的人，跟風者或遲到者都很難再拿到入場券。
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