北京
市場研究公司Omdia的分析師周三下午翻完第二季度的出貨清單，注意到一行被圈出的數(shù)字：20%。蘋果在全球智能手機市場拿到了五分之一的份額，這是這家公司第二季度有史以來的最高紀錄。
時間點本身就有意思。每年第二季度是蘋果出貨最慢的一段，新款iPhone的熱度已經(jīng)過去，下一代還要等上幾個月。加上整個行業(yè)正被一輪內(nèi)存芯片短缺拖累——Omdia的報告顯示，同期全球智能手機總出貨量同比下降了4%。
逆勢往上走，靠的是什么？Omdia將原因指向兩點：iPhone 17換代周期表現(xiàn)強勁，以及蘋果在全線產(chǎn)品上守住了定價。當競爭對手被成本推著不得不漲價時，iPhone的價格沒有動。這讓消費者在預(yù)算緊縮的環(huán)境里，更愿意留在蘋果的價位段上。
不過Omdia也留了一個觀察項。報告特別提到，蘋果在季度末期上調(diào)了其他產(chǎn)品的價格。這個舉動讓一個問題浮出水面——今年晚些時候，iPhone的定價會不會也跟著走？
三星守住了整體出貨量第一的位置，份額達到22%，是除蘋果之外唯一還在增長的頭部廠商。Omdia給出的畫面是這樣的：中國手機廠商收縮了產(chǎn)品線，同時漲價來消化成本壓力，這反而給蘋果和三星讓出了一部分空間。
成本壓力來自哪里？內(nèi)存芯片短缺正在推高整個供應(yīng)鏈的采購成本。有消息稱，部分廠商現(xiàn)在為內(nèi)存支付的單價已經(jīng)達到一年前的數(shù)倍。這個數(shù)字不是小幅波動，而是成倍地漲。
Omdia的預(yù)判比較直白：未來兩個季度，壓力會更大。購物旺季疊加供應(yīng)緊張，廠商會被進一步推向高端市場，靠高毛利產(chǎn)品守住利潤線。這直接帶來的結(jié)果是，預(yù)算型用戶能選的便宜機型會變少。
而對蘋果來說，這個趨勢也是一個值得觀察的數(shù)據(jù)點。因為iPhone 18周期已經(jīng)在路上，蘋果自己也面臨著零部件成本上漲的局面。定價策略能堅守多久？這是Omdia沒有給答案、但報告指向的問題。
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