北京
來源：市場資訊
（來源：華西研究）
華西商社
（一）文旅部發布《旅游強國建設“十五五”規劃》，明確2030年發展目標
經國務院同意，文化和旅游部近日印發《旅游強國建設“十五五”規劃》。規劃提出，到2030年，旅游業高質量發展取得明顯成效，現代旅游業體系更加完善，旅游強國建設取得顯著進展；國內居民出游人次達到83億，國內出游總花費達到7.7萬億元，入境旅游人次達到1.9億、總花費超過1500億美元。重點任務包括優化旅游空間布局、培育發展新動能、豐富高品質供給、釋放消費潛力、完善公共服務、加強對外及港澳臺旅游交流合作、推進高效能治理和健全保障體系等。
（二）政策從供需兩端支撐產業擴容提質，關注景區、酒店、OTA及目的地運營
我們認為，《規劃》將旅游業定位為戰略性支柱產業和民生產業，政策重點不止于短期促消費，更強調以文旅深度融合、智慧旅游、綠色轉型和公共服務補短板提升產業效率。需求端，帶薪休假、春秋假、旅游套票/年卡、消費券、跨區域聯票，以及夜游、演藝、賽事、購物等場景拓展，有望提升出游頻次與客單；供給端，景區強基煥新、度假區品質提升、鄉村旅游提質、入境便利化等方向，有利于推動目的地運營、酒店住宿、交通出行、OTA平臺及旅游零售等產業鏈擴容。
投資建議
建議關注高景氣成長賽道以及政策、科技加持下服務業景氣拐點賽道，具體包括：（1）旅游強國建設政策框架進一步清晰，服務消費迎來政策及行業新需求共振，有望驅動旅游、酒店、景區、免稅及銀發旅游等方向景氣修復。受益標的包括中國中免、華住酒店、錦江酒店、首旅酒店、三峽旅游、君亭酒店、攜程集團、同程旅行、百勝中國、長白山等。（2）新消費擁有需求長邏輯，景氣度有望維持，當前行業龍頭估值處于相對低位，26年仍然擁有足夠彈性，包括潮玩、茶飲、時尚黃金珠寶、保健品等。受益標的包括泡泡瑪特、名創優品、潮宏基、老鋪黃金、若羽臣、古茗、蜜雪集團等。（3）零售業態創新+出海打開新成長空間，受益標的包括小商品城、賽維時代等。（4）AI+應用26年有望迎來百花齊放，從主題到商業化變現加速，受益標的包括焦點科技、豆神教育、青木科技、科銳國際、米奧會展等。
風險提示：宏觀經濟下行，居民收入及消費意愿恢復不及預期，行業競爭加劇。
證券分析師：許光輝 S1120523020002；
發布日期：2026-7-12；
《周報：文旅部發布《旅游強國建設“十五五”規劃》，支持旅游強國建設》
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