沒預(yù)告就賣票，漫威這波反常識(shí)操作我服了

今天刷到這條消息的時(shí)候，我整個(gè)人愣住了。《復(fù)仇者聯(lián)盟：毀滅日》（Avengers: Doomsday）距離12月18日上映只剩幾個(gè)月，至今連個(gè)完整預(yù)告片都沒放出來，結(jié)果迪士尼直接宣布下周開售高端影廳的票。沒看錯(cuò)，沒預(yù)告，先賣票。兄弟，這在當(dāng)今電影宣發(fā)里簡(jiǎn)直屬于逆版本操作。但仔細(xì)一想，這恰恰說明了一點(diǎn)——迪士尼對(duì)羅素兄弟的這張牌有絕對(duì)的信心，根本不需要靠預(yù)告片來預(yù)熱，直接讓愿意掏錢的那批核心粉先占座，反而把饑餓感拉滿。

事情要從《好萊塢報(bào)道者》的獨(dú)家消息說起。迪士尼計(jì)劃在7月20日，也就是下周日，正式開售《復(fù)仇者聯(lián)盟：毀滅日》的 Infinity Vision 影廳票。注意，這不是普通的IMAX，也不是杜比影院，而是一個(gè)全新的大型沉浸視效品牌，中文要是硬譯的話，你可以理解成“無限視界廳”，主打更大的銀幕、更頂?shù)囊舢嫳憩F(xiàn)。這背后其實(shí)埋著一條時(shí)間線，一個(gè)非常精彩的商業(yè)攻防故事。

今年年初，華納兄弟為了給《沙丘3》爭(zhēng)取最好的放映資源，提前鎖定了IMAX影廳。這對(duì)漫威來說幾乎是災(zāi)難性的——因?yàn)椤稓缛铡泛汀渡城?》同一天上映，兩部超級(jí)大片直接撞檔在12月18日。IMAX這個(gè)陣地一丟，意味著漫威在全球最重要的高端放映渠道上被截胡了。于是，迪士尼幾乎沒有猶豫，自己擼袖子搞出了 Infinity Vision 這個(gè)新認(rèn)證，直白點(diǎn)說就是“你不給我IMAX，那我就造一個(gè)自己的IMAX”。接下來的戰(zhàn)斗就成了Infinity Vision 對(duì)陣 IMAX，兩大影廳品牌在同一天正面對(duì)決，最后誰能搶到更多觀眾還得看各自銀幕的真實(shí)表現(xiàn)。對(duì)于咱們這種看電影先糾結(jié)看哪個(gè)廳的玩家來說，這個(gè)局面挺有意思的，相當(dāng)于你買了臺(tái)新主機(jī)，突然發(fā)現(xiàn)兩大顯示技術(shù)分陣營(yíng)打架，消費(fèi)者反而有得選了。

而且，時(shí)間線的細(xì)節(jié)特別值得玩味。7月20日開啟售票，這個(gè)節(jié)點(diǎn)正好卡在7月25日圣地亞哥國際動(dòng)漫展（SDCC）漫威專場(chǎng)發(fā)布會(huì)的前五天。以往漫威的慣用手法是先在漫展上炸預(yù)告，然后趁熱開放預(yù)售，這次反過來了。是先讓你買到票，揣著一張實(shí)體票或者訂單截圖，然后漫展上再給你看完整預(yù)告。這心理拿捏，真的有點(diǎn)東西。粉絲圈目前普遍推測(cè)，SDCC上極有可能會(huì)放出《毀滅日》的第一支完整預(yù)告片，因?yàn)榈侥壳盀橹刮覀兛吹降亩际且欢讯?teaser，非常撩人但確實(shí)不解渴。對(duì)于一支匯聚了多個(gè)超級(jí)英雄團(tuán)隊(duì)、對(duì)抗小羅伯特·唐尼版毀滅博士的巨制來說，首支預(yù)告理應(yīng)是一顆重磅炸彈，放在漫展壓軸再合適不過。

順著時(shí)間線往下捋，還有一條關(guān)于片長(zhǎng)的實(shí)錘信息。影片的運(yùn)行時(shí)被確認(rèn)在165分鐘，差一刻鐘不到三小時(shí)。如果你是當(dāng)年在電影院里硬憋著看完《復(fù)聯(lián)4：終局之戰(zhàn)》三小時(shí)零一分鐘的那批觀眾，會(huì)覺得這個(gè)長(zhǎng)度剛剛好，既給足了敘事空間，又不用再挑戰(zhàn)膀胱極限。不過，凡事留一線，這類大片在最終定剪前出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)微調(diào)太正常了，12月18日正式公映前的變動(dòng)完全可能發(fā)生，但165這個(gè)數(shù)字至少給觀眾一個(gè)心理準(zhǔn)備：這又是一部史詩級(jí)體量的作品，別想著一包爆米花就能頂全場(chǎng)。

還有一點(diǎn)特別戳老粉的心。被拿來給 Infinity Vision 打頭陣的，并不只有《復(fù)仇者聯(lián)盟：毀滅日》這一部電影。首批在這個(gè)全新認(rèn)證影廳上映的，還有《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》的加長(zhǎng)重映版（Encore）。換句話說，漫威這次是準(zhǔn)備讓終局之戰(zhàn)的重映和毀滅日的首映一起為“無限視界”站臺(tái)。你可以想象一下那個(gè)場(chǎng)景：放完《終局之戰(zhàn)》里鋼鐵俠的響指，沒過多久，同一塊巨幕上就要開始講述小羅伯特·唐尼以毀滅博士身份歸來的新故事。情懷和新篇章無縫銜接，這種觀影包的組合對(duì)于漫威硬核受眾的殺傷力幾乎是封頂?shù)摹ｋm然官方只是輕描淡寫地說“未來會(huì)有更多電影加入Infinity Vision”，但用這兩部作品開場(chǎng)本身就是在講故事——讓 MCU 的最巔峰記憶與新階段的啟動(dòng)形成閉環(huán)。

而羅素兄弟在這個(gè)節(jié)點(diǎn)給出的一個(gè)比喻，更讓我覺得這個(gè)電影不是奔著普通爆米花續(xù)集去的。他們說《毀滅日》會(huì)把漫威電影宇宙“帶回 phase zero”。熟悉 MCU 階段劃分的老哥們一聽就懂了，他們指的不是回到2008年《鋼鐵俠》那種一無所有的階段，而是回到一種敘事上的初始狀態(tài)：所有的英雄因?yàn)槟硞€(gè)前所未有的威脅再次集結(jié)，彼此之間的張力、不信任以及協(xié)作像初代復(fù)仇者那樣純粹。這種表態(tài)在漫展前放出來，再結(jié)合SDCC即將到來的新消息，等于提前給全世界玩家畫了一張餅——漫威這次不是在小修小補(bǔ)，而是在試圖重置聯(lián)盟成立時(shí)的化學(xué)反應(yīng)。對(duì)于被第四階段以來各種宇宙線敘事稀釋得有點(diǎn)疲憊的觀眾來說，這個(gè)承諾本身就足夠讓人想進(jìn)電影院一探究竟。

當(dāng)然，把視角拉回到反常識(shí)這件事本身，你會(huì)發(fā)現(xiàn)迪士尼這波操作其實(shí)一點(diǎn)都不莽。沒有全長(zhǎng)預(yù)告就開通預(yù)售，賭的就是三點(diǎn)：第一，漫威這個(gè)IP哪怕只靠 teaser 和卡司名單，依然能撬動(dòng)核心購票群體的行動(dòng)力；第二，IMAX 渠道被卡脖子之后，必須用 Infinity Vision 這個(gè)新概念快速建立市場(chǎng)認(rèn)知，提前開票是搶心智的最直接方式；第三，在漫展前讓粉絲提前付費(fèi)，等于提前鎖定了一波沉沒成本，到時(shí)候預(yù)告一放，輿論推高，觀望的人直接由猶豫轉(zhuǎn)沖，首周票房基本盤一下子就穩(wěn)了。放在電影行業(yè)整體依賴營(yíng)銷漏斗的邏輯里，這算是一次很激進(jìn)但也很有章法的賭局。

我唯一有點(diǎn)擔(dān)憂的是，Infinity Vision 規(guī)格再頂，它的鋪設(shè)速度能不能在12月18日之前覆蓋足夠多的影院。大銀幕體驗(yàn)這件事最終還是要落到你家附近的影城里有沒有這個(gè)廳，宣發(fā)跑得再快，硬件落地跟不上就變成了PPT體驗(yàn)。但這個(gè)只能等臨近上映時(shí)再看了。至少從目前釋放出的節(jié)點(diǎn)動(dòng)作來看，漫威和迪士尼準(zhǔn)備打一場(chǎng)很硬核的發(fā)行仗，不僅面對(duì)華納的檔期硬剛，也面對(duì)觀眾這幾年被流媒體慣出來的耐心。把票提前五個(gè)月開賣，本身就是在喊話：別等流媒體了，這部電影就得在最頂?shù)你y幕上看。

說到底，一個(gè)還沒出正式預(yù)告的片子敢這么玩，我是真的有點(diǎn)興奮。不是因?yàn)樗欢ǚ馍瘢且驗(yàn)檫@種反常識(shí)的發(fā)行動(dòng)作本身就帶著一種“這個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)部看過的素材一定很能打”的信號(hào)。在漫威最近幾年被吐槽審美疲勞、英雄泛濫之后，羅素兄弟帶著毀滅博士重新入局，能不能把觀眾拉回當(dāng)年熬夜看《復(fù)聯(lián)3》首映的那種狀態(tài)，我沒法下結(jié)論，但起碼12月18日那天我是想親自去 Infinity Vision 廳坐一坐的。165分鐘，全新的銀幕認(rèn)證，一支據(jù)說會(huì)帶回“phase zero”的聯(lián)盟故事，這張票買得不虧。