借鑒中國紋樣反手注冊商標(biāo)，LV五年起訴國內(nèi)商家1691次，傲慢終遭反噬

近期，國際頂奢品牌LV在國內(nèi)掀起巨大輿論風(fēng)波。該品牌長期借鑒中國傳統(tǒng)紋樣設(shè)計(jì)產(chǎn)品，深耕中國消費(fèi)市場收割紅利。

如今LV卻憑借搶先注冊的商標(biāo)，大范圍起訴國內(nèi)中小商家侵權(quán)，高額索賠引發(fā)全民不滿。

官媒集體發(fā)聲點(diǎn)評，網(wǎng)友自發(fā)抵制品牌，即將舉辦的上海重磅大秀，也讓多位合作明星陷入進(jìn)退兩難的尷尬處境。

01

這場輿論風(fēng)暴的導(dǎo)火索，是LV起訴國內(nèi)茶飲品牌茉莉奶白的侵權(quán)案。

在大眾認(rèn)知里，LV是高端奢侈品標(biāo)桿，是明星追捧、富人消費(fèi)的頂流品牌。

大眾從未想過，這個(gè)國際巨頭會(huì)頻頻對國內(nèi)小微企業(yè)出手。

此前網(wǎng)友對此毫無察覺，直到茉莉奶白侵權(quán)案曝光，大家才看清LV在國內(nèi)的維權(quán)真面目。

今年6月，法院一審宣判結(jié)果出爐。茉莉奶白因使用四葉花卉圖案，被認(rèn)定侵犯LV商標(biāo)專用權(quán)，需要承擔(dān)1030萬元的巨額賠償。

這筆費(fèi)用對于客單價(jià)親民、深耕大眾市場的茶飲品牌來說，是足以重創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的巨款。

對普通中小商家而言，這樣的索賠更是難以承受的重壓。

這場判決只是LV在華維權(quán)的冰山一角。梳理相關(guān)數(shù)據(jù)就能發(fā)現(xiàn)，LV的維權(quán)早已形成規(guī)?；崭钅Ｊ健?/p>

過去五年時(shí)間，LV在中國累計(jì)發(fā)起1691場商標(biāo)訴訟，日均一場官司，維權(quán)頻次堪稱夸張。

它的起訴范圍極其寬泛，完全不局限于奢侈品、時(shí)尚行業(yè)。奶茶店、紅酒商、珠寶店、酒吧、鴨血粉絲門店、理發(fā)店，通通都被納入起訴名單。

很多商戶的業(yè)務(wù)和LV毫無關(guān)聯(lián)，僅僅是產(chǎn)品、包裝、布料用到了相似的四葉花紋樣，就會(huì)被LV代理律所追責(zé)索賠。

更離譜的是，不少國內(nèi)布料商家使用的是敦煌寶相花、宋式柿蒂四瓣團(tuán)花等正宗傳統(tǒng)國風(fēng)紋樣。

這些流傳千年、屬于全體國人的傳統(tǒng)文化元素，被LV搶先注冊商標(biāo)，反過來禁止國人自主使用。

02

事件發(fā)酵后，全網(wǎng)輿論徹底沸騰，多家官方權(quán)威媒體紛紛下場點(diǎn)評，直指事件核心問題。

借鑒東方文化搶占設(shè)計(jì)靈感，再用商標(biāo)壟斷收割中國市場，這是赤裸裸的文化掠奪。

這也是網(wǎng)友憤怒的核心原因。LV的經(jīng)典老花圖案，溯源就是我國唐宋時(shí)期的傳統(tǒng)紋樣，大量古畫、織物、文物中都能找到佐證。

LV只是將傳統(tǒng)紋樣稍作修改，搶先完成全球商標(biāo)注冊，就把公共傳統(tǒng)文化資源變成私有版權(quán)。

國人使用老祖宗傳承下來的美學(xué)元素，反倒被外企起訴侵權(quán)、索要巨額賠償，這樣的邏輯讓所有人難以接受。

這場風(fēng)波也給國內(nèi)文創(chuàng)行業(yè)敲響了一記響亮的警鐘。

國內(nèi)目前缺少完善的中華民族傳統(tǒng)美學(xué)數(shù)據(jù)庫，大量傳統(tǒng)紋樣、古典圖案沒有明確的版權(quán)歸屬和使用規(guī)范。

這才讓外企鉆了規(guī)則漏洞，將公共文化資源私有化，靠著壟斷文化符號牟利。守住本土文化版權(quán)，才是保護(hù)國風(fēng)產(chǎn)業(yè)的根本。

03

輿論持續(xù)發(fā)酵之際，LV的另一重磅動(dòng)作，再度將話題熱度推向高峰。

品牌原定7月下旬在上海舉辦2027早春度假系列年度大秀，這是LV布局中國市場的重要活動(dòng)。

此前官方已敲定多位當(dāng)紅藝人出席，劉亦菲、王鶴棣、朱一龍、王嘉爾、時(shí)代少年團(tuán)等均在受邀名單之中。

在品牌深陷全民抵制的當(dāng)下，這場大秀讓所有合作明星都卷入輿論漩渦，處境十分被動(dòng)。

受影響最大的當(dāng)屬LV全球品牌代言人劉亦菲。

2021年劉亦菲官宣成為LV代言人，后續(xù)頭銜升級為全球代言，是品牌深耕中國市場的核心門面藝人。

她長期深耕國內(nèi)市場，擁有龐大粉絲基礎(chǔ)，頻繁出席品牌全球各大活動(dòng)，為品牌貢獻(xiàn)了極高的曝光度。

按照合作規(guī)格，劉亦菲理應(yīng)出席本次上海大秀。但在品牌爭議纏身的當(dāng)下，她的出席與否，都將面臨兩難局面。

除了劉亦菲，新晉品牌大使王楚欽的處境同樣尷尬。

2025年，拿下乒乓球亞洲杯男單冠軍的王楚欽官宣加盟LV，成為品牌大使。

此后他多次身著品牌單品出鏡，為LV帶來大量高端正向口碑。今年7月1日，品牌還專門為他單獨(dú)發(fā)文造勢，重視程度極高。

作為國乒隊(duì)長，王楚欽自帶正能量國民濾鏡。一旦出席爭議品牌大秀，必然會(huì)遭受大量輿論質(zhì)疑。

頂奢品牌、公眾藝人、大眾情緒，三者的博弈在這場風(fēng)波中展現(xiàn)得淋漓盡致。

LV靠著文化掠奪式的商標(biāo)壟斷收割利益，如今口碑崩盤、市場反噬，是必然的結(jié)果。

而受邀出席的明星，看似只是參與一場商業(yè)活動(dòng)，實(shí)則面臨口碑與合作的雙重抉擇。

商業(yè)熱度永遠(yuǎn)抵不過大眾底線，藝人的站位與選擇，終會(huì)決定自身的路人口碑。

這場風(fēng)波不止是一場簡單的品牌維權(quán)爭議，更是一次本土文化保護(hù)的深刻警醒。

守住傳統(tǒng)文化版權(quán)底線，堅(jiān)守公眾人物價(jià)值立場，才能真正贏得市場與尊重。