微觀煙火見(jiàn)證城市變遷！“徐家匯情懷”活動(dòng)打撈海派記憶

每個(gè)上海人的心底，都珍藏著專(zhuān)屬的徐家匯片段。日前，徐家匯源景區(qū)聯(lián)動(dòng)上海戲曲廣播FM97.2，開(kāi)啟年度特色文旅IP活動(dòng)《徐家匯情懷》，活動(dòng)將從7月持續(xù)至10月。

本次活動(dòng)將以微觀煙火見(jiàn)證城市變遷，面向全城打撈這些散落于城市角落的溫情記憶，讓無(wú)數(shù)個(gè)體的細(xì)微情懷，透視屬于徐家匯、大上海的鮮活文脈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從“打卡游覽”到“文化共情”的體驗(yàn)升級(jí)。本次活動(dòng)由徐匯區(qū)文化和旅游局、徐匯區(qū)檔案局（館）、徐家匯街道指導(dǎo)，徐匯商業(yè)（集團(tuán)）有限公司、徐匯區(qū)少先隊(duì)工作委員會(huì)聯(lián)合參與，作為上海廣播經(jīng)典滬語(yǔ)品牌欄目《上海情懷》的專(zhuān)屬定制延伸項(xiàng)目，活動(dòng)將立足徐家匯作為海派文化之源的獨(dú)特歷史地位，通過(guò)全民征文、有聲播客、全媒體直播、城市主題行走等多元形式，深挖徐家匯百年人文底蘊(yùn)。

活動(dòng)同步啟動(dòng)海派文化宣講員招募培育計(jì)劃，依托本次系列活動(dòng)搭建學(xué)習(xí)實(shí)踐平臺(tái)，市民游客可全程參與征文創(chuàng)作、滬語(yǔ)播客錄制、城市行走導(dǎo)覽等全部環(huán)節(jié)，在沉浸式尋訪、品讀徐家匯歷史人文的過(guò)程中系統(tǒng)學(xué)習(xí)海派文化知識(shí)；活動(dòng)結(jié)束后，將擇優(yōu)吸納優(yōu)秀參與者正式加入徐家匯海派文化宣講隊(duì)伍，長(zhǎng)期參與景區(qū)講解、文化分享、公益宣講等傳播工作，壯大本土文化傳播力量，讓更多市民游客成為海派文脈的傳承者與講述人。

以真實(shí)筆觸收錄時(shí)代情懷

文字是留存城市記憶最生動(dòng)的載體之一，此次活動(dòng)面向全社會(huì)開(kāi)啟《徐家匯情懷》主題征文征集，聚焦徐家匯全域生活場(chǎng)景，覆蓋地標(biāo)建筑、商圈消費(fèi)、校園時(shí)光、街巷日常、通勤歲月、老城記憶等多元題材，摒棄空洞抒情，倡導(dǎo)真實(shí)、真摯的紀(jì)實(shí)創(chuàng)作。

為引導(dǎo)大眾精準(zhǔn)挖掘在地故事，活動(dòng)精心設(shè)置十余組溫情參考選題，如《陽(yáng)臺(tái)風(fēng)景：藏書(shū)樓館員的城市記錄本》《衡山電影院：爸爸媽媽的“老地方”》《徐家匯公園：外公的薩克斯演奏廳》《美羅城：周末球下見(jiàn)》《上海交通大學(xué)：那棵梧桐樹(shù)，承載了我的大學(xué)回憶》《土山灣記憶：奶奶的小木梳》《百代公司舊址：爸爸的淘碟往事》《15 路電車(chē)的小辮子，串起求學(xué)路上的十年晨昏》等，涵蓋衡山電影院、徐家匯公園、港匯恒隆廣場(chǎng)、天鑰橋路美食街、土山灣舊址、百代小樓等一眾本土地標(biāo)，全方位解鎖徐家匯跨越百年的人文切面，精準(zhǔn)喚起不同年代市民的專(zhuān)屬回憶。

為降低全民參與門(mén)檻，活動(dòng)特別開(kāi)通阿基米德APP專(zhuān)屬征集頁(yè)、線下寄信兩種投稿渠道，適配不同年齡段市民參與。所有優(yōu)質(zhì)來(lái)稿將擇優(yōu)收錄、傳播推廣，系統(tǒng)留存民間視角下的徐家匯發(fā)展記憶，為海派城市文脈積累鮮活的民間文獻(xiàn)資源。據(jù)悉，本次活動(dòng)將于10月舉辦收官頒獎(jiǎng)活動(dòng)，特邀優(yōu)秀征文作者代表現(xiàn)場(chǎng)分享創(chuàng)作心得。

以滬語(yǔ)電波賡續(xù)海派文脈

以聲為媒，傳續(xù)文脈。作為深耕滬語(yǔ)與戲曲文化的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，上海戲曲廣播FM97.2為本次活動(dòng)搭建全方位有聲傳播矩陣，讓徐家匯的人文故事隨滬語(yǔ)電波浸潤(rùn)全城。

此次活動(dòng)特別打造一檔徐家匯專(zhuān)屬短音頻節(jié)目《徐家匯情懷》，由專(zhuān)業(yè)滬語(yǔ)播音員原聲演播，用地道軟糯的本土鄉(xiāng)音娓娓講述徐家匯的歷史沿革、人文典故與市井生活。

與此同時(shí)，線上全媒體矩陣將協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全方位傳播格局。主辦方精選優(yōu)質(zhì)征文作品，改編制作成12期專(zhuān)屬播客節(jié)目，自活動(dòng)啟動(dòng)至9月底，每周更新一期，在“徐家匯源景區(qū)”“上海戲曲廣播”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)及阿基米德APP平臺(tái)同步上線。阿基米德APP活動(dòng)專(zhuān)區(qū)同步開(kāi)放作品展示、人氣投票功能，歡迎網(wǎng)友參與投票，選出最受歡迎的情懷征文，邀請(qǐng)市民游客成為海派城市文化的傳播者與品鑒者。

此外，活動(dòng)還將重磅聯(lián)動(dòng)全媒體節(jié)目《戲談》，推出特別直播閱讀會(huì)，邀請(qǐng)活動(dòng)發(fā)起人、優(yōu)秀投稿嘉賓走進(jìn)廣播大廈直播間，分享創(chuàng)作故事與徐家匯情懷。節(jié)目全程開(kāi)啟多平臺(tái)同步直播，配套推送活動(dòng)預(yù)告、回顧推文與精彩花絮短視頻，實(shí)現(xiàn)“文字+聲音+視頻”的立體化傳播，實(shí)現(xiàn)海派文化的破圈傳播。

以沉浸式行走發(fā)現(xiàn)在地肌理

觸摸城市肌理，解碼海派文脈。相較于傳統(tǒng)走馬觀花式的CityWalk，本次活動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)文旅體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑劳行旒覅R源成熟的“城市博物行”IP，推出全新主題CityHike行走產(chǎn)品，以沉浸式輕徒步形式，帶領(lǐng)市民游客深度探尋徐家匯的人文底蘊(yùn)。其中7月將推出城市博物行體育主題線路，8月結(jié)合“海派之源”系列新書(shū)上線科技主題線路，雙線并行打造分層、特色化深度行走體驗(yàn)。

作為上海首個(gè)開(kāi)放型都市旅游景區(qū)，徐家匯源將全域打造為“大型戶(hù)外博物館”，創(chuàng)新推出CityHike模式，把高密度城市空間轉(zhuǎn)化為輕戶(hù)外探索場(chǎng)景，將街巷坡道、綠地連廊、商圈街巷化作城市山林路徑與文化體驗(yàn)走廊，讓城市漫游從淺層休閑變?yōu)樯疃任拿}解碼。

本次主題行走活動(dòng)按月設(shè)定專(zhuān)屬主題，面向市民游客公開(kāi)招募，依托景區(qū)特邀多學(xué)科專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)打磨的2.0版專(zhuān)業(yè)講解內(nèi)容，系列行走活動(dòng)將為大家深度解讀徐家匯中西交融的文化底蘊(yùn)、百年文教脈絡(luò)與城市更新變遷。其中部分場(chǎng)次將特邀上海人民廣播電臺(tái)滬語(yǔ)主持人參與，將城市徒步、實(shí)景品讀相結(jié)合，在城市煙火街巷中，感受徐家匯的人文溫度。

《徐家匯情懷》系列活動(dòng)將散落的城市記憶串聯(lián)成鮮活的文化圖景，在打撈民間海派記憶的同時(shí)，也搭建起常態(tài)化人才培育平臺(tái)，持續(xù)輸送本土文化宣講力量。未來(lái)，徐家匯源景區(qū)還將持續(xù)深耕本土人文資源，聯(lián)動(dòng)各合作單位長(zhǎng)效開(kāi)展宣講員培育、文史征集、城市行走等項(xiàng)目，創(chuàng)新文商旅體展融合傳播模式，持續(xù)激活海派文化的當(dāng)代生命力，持續(xù)賦能上海城市文化品牌建設(shè)，讓百年徐家匯在新時(shí)代煥發(fā)全新人文光彩。