重頭賽事吉祥物的“大本營”藏在這個縣級市

中央廣播電視總臺“大春晚季”馬年文創產品。（資料圖片）

深圳文博會上的安徽文創“小馬”展臺。本報通訊員 王有橋 攝

天長玩具生產線。（資料圖片）

天長市冶山鎮玩具博物館。（資料圖片）

2026美加墨世界杯激戰正酣，三大官方吉祥物也持續熱銷、圈粉無數。由天長市鄭集鎮嘉美樂禮品有限公司等企業生產的30萬件賽事吉祥物毛絨玩具，正成為世界杯賽場與海內外各大商超的搶手貨。

奧運會、世界杯、歐洲杯、亞運會、全運會......作為全國三大毛絨玩具產業集聚區之一，天長市擁有近400家上下游企業，出口備案企業80余家，產品八成以上出口海外，頻頻亮相國內外各大賽事，讓鄉村小玩具走向全球大市場。

專注賽事吉祥物

拿下國際訂單

走進嘉美樂公司的樣品展示間，十年來各屆重大國際體育賽事的吉祥物站了一排，每只都有一人多高，工藝細膩、神態生動。

“從2016年法國歐洲杯的吉祥物‘超級維克多’，到2018年俄羅斯世界杯的吉祥物‘扎比瓦卡’，再到本屆美加墨世界杯的吉祥物‘Maple’‘Zayu’與‘Clutch’，十年間我們連續拿下了多屆大型體育賽事吉祥物的生產資質。”公司負責人周瑜說。

2016年，周瑜前往香港參加展會，帶去的精致展品被一位客戶看中，當場拿下300萬元訂單。“金額不算很大，但為我們做海外貿易開了一個好頭。”周瑜說。

此后幾年，嘉美樂緊盯賽事吉祥物玩具賽道，接連拿下多屆大型國際體育賽事訂單，逐步成為國際足聯、歐足聯等國際機構認可的官方授權制造商。

以卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”為例，研發團隊歷時兩個月，測試了12種毛絨面料、調整了8版充棉比例，最終將數十萬只近乎完美的吉祥物準時交付賽場，成為全球球迷珍藏的“世界杯記憶”。目前，公司產品遠銷美國、歐盟、中東等27個國家和地區，外貿業務占比超過75％，2025年實現綜合銷售額6000萬元。

創新是企業持續發展的核心動力。天長市聚焦產業轉型升級，搭建玩具創新設計共享中心，引導企業對接高校資源，進軍智能玩具、文創玩具、寵物玩具等高端品類，并對企業研發投入、創新平臺建設給予專項獎補，推動傳統制造向“智造”轉變。

走進冶山鎮玩具小鎮的創新創業平臺，研發人員正圍著電腦討論新款智能毛絨玩具的設計方案，這款玩具融入了語音交互功能，能通過傳感器回應孩子的觸摸，還搭載了故事播放模塊，一亮相就吸引了多家海外客戶的關注。目前，該鎮已搭建了4個創新創業平臺，累計申請各類專利207項，還與合肥工業大學、科大訊飛等深度合作，柔性引進高水平科技人才。

配件半小時到位

“朋友圈”太給力

在前不久舉辦的第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，安徽展區的天長市文創產品“小馬”，吸引眾多往來觀眾拍照打卡、掃碼選購。該系列產品由嘉美樂禮品公司聯合中央美術學院設計團隊共同研發打造，也是公司首次承攬的國家級文化IP項目，入選中央廣播電視總臺“大春晚季”馬年文創吉祥物，其刺繡針數近十萬針，造型飽滿、質感細膩，搭配柿子、元寶等國風配飾，將傳統民俗文化與國潮美學巧妙融合。“本屆文博會為我們打開了廣闊商機，成功斬獲多個合作意向訂單，金額達106萬元。”周瑜說。

除了國內市場，國際市場的拓展也是天長玩具企業的必修課。“我們將目光投往歐洲、中東等國際市場，逐步調整出口策略，如今歐洲已經超過美國成為第一大客戶。”周瑜說，為了開拓新市場，國內外各大展會都能看到天長玩具企業的身影。

有客戶提出，天長的玩具企業能否去海外建廠。對此，康森禮品有限公司負責人張國江表示，在天長，缺一個配件，只要一個電話，半小時內就有相應的廠家將配件送來，產業鏈優勢明顯。“在海外建廠要準備幾千萬元的現金流，成本不低于國內，如果純粹為了接訂單，意義不大。”

作為安徽首個國家級出口玩具質量安全示范區，天長擁有完整的玩具產業鏈配套，從面料、輔料供應到加工、包裝，本地400多家上下游企業銜接高效，零部件可快速配齊，再加上從業多年的熟練工人隊伍，能夠高效響應各類大額、緊急訂單，企業可以心無旁騖地投入高端產品研發，集中精力開拓更大市場。

作為安徽省第一批省級特色小鎮，“玩具小鎮”冶山鎮集聚了90家玩具企業。漫步冶山鎮，“世界的玩具，玩具的世界”的巨幅標語格外醒目，隨處可見原本單調的廠房外觀、電燈桿、窨井蓋，通過各式彩繪，巧妙融入了豐富的童趣與動漫元素，搭配上卡通角色雕塑，讓人仿佛步入童話世界。

“市場競爭激烈，我們不做簡單的加工車間，還著手建設玩具博物館、主題樂園、主題餐廳、動漫影院、水上世界、童心民宿，舉辦玩具節慶活動，與動物園合作開發研學線路，構建‘產、學、研、旅’一體化生態。”冶山鎮相關負責人說。

多方合力共護航

闖市場有底氣

近日，國網天長市供電公司服務專班走進嘉美樂公司，開展企業產品碳足跡核算專項上門服務，依托電網數字化能耗數據打造專屬電碳協同方案，為企業破解低碳出口難題。

“當下歐美等海外市場低碳準入門檻持續抬高，產品碳足跡核算與低碳認證成為外貿出口的剛性需求，企業自主核算碳排放存在數據分散、測算精度不足、認證成本偏高等諸多難題。”供電服務專班負責人介紹，天長供電細致摸排了整條生產線工藝流程、用電能耗結構，精準梳理企業辦理國際低碳認證過程中的堵點與痛點，重點推介精細化電碳因子數字化服務方案，依托電網實時、精準的用電監測數據，實現從原材料加工、車間生產到成品出庫全鏈條碳排放量化溯源，一站式完成分品類產品碳足跡精準測算，大幅降低企業自主核算人力、時間成本，有效提升毛絨玩具產品國際低碳競爭力。

2025年，天長市玩具企業產值超24億元，80％以上產品銷往海外，外向型產業特征顯著。面對全球玩具外貿下行壓力，天長市以市玩具協會為核心樞紐，創新產業鏈協同、市場拓銷、轉型升級、助企惠民四大工作機制，破解中小玩具企業分散經營、出海渠道窄、合規成本高、轉型動能弱等痛點，以行業抱團模式推動毛絨玩具破圈出海，走出一條產業提質、外貿增量、群眾增收的特色發展路徑。

過去，天長玩具企業多為中小微主體，存在原料采購分散、檢測認證成本高、訂單交付周期長等短板。該市玩具協會創新推行“共享配套、統一標準”服務模式，打通產業出海全鏈條堵點。比如，梳理全市面料、填充、印花、包裝、物流全鏈條供應商臺賬，常態化舉辦供需對接會；統一國際合規認證服務，全市出口玩具抽檢合格率穩定維持在99.8％以上。

天長市還創新“抱團參展、IP聯動”市場拓展機制，統一打造“天長毛絨”特裝展區，打通國際賽事機構、海外動漫、中央廣播電視總臺文創資源渠道，融合天長天官畫非遺元素開發特色文創玩偶，產品單品利潤提升35％。同時，創新“區域公牌、綠色智造”轉型機制，實現從“貼牌供貨”向“品牌出海”轉變，高端智能玩具出口占比提升至28％，全行業直接帶動就業超萬人。

（本報記者 羅寶）

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