歐洲熱浪下，一場(chǎng)中國(guó)跨境平臺(tái)的集體壓力測(cè)試

（文/觀察者網(wǎng) 劉媛媛 編輯/呂棟）

自2026年6月下旬開(kāi)始，一場(chǎng)罕見(jiàn)的極端熱浪席卷歐洲。德國(guó)、捷克刷新歷史高溫紀(jì)錄，匈牙利、波蘭發(fā)布全國(guó)高溫預(yù)警。歐洲死亡率監(jiān)測(cè)網(wǎng)7月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月下旬，歐洲27個(gè)國(guó)家“超額死亡人數(shù)”共計(jì)超過(guò)1萬(wàn)人。

面對(duì)這場(chǎng)氣候催生的緊急需求，萬(wàn)里之外的中國(guó)制造迅速做出回應(yīng)。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2026年上半年中國(guó)對(duì)歐盟空調(diào)出口額達(dá)37.6億美元，同比增長(zhǎng)43.2%，創(chuàng)歷史同期新高。其中，6月單月出口同比飆升72.8%。

在跨境電商平臺(tái)，移動(dòng)空調(diào)、掛脖風(fēng)扇、制冰機(jī)等降溫神器6月訂單激增。速賣通數(shù)據(jù)：英國(guó)市場(chǎng)制冰機(jī)同比大漲10倍；菜鳥(niǎo)跨境數(shù)據(jù)：歐洲市場(chǎng)的冷風(fēng)扇訂單量環(huán)比出現(xiàn)數(shù)十倍級(jí)增長(zhǎng)；TikTok Shop數(shù)據(jù)：一款手持電風(fēng)扇上架德國(guó)站兩個(gè)多月，銷量達(dá)到3.41萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的季節(jié)性熱銷，它背后是中國(guó)跨境電商平臺(tái)與物流企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的一次集體壓力測(cè)試，也是歐盟關(guān)稅新政落地后，中國(guó)出海模式從低價(jià)直郵向本地履約轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

中國(guó)降溫神器全線爆單

今年夏天，歐洲正在經(jīng)歷一場(chǎng)“水深火熱”。法國(guó)朗德省監(jiān)測(cè)到44.3℃的極端高溫，西班牙超100個(gè)氣象站觀測(cè)到40℃以上高溫，德國(guó)東部氣溫飆至41.7℃。

當(dāng)40℃的高溫襲來(lái)時(shí)，歐洲人發(fā)現(xiàn)，自己手里幾乎沒(méi)有有效的降溫工具。歐洲家庭空調(diào)普及率僅約20%，英國(guó)僅5%，德國(guó)更是只有3%，遠(yuǎn)低于美國(guó)（約90%）和中國(guó)城鎮(zhèn)（超90%）。

這不是沒(méi)有原因的。在歐洲，裝一臺(tái)傳統(tǒng)空調(diào)有多麻煩？

首先是審批關(guān)。歐洲大量歷史建筑受保護(hù)法規(guī)限制，外墻禁止打孔、懸掛外機(jī)。在西班牙，安裝分體空調(diào)要整棟樓業(yè)主大會(huì)五分之三表決通過(guò)；在意大利私自安裝，最高罰款10萬(wàn)歐元。

其次是安裝關(guān)。歐洲很多老房子沒(méi)有預(yù)留空調(diào)管道，打孔、走管、找持證工人，一套流程下來(lái)安裝費(fèi)動(dòng)輒1000-3000歐元，比空調(diào)本身還貴。在德國(guó)，單次安裝報(bào)價(jià)1200-1800歐元很常見(jiàn)，總花費(fèi)輕松突破2500歐元。

所以，當(dāng)持續(xù)高溫襲來(lái)時(shí)，來(lái)自中國(guó)的移動(dòng)空調(diào)成了救星。這種產(chǎn)品無(wú)需安裝外機(jī)，插上電源就能用，還能推著走，對(duì)歐洲公寓住戶來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是量身定制的解決方案。

數(shù)據(jù)顯示，6月19日至25日期間，京東旗下歐洲零售品牌Joybuy平臺(tái)上的空調(diào)產(chǎn)品銷售環(huán)比六月第一周激增近40倍；6月以來(lái)，速賣通平臺(tái)上移動(dòng)空調(diào)品類已在歐洲多國(guó)全面售罄，美的、新科、HOMCOM、EUHOMY等多個(gè)中國(guó)品牌均出現(xiàn)斷貨。

有媒體報(bào)道，美的專為歐洲設(shè)計(jì)的PortaSplit分體空調(diào)在多個(gè)渠道售罄后，二手市場(chǎng)價(jià)格一度被炒到1999歐元。在意大利，同款空調(diào)從799歐元一路漲到899歐元，依然供不應(yīng)求。甚至有德國(guó)網(wǎng)友專門(mén)搭建了付費(fèi)庫(kù)存監(jiān)測(cè)網(wǎng)站，實(shí)時(shí)追蹤美的PortaSplit全渠道庫(kù)存。

移動(dòng)空調(diào)是主角，但配角們的表現(xiàn)同樣不可忽略。手持風(fēng)扇、制冰機(jī)、涼感床品、寵物降溫用品、空調(diào)擋風(fēng)板等在中國(guó)夏天司空見(jiàn)慣的小物件，如今在歐洲也成了搶手貨。

在速賣通上，英國(guó)制冰機(jī)品類6月年同比大漲10倍，以EUHOMY為代表的移動(dòng)空調(diào)與制冰設(shè)備成為新寵，新品上市即成爆款。此外，速賣通電風(fēng)扇，移動(dòng)空調(diào)，冷風(fēng)扇等清涼電器品類在6月下旬多國(guó)集中爆發(fā)：德國(guó)年同比增長(zhǎng)4.6倍，法國(guó)年同比增長(zhǎng)3倍，西班牙電風(fēng)扇周環(huán)比增長(zhǎng)94%，意大利增長(zhǎng)一倍。

在TikTok Shop，Magic John的一款手持電風(fēng)扇上架TikTok Shop德國(guó)站兩個(gè)多月，銷量達(dá)到3.41萬(wàn)臺(tái)，銷售額突破40萬(wàn)歐元，登入德國(guó)暢銷榜前三；在Joybuy上，6月19日-25日，落地風(fēng)扇增長(zhǎng)超80倍，掛脖風(fēng)扇增長(zhǎng)超120倍。

“這個(gè)夏天命是中國(guó)空調(diào)給的”成了近期社交媒體上的熱門(mén)評(píng)論，中國(guó)制造又一次在關(guān)鍵時(shí)刻接住了全球消費(fèi)者的剛需。

五大平臺(tái)，五條路線

面對(duì)同一片熱浪，中國(guó)的跨境電商平臺(tái)們走出了截然不同的路。

Temu（拼多多跨境電商品牌）的打法最熟悉，冰墊、USB小風(fēng)扇，幾歐元包郵，全托管模式，算法一推，流量自來(lái)。對(duì)價(jià)格敏感的歐洲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這確實(shí)有效。

但隱患也在累積。比如有不少消費(fèi)者反饋品質(zhì)問(wèn)題：某款掛脖風(fēng)扇噪音非常大，用了10分鐘就不得不關(guān)掉，電池在不到10分鐘里也掉了20%。

更關(guān)鍵的是，7月1日起，歐盟取消了150歐元以下包裹的關(guān)稅豁免，對(duì)低值包裹按品類征收3歐元固定關(guān)稅。這對(duì)Temu的小額包郵模式是不小的打擊，以Temu在法國(guó)約15歐元的平均客單價(jià)計(jì)算，3歐元關(guān)稅將利潤(rùn)率從12%壓縮到5%。

速賣通的策略是加強(qiáng)“本地化基礎(chǔ)設(shè)施+品牌信任”建設(shè)。速賣通方面向觀察者網(wǎng)透露，本地化方面，空調(diào)等大件商品季節(jié)性極強(qiáng)，沒(méi)有本地倉(cāng)就無(wú)法在旺季快速交付。目前速賣通歐洲本地訂單占比已突破50%，本地備貨模式的品牌可實(shí)現(xiàn)2-3天送達(dá)。

品牌方面，移動(dòng)空調(diào)客單價(jià)高達(dá)300-800歐元，消費(fèi)者決策慎重。速賣通則通過(guò)Brand+計(jì)劃，以正品認(rèn)證、價(jià)保機(jī)制和包郵策略幫助品牌建立信任，促成轉(zhuǎn)化。

但速賣通也有煩惱，和Temu在低價(jià)小件上的直接對(duì)撞，正在消耗利潤(rùn)空間。如何在性價(jià)比和品牌感之間找到平衡，是它下一步要解決的問(wèn)題。

TikTok Shop的打法最有互聯(lián)網(wǎng)特色。短視頻里，歐洲博主分享“沒(méi)有空調(diào)的公寓如何度過(guò)40℃”的生存技巧，掛脖風(fēng)扇、桌面冷風(fēng)機(jī)、冰圈這些產(chǎn)品通過(guò)達(dá)人直播實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)。

但歐洲市場(chǎng)有它的特殊性。DSA（數(shù)字服務(wù)法）對(duì)算法推薦的限制越來(lái)越嚴(yán)，退貨率偏高的問(wèn)題始終沒(méi)解決。另外，歐洲消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣相對(duì)理性，他們可能會(huì)因?yàn)橐曨l種草點(diǎn)進(jìn)去看看，但下單前還是會(huì)比價(jià)、查評(píng)價(jià)、看認(rèn)證。

今年3月才在歐洲六國(guó)正式上線的京東Joybuy，恰好趕上了這波熱浪。京東走的路線是復(fù)制國(guó)內(nèi)“自營(yíng)+品質(zhì)”的心智，依托京東物流提供送裝一體服務(wù)。依托京東在歐洲搭建的本地倉(cāng)儲(chǔ)與JoyExpress配送體系，用戶在Joybuy平臺(tái)下單大家電商品后最快次日即可送達(dá)。

這種“重服務(wù)”模式成本高昂，但在歐洲空調(diào)安裝難、服務(wù)貴的痛點(diǎn)下，反而形成了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)Joybuy在巴黎當(dāng)?shù)氐呐渌蛦T賽夫介紹，最多一次從早上 7 點(diǎn)半到下午 3 點(diǎn)，配送安裝了7 臺(tái)空調(diào)和風(fēng)扇。

菜鳥(niǎo)不直接賣貨，但它是這場(chǎng)戰(zhàn)役的隱形基礎(chǔ)設(shè)施。菜鳥(niǎo)集團(tuán)跨境物流泛歐大區(qū)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人華朝暉告訴觀察者網(wǎng)，菜鳥(niǎo)“跨境干線快線+海外倉(cāng)”的雙軌模式成了兜底方案：常態(tài)本地倉(cāng)2-3天送達(dá)，賣光后切換跨境直發(fā)，5日內(nèi)從國(guó)內(nèi)工廠直送歐洲消費(fèi)者。

面對(duì)脈沖式爆發(fā)，主要解決流程是：國(guó)內(nèi)倉(cāng)緊急擴(kuò)產(chǎn)能、航空運(yùn)力翻倍調(diào)度、前段大件分區(qū)處理、中段動(dòng)態(tài)調(diào)整倉(cāng)位配比、后段啟用大件品類專屬清關(guān)模板壓縮查驗(yàn)時(shí)間。

當(dāng)爆款窗口期只有幾周時(shí)，誰(shuí)能讓貨更快抵達(dá)消費(fèi)者手中，誰(shuí)就先贏一局。

本土電商反擊與長(zhǎng)期考驗(yàn)

當(dāng)中國(guó)跨境電商和物流平臺(tái)在歐洲熱浪中高歌猛進(jìn)，本土巨頭并非毫無(wú)承接能力。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在6月15日至6月21日這一周，空調(diào)和電扇在法國(guó)的銷量較去年同期幾乎翻了一番；法國(guó)電子產(chǎn)品零售商Fnac Darty也報(bào)告了兩位數(shù)的增長(zhǎng)；德國(guó)本土電商平臺(tái)Otto上，“空調(diào)”和“風(fēng)扇”的搜索量比2025年的峰值還高三分之一，今年賣出的空調(diào)數(shù)量已是去年同期的四倍。

海外巨頭也并未坐視市場(chǎng)份額流失。亞馬遜、MediaMarkt等正在加速擴(kuò)建本地倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，提升大件家電的當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)覆蓋率；Boulanger、Darty等法國(guó)本土零售商則開(kāi)始與亞洲品牌直接簽約，試圖繞過(guò)中國(guó)平臺(tái)，縮短供應(yīng)鏈層級(jí)以爭(zhēng)奪價(jià)格與時(shí)效優(yōu)勢(shì)。

對(duì)平臺(tái)而言，更大的挑戰(zhàn)在于如何解決當(dāng)下脈沖式需求帶來(lái)的庫(kù)存管理難題，以及如何將熱浪催生的季節(jié)性爆品，沉淀為可持續(xù)增長(zhǎng)的常態(tài)化品類。

在庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)方面，速賣通相關(guān)負(fù)責(zé)人向觀察者網(wǎng)坦言，移動(dòng)空調(diào)是跨境電商履約難度最高的品類之一。因?yàn)閱闻_(tái)重量通常在25-35公斤，體積大、占倉(cāng)面積高，倉(cāng)儲(chǔ)成本是普通消費(fèi)品的數(shù)倍。

華朝暉也指出，制冷設(shè)備的需求特征是“極端天氣驅(qū)動(dòng)、不可提前預(yù)測(cè)”，海運(yùn)備貨需30-40天，商家根本無(wú)法預(yù)判熱浪何時(shí)來(lái)。目前菜鳥(niǎo)的解決方案是：當(dāng)海外倉(cāng)存貨賣光后，菜鳥(niǎo)將幫助客戶切換至跨境干線快線模式，從國(guó)內(nèi)直發(fā)，在一定程度上幫助中小商家對(duì)沖庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

在季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn)方面，丹麥?zhǔn)氥y行在一份報(bào)告中指出，一旦天氣轉(zhuǎn)涼，相關(guān)產(chǎn)品的零售需求可能迅速消退。

可參考的情況是：2025年夏季歐洲氣候偏涼爽，西北歐零售渠道移動(dòng)空調(diào)庫(kù)存大面積積壓，不少渠道商直接叫停2026冷年采購(gòu)計(jì)劃。結(jié)果今年熱浪來(lái)襲，庫(kù)存嚴(yán)重不足。相反，如果過(guò)量備貨，一旦氣溫回歸正常，積壓的庫(kù)存又將變成沉重的資金負(fù)擔(dān)。

不過(guò)，速賣通方面對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為這是一個(gè)正在從季節(jié)性爆品走向常態(tài)化品類的機(jī)會(huì)?！皻W洲家庭空調(diào)滲透率僅約20%，而氣候變化讓高溫成為新常態(tài)，未來(lái)幾年滲透率可能升至40%-50%，對(duì)應(yīng)數(shù)千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別的增量需求?！?/p>

在其負(fù)責(zé)人看來(lái)，中國(guó)空調(diào)占?xì)W洲進(jìn)口市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)40%，供給端的優(yōu)勢(shì)非常明確。過(guò)去這個(gè)品類受限于安裝成本和渠道覆蓋，中國(guó)品牌很難直接觸達(dá)終端消費(fèi)者。然而現(xiàn)在跨境電商+本地倉(cāng)的模式正在打破這個(gè)瓶頸。

“從更大的視角看，中國(guó)家電品牌在歐洲正從3C數(shù)碼、清潔電器向白電和大家電延伸，空調(diào)是這條路徑上的關(guān)鍵一站?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)道。

這個(gè)夏天歐洲人被中國(guó)降溫神器“救”了，但生意不是只做一季，熱浪終會(huì)過(guò)去，當(dāng)歐洲消費(fèi)者的應(yīng)急購(gòu)買逐漸變成常規(guī)配置，競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)將從誰(shuí)能更快賣貨，轉(zhuǎn)向誰(shuí)能更穩(wěn)地留住用戶。