北京
全國發放超4.5億元文旅消費補貼，暑期文旅市場消費潛力正在釋放。從目的地看，7月下半月國內航線十大熱門目的地分別為上海、北京、成都、廣州、深圳、昆明、烏魯木齊、杭州、重慶、西安，跨省游、長線游需求集中釋放。北京青年報記者注意到，暑運客流穩步攀升，但不少熱門城市仍有300元左右低價機票，想趁著暑期出行旅游的人仍可撿漏。
多地文旅啟動暑期消費促銷
文旅消費端同樣迎來強勁復蘇契機。7月8日，2026年全國暑期文化和旅游消費季在青海啟動，活動將持續至8月底。整個暑期，全國計劃開展超3萬場文旅消費活動，累計發放超4.5億元消費券與補貼，聯動航空、鐵路、金融平臺、文旅企業推出一攬子惠民方案，優惠范圍覆蓋景區門票、交通出行、酒店住宿、文藝演出等多元場景，全面激活夏日文旅市場。
相較于往年，今年文旅惠民政策加速從單一門票補貼轉向全鏈條消費支持，消費券覆蓋范圍延伸至住宿、餐飲、交通、演藝等領域，構建起“吃住行游購娛”一體化優惠體系。
中國銀聯上線景區、民宿支付立減活動；支付寶投放百萬文旅補貼券包；美團集中上線酒店、門票、度假綜合優惠；滴滴推出暑期自駕與站點巴士滿減福利，各大平臺協同讓利游客。地方層面惠民舉措百花齊放。青海投放2000萬元文旅消費券，廣西、江蘇、四川陸續推出門票減免、住宿折扣等福利；貴州持續落地暑期避暑旅游優惠；北京“京彩宜夏”活動貫穿6至10月，落地千余項文商旅體展融合項目，通過消費券、商圈聯動、票根福利等持續攪動本地消費市場。
多個景區推出學生群體暑期專屬福利
學生與親子群體是暑期出游主力軍，各大景區有針對性地推出暑期專屬福利。貴州面向全國在校學生開放多家A級景區免票、打折政策，黃果樹瀑布、荔波小七孔等知名景區打造避暑特色產品；陜西、山東、吉林等多地A級景區實施學生半價、應屆畢業生免票政策，并搭配住宿滿減、出行禮包，拉動綜合消費。在北京，全新投用的北京歡樂谷“大眼京”摩天輪成為新晉打卡地標，博物館特展、精品演出、夜游項目、青少年研學活動同步上新，滿足多元化家庭出游需求。
此外，多部門協同豐富暑期出游供給，國家體育總局發布“跟著賽事去旅行”活動清單，中國氣象局推出避暑旅游線路與觀星地圖。各地因地制宜開發特色研學產品：貴州打造自然生態、民族文化研學線路；湖北依托長江、三峽、荊楚歷史推出研學旅程；北京聯動故宮、國博、中國科技館開設青少年實踐課堂，“旅游+學習”的研學模式深受家庭游客青睞。
提示：仍有300元機票可撿漏
航旅縱橫平臺大數據顯示，截至7月14日，7月下半月國內航線機票預訂量突破1331萬張，同比上漲約7%；出入境航線預訂量超325萬張，同比增長7%。
相關數據顯示，7月上半月國內航線機票不含稅平均價格約760元。隨著暑期客流持續涌入，7月下半月熱門航線票價將逐步上行，不過目前市場仍有不少優惠選擇。北京飛往杭州、西安、溫州、鄭州等多條航線，依舊有低至300元左右的機票在售。
暑運低價機票持續供給、海量消費補貼落地、文旅產品持續創新，多重利好共振之下，今年暑期文旅市場正加速從單一門票經濟邁向全場景綜合消費。也正是如此，多位業內人士認為，隨著惠民政策持續落地、特色文旅產品不斷供給，暑期文旅消費潛力將進一步釋放，帶動國內旅游市場持續向好。
文/北京青年報記者 藺麗爽
編輯/周超
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