四川
LV剛在中國法院贏了千萬賠償，轉(zhuǎn)頭就把中國的國家知識產(chǎn)權(quán)局告了。這操作，連好萊塢編劇都不敢這么寫。
近日，LV訴國家知識產(chǎn)權(quán)局商標行政糾紛案將在北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭。半個月前，LV剛告贏新茶飲品牌茉莉奶白，一審獲賠1030萬元。LV是真的急了——近五年以“路易威登馬利蒂”“侵害商標權(quán)”為關(guān)鍵詞檢索，相關(guān)訴訟累計1691條，僅2026年上半年就新增56起。從連鎖奶茶到倒閉餐吧，從批發(fā)市場攤販到街邊鴨血粉絲店，LV的訴訟版圖幾乎沒有邊界。
但這一次它告的不是商家，是國家機關(guān)。這場官司的性質(zhì)跟告奶茶店完全不同。LV告茉莉奶白是民事侵權(quán)訴訟，是事后追責、索要賠償。而起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局，屬于商標授權(quán)確權(quán)行政訴訟。此前國家知識產(chǎn)權(quán)局在審查中限縮了LV四葉花卉商標的保護范圍，認定其部分圖案因包含傳統(tǒng)公有紋樣，顯著性有限，不支持過度擴大跨類保護。
LV憑什么這么橫？答案只有兩個字：市場。LV母公司LVMH集團2025年全年營收808億歐元，中國所在的亞洲市場貢獻了集團26%的營收，2026年一季度以中國為首的亞洲市場營收同比增長7%。每年幾百億歐元的生意攥在中國消費者手里，按常理說應(yīng)該小心翼翼，但LV反其道而行之。
茉莉奶白案中，LV主張的“四葉花卉”圖案被大量網(wǎng)友指出與中國傳統(tǒng)紋樣“寶相花”“柿蒂紋”高度相似。有媒體引述專家意見稱，四葉花卉圖形其實是中國傳統(tǒng)紋樣的變形，在中國傳統(tǒng)紋樣中叫作柿蒂紋。LV官方稱其設(shè)計靈感之一是日本徽章與和風紋飾，而日本的這些紋飾又可追溯至中國唐代的寶相花等紋樣。
LV或許能贏下這場官司，但就像網(wǎng)友評價的那樣，它可能“贏了官司，輸了人心”。當一家外國企業(yè)把中國的國家知識產(chǎn)權(quán)局告上法庭的時候，它贏的每一場官司，都在透支中國消費者對它的好感。這場官司的真正判決，不在北京知識產(chǎn)權(quán)法院的法庭里，在中國消費者的心里。
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