上海
文 ｜ 酷樂志
7月5日，上海樂高樂園??度假區迎來開園一周年。約2.7米高的樂高積木生日蛋糕亮相樂高廣場，伴隨著歡快的樂隊演奏，一場特別的歡慶儀式也拉開帷幕。
客流突破200萬人次，復游與消費表現同步提升
上海樂高樂園已成為最快突破200萬人次客流的樂高樂園，客流增速位居全球樂高樂園同期首位，刷新品牌全球落地的新速度。持續走高的復游率及超出預期的年卡用戶規模，顯示出樂園對家庭客群的長期吸引力。與此同時，樂園客源結構不斷拓展，除長三角核心市場外，北京、廣東、山東等遠距離游客占比逐步提升。
運營方面，樂園以“沉浸式IP體驗”為核心，構建內容與消費的自然聯動。開園至今，門票與二次消費收入趨于平衡。在商品端，樂園累計售出超23萬個樂高人仔，其中約四分之一是游客在園內自主設計并作為紀念收藏，成為獨一無二的玩樂旅程回憶。同樣承載成長紀念意義的“磚”屬紀念護照，一經上線便收獲親子家庭的追捧喜愛。在餐飲端，“積木漢堡”、“積木草莓棒冰”等樂高IP元素特色產品，以及樂高樂園角色爆米花桶等創意周邊持續走紅，帶動游園體驗向更豐富的互動消費延伸。
“玩中學”理念落地，親子客群驅動樂園持續活躍
親子家庭始終是上海樂高樂園的核心客群，占比超過80%。過去一年，近6萬名游客在園內慶祝生日，樂園逐漸成為家庭重要的成長記憶場所。
從“看孩子游玩”到“與孩子共同參與”，家庭游園方式正在發生變化。諸如 “勇登高塔”、“救援學院”、“樂高幻影忍者之旅”等親子協作項目，不僅成為人氣體驗，也讓親子協作與情感連接在玩樂中自然發生。
與此同時，樂園“玩中學”價值理念持續釋放。開園首年，8大創意工坊點位累計舉辦8000余場活動，吸引超17萬名游客參與，通過拼搭、機械原理及基礎編程設計等體驗，讓孩子們在動手實踐中提升創造力與邏輯思維能力。圍繞“玩中學”的核心理念，上海樂高樂園正在成為“社會-學校-家庭”協同教育的重要場景。未來，樂園還將進一步深化與校園的協作，推動“科創+研學+樂園”模式的常態化與體系化，致力于成為激發孩子靈感、啟迪思維的“創意孵化地”。
從文化扎根到區域共生，國際IP與地方產業的相互成就
作為中國首座樂高樂園，上海樂高樂園在內容打造上持續推動樂高積木語言與本土文化的融合創新。全球獨有的悟空小俠主題區，自開園以來始終保持著高人氣，成為深受中國家庭喜愛的標志性內容之一。
此外，作為金山文旅標志性項目，上海樂高樂園對金山區域經濟貢獻不斷提升：20%員工來自金山本地，帶動區域直接及間接就業機會；吸引越來越多游客來到金山，帶動周邊酒店、民宿、餐飲等商業發展；進一步為金山區文旅產業注入強勁動能。
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