上海
（文/湯普濟 編輯/呂棟）
據德國科技媒體《WinFuture》7月13日消息，知情人士透露，一加和OPPO可能在未來數日公布新的業務調整：一加品牌將不再在美國和歐洲市場推出新款智能手機。
觀察者網從知情人士處獲悉，一加本周可能會有相關說明。
WinFuture預計，一加當地現有庫存售完后可能不再補貨。一加和OPPO表示仍將為已售設備提供售后服務和軟件更新，直至相應產品生命周期結束。
值得注意的是，一加曾于1月否認北美業務遭到拆解的消息，表示當地業務仍將運營，并“全面保證用戶的售后支持、軟件更新和權益承諾。”4月，一加被報道多位歐洲區域人員離職調整，一加承認正在重新評估區域產品路線和戰略。
一加和OPPO目前尚未明說退出歐美市場的具體原因，但美歐市場高度集中可能為原因之一。
市場調研機構Counterpoint數據顯示，2026年第一季度，摩托羅拉和三星在美國智能手機預付費和全國零售渠道的銷量份額中合計占了65%的份額。該機構還預計，隨著內存成本不斷上漲沖擊，利潤率的下降可能會迫使低價位產品組合減少，進一步促使消費者轉向三星和摩托羅拉的產品。
歐洲市場中的競爭也同樣激烈。市場調研機構Omdia數據顯示，2026年第一季度，歐洲智能手機平均售價升至創紀錄的580歐元（約合人民幣4489元），廠商經營重點也從擴大銷量轉向提升單機價值和利潤。其中，三星、蘋果和小米在歐洲市場的份額分別為38%、26%和14%，合計達到78%；剩下的份額還將由摩托羅拉、OPPO、榮耀三家爭奪。其中，將一加與真我納入統計口徑的OPPO市場份額約占4%。
2022至2026第一季度歐洲手機市場份額Omdia
歐美也并非OPPO體系的核心收入來源。
OPPO此前曾向英國法院提交的材料顯示，歐洲在其全球銷量中的占比低于5%，英國不足0.5%，主要設備都銷往中國大陸、印度和印度尼西亞。
一加早期就將自身定位為“旗艦殺手”，憑借旗艦級配置和更低的價格建立市場認知。然而，隨著存儲和處理器成本上漲壓縮利潤，OPPO不得不宣布對A系列、K系列及一加品牌已發售產品進行價格調整，漲幅集中在200元至500元之間，一加原本的價格優勢也隨之減弱。
不過，一加退出歐美市場并不意味著OPPO集團放棄當地市場。Omdia數據顯示，2026年第一季度OPPO在歐洲出貨130萬部，同比增長9%，OPPO在法國市場開始復蘇，羅馬尼亞、波蘭等地區的市場也在擴張。Omdia同時指出，隨著真我和一加納入OPPO體系，OPPO正在重新調整產品組合和區域戰略，以鞏固自身在歐洲的市場地位。
《WinFuture》也預計，OPPO將接手一加在歐洲的陣地，繼續拓展市場。
今年4月29日晚，OPPO內部發布公告稱：新成立子系列事業部，OPPO高級副總裁（SVP）李炳忠（Sky）為該事業部負責人，其中包含的一加和realme的營銷服體系，由原realme營銷服總裁徐起負責，任命為子系列事業部營銷服負責人。產品方面成立子系列產品中心，并下設國內產品部門和海外產品部，統一由李杰負責，向劉作虎匯報，原realme副總裁王偉（Derek）為子系列產品中心副總經理，向李杰匯報。
有美國科技媒體報道稱，一加德國等歐洲區域官網已開始向消費者推薦OPPO產品，涵蓋手機、平板和耳機等設備，相關購買鏈接會直接跳轉至OPPO官網。網頁一并強調，OPPO產品能夠延續一加用戶熟悉的性能和軟件體驗，并與現有一加設備保持兼容。
因此，所謂一加“退出”歐美市場，更應該被視為OPPO集團完成品牌與資源整合后，在存儲等核心零部件成本上漲背景下作出的戰略調整。通過減少一加與OPPO在產品、渠道和營銷等各個層面的重復投入，OPPO集團得以更集中資源，以提高海外經營效率。
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