湖北
7月15號，一則關于“電視賣不動了”的消息，沖上熱搜，引發廣泛關注。
2026年上半年，中國電視市場交出了一份堪稱“慘烈”的成績單——品牌整機出貨量僅1494.7萬臺，較去年同期下降10.1%，創下至少自2010年以來的同期新低。
更令人擔憂的是，自2025年第二季度起，市場已連續五個季度同比下滑，下行趨勢未見止步跡象。
消費者為什么不愿意換電視了？
上海多位電銷產品領域的專家表示，經過這幾年的研判和市場調查，發現數據給出了一個矛盾的答案。
專家舉例表示，618大促期間，線上電視均價反而同比上漲3.5%至3568元，75英寸及以上產品銷量占比逼近一半。
這說明人們并非徹底拋棄電視，而是在掏錢時變得挑剔：要買就買更大的、更高端的。普通尺寸、沒有技術亮點的產品，很難再喚起換新沖動。
但更致命的打擊來自體驗層面。有調查顯示，超過65%的用戶渴望“開機無廣告”，超過六成的人吐槽“系統復雜、操作像走迷宮”。
一位網友的吐槽精準概括了這種窒息感：“開機先等十幾秒廣告，進系統還要等更新，想看電視直播還得在兩個遙控器之間反復橫跳，這一套操作下來，看節目的心情全沒了。”
當手機和平板早已實現“秒開秒看”，電視卻把最簡單的觀看過程變成了一場繁瑣的闖關游戲。
廣告和收費亂象更是勸退的主力。85%的消費者反映不開通會員只能看少量免費節目，且資源陳舊、更新緩慢；超六成用戶認為買了電視會員還要再買視頻平臺會員極不合理。
一臺花幾千元買回來的大屏設備，打開后處處是付費墻，底層邏輯已經從“賣硬件”扭曲為“靠軟件收割”。有網友一針見血：“買電視的意義在哪？看什么都要VIP，那我為什么要買電視？”
當智能手機和短視頻占據人們每天近8小時的碎片時間，固定在墻上的電視很難再找回“家庭娛樂中心”的位置。
但大屏體驗本身并不過時，問題在于廠商把精力過多放在了如何塞廣告、如何設付費門檻上，而忘記了電視最基礎的競爭力是“打開就能看”的暢快感。
全年預計僅3012萬臺的出貨量，創下十七年新低，這或許是一記沉重的警鐘：當體驗被自己親手做差，再大的屏幕也留不住人。
對此，你怎么看？
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