前CEO帶兩個主播“宣戰”，東方甄選還能逼出多少個董宇輝？

這兩天，“美麗明天”的短視頻賬號上線，一條視頻漲粉22萬。當年，董宇輝、頓頓、明明與天權這四位初代核心主播被稱為“東方甄選F4”，現在4人均已離開，而且都走上了直播帶貨的道路。東方甄選為什么留不住人？

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經

東方甄選前CEO孫東旭正式“對標老東家”，進軍電商了。

7月10日，孫東旭“伙同”剛從東方甄選離職的兩位主播“明明”和“天權”，一起成立了“美麗明天（北京）科技有限公司”。緊接著，“美麗明天”的短視頻賬號上線，一條視頻漲粉22萬，此后開始密集營業，目的明確就是直播帶貨，現在已經漲粉到33萬。

網友說，不愧是東方甄選走出的精英，自帶基礎盤，不用冷啟動，粉絲蹭蹭往上漲。同時也感慨，繼與輝同行之后，東方甄選又“成功培養”了一個競爭對手。

當年，董宇輝、頓頓、明明與天權這四位初代核心主播被稱為“東方甄選F4”，現在4人均已離開，而且都走上了直播帶貨的道路。

董宇輝不用多說，現在抖音帶貨一哥，頓頓也走出自己的風格，網友按照上面兩人的表現，有理由期待“美麗明天”有美麗的明天。

針對孫東旭等三人直播帶貨這件事，俞敏洪大度表示“認可選擇理性，并公開送祝福”。只是直播帶貨的蛋糕就這么大，別人多吃一口，自己就要少吃一口，看著優秀員工離開后不斷趕超東方甄選，不知道俞敏洪有沒有反思一下：

東方甄選，為什么留不住人？

1./ 孫東旭帶兩個主播創業，離職即向老東家宣戰？ /

7月13日，“美麗明天”官方短視頻賬號正式注冊。在該賬號發布的首個視頻中，孫東旭、石明、郭天權三個“東方甄選舊臣”同時出鏡，介紹稱：“大家好，我們是美麗明天。”

三個男人喊了這一嗓子，美麗明天賬號就漲粉22萬，現在賬號基本上保持一天一條視頻的節奏，粉絲數量也突破了33萬。

所謂“美麗明天”，其實是美麗明天（北京）科技有限公司，7月10日剛剛注冊的公司，股東就是上面三人，各自認領三分之一股權。孫東旭出資340萬元，持股34%，為第一大股東；石明與郭天權各出資330萬元，分別持股33%。公司注冊資本為1000萬元，孫東旭擔任公司法定代表人、經理、董事及財務負責人。

公司名是用三人的“網名”取的。孫東旭以前網名叫“東方小孫”，后來鬧出來點事情，網友蛐蛐他是“孫美麗”，沒想到孫東旭干脆認領了這個名字。再加上“明明”和“天權”上各取一字，于是就組合成”美麗明天”。

這里簡單介紹一下這三人。孫東旭從新東方時期就跟著俞敏洪，后來做到東方甄選CEO職位，2025年11月離職。石明和郭天權則是東方甄選早期主播，石明抖音粉絲超130萬，天權抖音粉絲近50萬，兩人于2026年4月25日宣布離職。

三人創立的公司，目的明確，就是對標“老東家”。

美麗明天的經營范圍，涵蓋鮮肉、水產品、新鮮水果、新鮮蔬菜的批發與零售，以及化妝品批發零售、演出經紀、網絡文化經營等業務。這些業務布局與其潛在的直播帶貨方向跟東方甄選高度吻合。

現在三人天天在短視頻上營業，隨時跟粉絲匯報進度，讓粉絲體驗沉浸式創業。辦公室基本搭建完了，已經開始選品了，隨時可能直播帶貨。

網友看好這個組合，說三人都是東方甄選培養出來的。孫東旭懂供應鏈、能搭班子，作為主播，明明沉穩、天權活潑，風格互補，是不錯的“運營+內容”的創業組合。

當然也有人覺得公司存在隱患。企業家李國慶就說，三人股權幾乎均分，孫東旭只多1%的控制權，這種架構是“糟糕的股權比例結構”，一年半內可能產生內部矛盾。

東方甄選創始人俞敏洪很大度，稱離職員工在熟悉賽道謀生是正常且理性的選擇，過去30年新東方上千名離職者創業，并未影響集團發展。他祝福孫東旭、明明、天權三人“創業順利”，還愿意盡力提供幫助。

俞敏洪的這點氣度值得贊揚，畢竟東方甄選曾走出過年銷百億的大主播，日子不還是照樣過。

2./ 帶貨210億后又要破紀錄，網友說他是“最后一個超級頭部主播” /

從東方甄選走出的最大主播肯定是董宇輝。2016年加入新東方，是校內王牌英語講師，曾笑稱自己是 “中關村周杰倫”。2021年跟著東方甄選一起轉型做主播。

轉折點發生在2022年夏天，當別的主播還在嘶吼“三二一上鏈接”的時候，董宇輝在講產品的時候插入山川人文和英文典故，還時不時輸出帶點文學哲理的“小作文”，一句 “阿拉斯加的鱈魚躍出水面” 刷屏全網。

“知識 + 情感 + 帶貨”模式一時間超火，好多女性自比董宇輝的“丈母娘”，瘋狂下單。董宇輝也從英語老師，成為全網頂流，東方甄選直播間的流量從幾百人直接飆升到10萬+，單日銷售額從幾十萬沖到千萬級別，平臺粉絲短短數月暴漲數千萬。

然后，東方甄選股價從不到10港元一路漲到53港元，那時候媒體說俞敏洪是企業轉型成功的典型代表。

但人紅是非多。2023年12月，東方甄選吉林專場出圈文案爆火，粉絲追問文案出處，小編回復說：“團隊共同完成”。時任東方甄選CEO孫東旭出來回應，又補刀了一句：

“幾千萬年薪只是宇輝收入的一部分”。

董宇輝粉絲不干了，覺得是“背刺功臣”，還故意曝光別人薪酬。

最終，俞敏洪出來把火滅了，“板子”全給了孫東旭。免去孫東旭CEO職務，還讓董宇輝單獨打造個人IP“與輝同行”。

后來干脆允許董宇輝離職，把與輝同行股權賣給他，東方甄選跟董宇輝徹底分道揚鑣。

單飛之后，董宇輝就真的“飛起來了”。

根據第三方數據，2024年，與輝同行直播帶貨總銷售額約100億元。2025年與輝同行帶貨量超2.1億單，銷售額超210億。與輝同行粉絲超3900萬，董宇輝個人號也有2800萬，光在抖音平臺粉絲量加起來超6000萬。

與輝同行的貨品結構也發生了改變，從客單價10元到50元的零食飲料為主，2025年智能家居直接沖到帶貨量第一，占到總銷量的20%，平均客單價也提升到200元左右。

董宇輝也不忘穩住基本盤，線下頻繁奔赴云南、甘肅、廣西等多地助農專場，對接上千農戶，堅持產地直供減少中間商差價。他還布局文化賽道，開設訪談節目《蘭知春序》，邀請作家、學者對話，兼顧商業與文化傳播。

截至2026年5月末，與輝同行2026年累計GMV突破100億元，約為2025全年的近一半，就連“蘭知春序”這種情懷直播，銷量也賣出了4.17億元。今年帶貨再破紀錄，指日可待。

網友說，在各大網紅都表示“賣不動”的時候，只有董宇輝的業績還在正增長，還真不愧是“最后一個超級頭部主播”。

3./ “發家F4”都另起爐灶，留不住人的東方甄選養了多少競爭對手？/

東方甄選初代核心主播有四人，分別是董宇輝、頓頓、明明與天權，被稱為“F4”。現在四人均已離職，而且都做直播帶貨，董宇輝做得最好，明明與天權也跟著孫東旭出來單干了。

另一個主播“頓頓”（王若頓），2025年6月離職后自立門戶直播帶貨，首秀兩天GMV近1250萬，目前熱度有所下降，但每場也能賣出超百萬的銷售額，粉絲量也有270萬。

2026年3月他重啟免費英語小課堂，單場觀看人數超百萬，短視頻上也接品牌廣告，報價30萬/條。雖然影響力不能跟董宇輝相比，但是有了自己固定的粉絲群，最近他在外面旅游，粉絲喊他“趕快回來上課”。

問題就來了，為什么東方甄選留不住這些大主播呢？要知道，直播帶貨這件事，主播的影響力也是粉絲下單的重要因素。

簡單來說，這是俞敏洪的戰略選擇，他想把東方甄選打造成“線上山姆”，通過“自營供應鏈+付費會員+自有渠道”的方式，構建自己的“護城河”。

董宇輝離開后，俞敏洪曾在股東會上放話：

“以后在我可見的范圍之內，東方甄選不可能再出現某個主播獨立成立一個平臺”。

網友說，俞敏洪這個思路做企業沒毛病。東方甄選是一家上市公司，如果特別依賴某個個人IP，萬一這人走了，整個商業根基就松動了。

但，東方甄選去大主播化的戰略，真的是一個很好的選擇嗎？

2025年底，新東方“老將”孫進出任東方甄選執行總裁。他上臺之后，實行“效率控”，推行強運營、重KPI的管理模式。現在再看東方甄選的直播，確實跟早期“知識帶貨”的風格不一樣了。這也是明明和天權離開的原因之一。

再看東方甄選的財報數據。2025財年（2024年6月至2025年5月），公司營收為44億，凈利潤僅620萬元，營收同比下降32.7%。

2026年上半年，業績有所提升，營收23億元，凈利潤2.39億。把這個數字乘以2，全年預測營收也不會超50億元。但董宇輝今年前5個月，就賣出去100億元了。

7月14日，媒體大面積報道孫東旭三人要直播帶貨后，東方甄選港股一度下跌超6%，目前股價在22港幣/股左右，市值約224億港幣，較2025年8月高點已縮水40%以上。

市場的擔心不無道理，一個董宇輝就把蛋糕分走大半，現在兩個前大主播+前CEO合作，分走的蛋糕，很可能也是東方甄選要吃到嘴的。

股吧里有股民說，當初真不應該放走董宇輝，只要有業績，股價上得去，東方甄選改名“與輝同行”又能怎樣。相信其他股民應該也不會反對。

如果再來一次，時間回到2024年，俞敏洪還會放任董宇輝離開嗎？