貼牌套路下的“AI研學”，又要催生一批網紅科創(chuàng)城市了

暑假來臨，研學班在家長們的朋友圈開始瘋狂刷屏。往年的奧數、英語、編程、大戶外……到今年只有一個主題：AI。據悉，當前市面上主流的AI研學班越來越貴，已經卷到單期費用1萬到3萬不等。

一些夸張程度爆表的宣傳詞也隨之走紅：

‘6天創(chuàng)辦AI公司’‘8歲當產品經理’‘3天造出AI應用’……AI技術時代，家長避免不了教育焦慮。一份問卷調查顯示，有44%的家長感到輕度焦慮，32%感到中度焦慮，還有10%屬于重度焦慮，加起來有86%。

這導致AI少兒培訓、AI研學相關業(yè)務需求直線上升。

長江證券研究所報告顯示，到2027年，AI+教育預計市場規(guī)模將達到1600億元。艾媒咨詢發(fā)布的《2025年中國研學游市場發(fā)展狀況及消費行為調查數據》顯示，63.03%的消費者表示“非常愿意”讓孩子參加研學游活動。

有意思的是，與以前的英語研學、戶外研學不同，AI研學極其注重科技氛圍，于是，一些AI企業(yè)、AI產業(yè)區(qū)、科技城市正作為“重要賣點”成為AI研學宣傳頁上的?？?，新的時代，或許又要誕生一批網紅城市。

AI時代的“頂流”

當前，AI研學究竟有多火？

攜程數據顯示，2026年暑假，AI 主題研學產品訂單同比增長 370%。

細看各大產品頁面，阿里、DeepSeek、宇樹科技、百度、杭州六小龍、科大訊飛……各路AI頭部企業(yè)不約而同被印上研學行程單。除了企業(yè)，擁有企業(yè)總部的城市、高校所在城市紛紛成為教培機構、旅行社、文旅企業(yè)的主要宣傳對象。

“北京商報”梳理發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴、騰訊、抖音、京東一直是市面上常見的互聯(lián)網研學引流企業(yè)，有些機構推出的“大廠”單日研學營收費就高達599元。甚至城市、企業(yè)、高校三者聯(lián)合是這一領域最大的流量招牌。

例如，“浙大×阿里×機器人”4天3晚的科技探索營一度走紅社交平臺；北京“中科院人工智能MOSS機器人實訓三日營”價格為4580元；上海市場推出了“復旦大學+DeepSeek”一日營；哈爾濱推出的“哈工大+格斗機器人”主題研學；深圳機構推出3日“灣區(qū)科技探索人工智能研學營”活動，價格為2680元。

這兩年，與科技有關的研學產品一再戳中家長們的心，幾乎每個風口產業(yè)都能帶火一座城。

典型的例子是合肥。新能源汽車時代，安徽汽車生產一線一度成為青少年的“科技課堂”。早在2024年，合肥接待科創(chuàng)科普游客430余萬人次，同比增長17.2%，省外研學游客數占比由過去的5%提升至17.5%。

頭部企業(yè)如蔚來開放沖壓、車身、涂裝和總裝四大工藝車間，設立8大打卡點，累計吸引超13萬人次參觀打卡。進入2025年，安徽省汽車產量近150萬輛，新能源汽車產量超73萬輛，汽車出口逾46萬輛，“安徽科創(chuàng)產業(yè)研學游”“AI汽車大探索活動”再度火熱。

無獨有偶，杭州因為坐擁阿里巴巴，一直是科技旅游的頂流目的地。

2025年以后，隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實、低空經濟這些前沿科技概念出圈，杭州推出科技旅游十景（十線），僅一個月時間，游客接待量超15萬人次，“十線”中單條線路最高月接待量近5000人次，尤其帶動研學旅游市場增長顯著，省外研學訂單同比激增100%。

同時，北京、上海、哈爾濱、深圳等科技一線陣地的研學機構也推出了科技類研學項目。

需要注意的是，并不是所有研學產品都與企業(yè)達成了合作，因為一些頭部企業(yè)的科技中心本身就是免費開放。典型的例子是百度，盡管不少AI研學都宣稱自己與百度合作，可以參觀百度AI中心，但實際上，有媒體咨詢了百度，相關工作人員表示百度沒有該項目，而百度AI中心是免費對外開放的，公眾可自行預約，并不收費。

而有些企業(yè)參觀名額成了研學市場里被炒作的稀缺資源，據悉，多家機器人公司參觀票價被黃牛炒至3000元。這類名額能被炒出天價，是因為不少前沿企業(yè)并未對個人開放參觀通道，有限的準入資格成了市場上爭搶的高價籌碼。

目前，有多家企業(yè)公開表示暫未開放個人參觀，包括眾擎機器人科技、云深處科技、卓益得機器人、群核科技、強腦科技……當然，也有一些企業(yè)推出官方研學營，比如科大訊飛，早在2024年，其AI研學營就已吸引65000名中小學生。

更有意思的是，“文字游戲”在這類研學產品中也屢見不鮮?！爸行陆浘暋痹洶l(fā)現(xiàn)，一項“杭州六小龍”未來科技體驗中心參觀的活動中，其實游客并不是去“杭州六小龍”企業(yè)參觀，而是前往“遇見杭州六小龍”生活展示館。

AI 時代，究竟誰才是“頂流”目的地？狂飆的市場里，當免費場館被包裝成 “獨家資源”、展館打卡被偷換為 “企業(yè)參訪”、稀缺名額被黃牛炒至天價…… “研學” 的病態(tài)流量生意或許永遠造不出“頂流”。

AI研學興起文旅“新基建”

目前，一個有趣的現(xiàn)象是，與科技相關的研學產品在各大城市、文旅企業(yè)之間掀起了一波新的“基建”浪潮。與傳統(tǒng)依靠旅游線路、服務引流的普通研學項目不同，科技研學天然有場地依賴、設備依賴、場景依賴。

于是，從一線城市到下沉的縣區(qū)， AI科創(chuàng)體驗館、沉浸式數字科技館、智能科普展廳、機器人體驗中心……相關場館建設遍地開花。中國青年報報道，截至目前，全國科技館和科學技術類博物館共計1779個，這還不包括企業(yè)在當地開設的科學基地、體驗中心。

當家長患上“科技教育”焦慮癥，文旅企業(yè)、科技企業(yè)、親子玩樂企業(yè)都爭相入局這一賽道。

例如，商湯科技聯(lián)合國際人工智能教育聯(lián)盟打造了“香港AI探索營”；2026年7月，擁有1000萬會員家庭、累計服務超過6000萬人次的親子企業(yè)“奈爾寶”在北京首鋼園打造的AI×EI兒童科技館開幕，當天，奚夢瑤、杜若溪、張萌等明星還到場為其站臺。

AI×EI兒童科技館宣傳圖

不可否認，科技飛速發(fā)展的時代帶火了一應科技體驗消費需求。

《2026年中國研學旅游市場景氣調查報告》顯示：科技創(chuàng)新類產品增長潛力巨大，AI+研學成為新熱點。消費者對科學素養(yǎng)的需求穩(wěn)步上升，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示，2024年我國公民具備科學素質的比例達到15.37%，較上一年增長了1.23個百分點。

其次，各大科技館的引流效果在AI時代的確十分顯著，家長們前赴后繼地帶娃打卡。

以深圳科技館為例，公開資料顯示，深圳科學技術館館內共設950個創(chuàng)新展項，展項數量位居國內科技館前列，開館一年來，累計接待國內外觀眾突破400萬人次，日均接待超過一萬人次。

相關企業(yè)承辦的科學中心也不遑多讓，順帶銷售一波研學產品、科技文創(chuàng)產品。

以新華書店在湖北打造的科學教育示范店為例，自4月開放以來，累計服務300余人次。研學帶動關聯(lián)消費增長，人工智能、編程、航天等主題科普類圖書銷售額同比增長65%，科技文創(chuàng)產品銷售額達1.8萬元。

無獨有偶，西北書城打造“科創(chuàng)奇境”專屬空間，截至今年5月，累計開展12場研學課程，各類研學活動參與總人數超800人，研學課程及衍生活動直接收入近10萬元。AI文旅似乎想要形成“研學帶基建、基建引客流”的閉環(huán)。

然而，這一波科技求知熱在文旅市場上能維持多久？

需要明確的是，投資一家科技館的成本巨大。奈爾寶的兒童科技館花了2.5億。即便是小型科技館也需要重金投入 VR/XR 沉浸式設備、AI 交互展項、智能體驗裝置……

上海八渡智能科技披露的一則《AI 智慧展廳文化建設項目詳細預算表》顯示，一家AI 智慧展廳需要硬件設備采購費用（1,850,000 元）+ 軟件系統(tǒng)開發(fā)與采購費用（1,200,000 元）+ 展廳設計與施工費用（950,000 元）+ 人員培訓與運營籌備費用（300,000 元）+ 不可預見費用（300,000 元）= 4,600,000 元。

也就是說，一家AI 智慧展廳至少要400萬。

如果項目更大一些，則投入上以千萬計。例如，某地在官網上公開過一個人工智能展示館改造工程預算清單。該項目估算總投資3895.91萬元，其中：工程費用3332.64萬元，工程建設其他費用377.75萬元，預備費185.52萬元。

后續(xù)的人流量是否能跟上也要另當別論。畢竟我國在上世紀八九十年代就曾興起過一波科技館建設熱潮，除了建設費，每年的運行費用相當于場館建設費的10%～15%，但后續(xù)很多地方沒跟上，造成了科技館的閑置或荒廢。

“光明日報”“四川文明網”都曾公開呼吁理智建設大型科技館。歷史的回響總在不經意間傳來。上一輪科技館建設熱潮留下的閑置場館、蒙塵展品還未完全退場，新一輪披著AI外衣的基建競賽已鳴鑼開跑。

一門不靠 AI 賺錢的生意

研學的火熱程度，僅用一組數據就能印證。

當前，這一賽道的新玩家層出不窮。根據天眼查數據，高達67%的企業(yè)成立于1年-5年內。

哪怕再小的團隊，也能通過外包模式馬上投入經營。前程無憂一項研學旅行從業(yè)者調研顯示，近九成受訪者反饋所在機構需要兼職團隊的協(xié)助，其中研學導師(40.4%)、協(xié)管老師(28.9%)、活動總控(17.3%)崗位最緊缺。

到了AI時代，這一“簡易”模式更是普遍，尤其在科技含量不怎么高的三、四線下沉城市?！吨袊侣勚芸吩猿Ｖ轂槔龍蟮?，隨著AI教育的火熱，盡管本地目前還沒有特別成熟的AI研學課程，但這塊新興市場已經吸引了大量“撈金者”入場。

一個鮮少被家長們關注的行業(yè)真相是：這輪 AI 研學狂歡里，真正賺得盆滿缽滿的玩家，既不是頭部 AI 企業(yè)，也不是技術教育專家，而是懂渠道、懂包裝、熟稔游戲規(guī)則的中間商。

市面上絕大多數標價上萬的 AI 研學機構，自身既沒有AI技術研發(fā)能力，也沒有專職技術講師，甚至連獨立的課程研發(fā)團隊都沒有。他們的核心競爭力，并不是教學質量，而是資源整合能力：

把免費開放的企業(yè)展廳、標準化的通用課件、兼職的帶隊老師、可批量印制的結業(yè)證書，打包成一套 “高端 AI 精英培養(yǎng)” 產品，再通過渠道網絡賣給家長。換句話說，當前的AI研學，其實是一門披著科技外衣的 “貼牌組裝” 生意。

這也恰恰解釋了，為什么大量原本做戶外拓展、英語培訓的機構能在短短幾個月內完成轉型：不需要技術沉淀，不需要人才儲備，只要對接上游的第三方課程服務商，就能拿到全套可直接落地的 AI 研學解決方案，連宣傳話術、海報模板都可以一并輸出。

從整條產業(yè)鏈的分潤結構來看，利潤高度向渠道與營銷端傾斜，AI 技術本身的價值被壓縮到了極致。前端招生渠道（教培機構、學校合作方、親子 KOL、旅行社）要拿走總營收大頭；研學城市合伙人基本按業(yè)績提成。

負責落地執(zhí)行的第三方課程服務商，提供課件、師資、場地對接、證書等全流程服務，也能分上一塊蛋糕。剩余的營收中，住宿、餐飲、交通、場地門票占一部分支出。最終算下來，真正投入到 AI 技術教學、深度實操內容研發(fā)上的費用寥寥無幾。

況且，這門生意的利潤率極高，甚至背后有專門的報價團隊。

“第一財經”報道，一般研學游的價格是普通旅游團的2到3倍，會有業(yè)內人士為研學團提供報價策略，建議各項活動的定價高出成本一倍，確保至少40%的利潤率。即便如此，不少學生花高價報的AI研學班依舊嚴重與宣傳不符。

據悉，AI前沿部署工程師李明甚至直言：整個AI教育市場“90%以上都是糊弄”。以“研學”為關鍵字在黑貓投訴網上搜索，累計有超過2375條投訴信息，“與實際相差甚遠”是出現(xiàn)頻次較多的投訴理由。

很多去高校、科技大廠研學的團隊基本就是拍照打卡、發(fā)給家長，與傳統(tǒng)的旅行沒有太大區(qū)別。“高端”一點的，會組織演講比賽、路演。

有家長吐槽花1.5萬元報“大模型實戰(zhàn)營”，孩子只學了如何用AI生成PPT和文案。更有學生在路演現(xiàn)場提前背好專業(yè)名詞，老師在臺下拍照，回答“投資人”問題時如果答不上來，會有老師代答。

總而言之，AI含量高低不知，但在家長的朋友圈刷屏是毋庸置疑的。

說到底，AI 研學并不是一門技術生意，而是一門精準拿捏代際焦慮、依托流量渠道變現(xiàn)、疊加風口紅利的營銷生意。AI 只是當下最時髦的概念包裝，往前推十幾年是奧數，七八年前是少兒編程……底層的商業(yè)邏輯從未改變。

風口總會輪換，這些輕裝上陣的中間商可以隨時換下一個概念全身而退。

作者：道總有理，科技創(chuàng)新與商業(yè)趨勢觀察家。深耕科技商業(yè)領域 15 年，完整跨越 PC 互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、AI 產業(yè)三大變革周期。堅持獨立立場，堅守產業(yè)理性。本文為原創(chuàng)內容，未經授權謝絕任何形式轉載、摘編與修改，歡迎轉發(fā)分享。