從花開到花落，東厙村這朵繡球花帶火了什么？

今年夏天

青浦區練塘鎮東厙村的繡球花海

刷屏了上海人的朋友圈

這個曾經連名字

都容易被叫錯的滬郊小村

一躍成為鄉村文旅的“頂流”

熱鬧的花海背后

更值得關注的是

?流量進了村，老百姓的口袋到底鼓了多少？

?花期過后，村子會不會回歸沉寂？

帶著這些問題

記者在東厙村蹲點近兩個月

從花開到花落

試圖拆解這場“爆紅”背后的

真實邏輯與深層思考

不花錢看花

老百姓自己就把村子捧火了

四月底，記者剛到村時，繡球花還只是零星幾朵。但村里已經忙開了，滿山鄉遇創始人白俊熠正帶著工人在瑞龍公園門口搭建花海瀑布。他當時對今年的客流還沒有太高預期。

但最終的成果超出了很多人的預料。據練塘鎮官方統計，第三屆繡球花節自4月30日開幕至6月21日收官，歷時53天，累計接待游客50.6萬人次，單日最高客流3萬人次，實現綜合文旅收入1244.3萬元。而在2025年第二屆繡球花節，16天接待了6.6萬人次；2024年首屆6天接待4萬人次。從6.6萬到50.6萬，一年間流量翻了近8倍。

這樣的爆發式增長，并非偶然。不同于上海周邊不少花海項目動輒數十元的門票，東厙村繡球花節堅持免門票、免預約、免費停車的“三免”政策，極大降低了市民出游門檻。

從浦東趕來的張女士一行四人結伴而來，帶了一只小狗，一上午拍了上百張照片。“去過不少賞花地，這里不一樣。”她站在花海邊告訴記者，“有一排排農戶的房子，有田地，很有鄉村的味道。”從徐匯來的李先生夫婦也是第一次來，“干凈、漂亮，鮮花和鄉村結合的模式很好。”

記者在現場注意到，即便是工作日，村里依然游客不少。社交平臺上，“東厙村繡球花節”相關分享內容數以萬計，絕大多數來自普通游客的實拍“種草”。這種零成本的UGC裂變，讓村莊在短時間內實現了千萬級曝光。

更重要的是，這股流量沒有懸浮在“打卡”層面，而是直接流入了鄉村末梢。花海旁邊的臨時攤位上，本村農戶擺出自家的茭白、手工小吃、茭白葉編織品，游客順手帶走，村民的荷包實實在在地鼓了起來。

空了幾年的老房子

現在有了新主人

蹲點期間，記者更關注的是老百姓的賬本上到底多了什么？最直觀的變化，是閑置農房變成了增收資產。東厙村總面積3.12平方公里，森林覆蓋率超過30%，擁有97公頃生態林地。此前，全村60多棟農房長期閑置、無人利用。依托鄉村運營模式，村里通過“村集體+企業”合作機制盤活閑置資源，由村民出閑置房源、村集體統籌平臺、專業企業負責整體運營，目前全村已有63戶閑置農房完成流轉盤活，首期4棟民宿共22間客房正式營業，超過100戶村民直接受益。

記者找到了村民老陳。他家的老宅子空了五六年，屋頂漏雨、墻皮脫落，平時連進去看一眼都懶得去。去年村里搞鄉村運營，把老房子統一收儲、微更新改造，租給城里人開民宿。“以前覺得這房子是個累贅，現在每年有穩定租金，房子還是自己的。”他頓了頓，又說，“關鍵是房子有人住了，有人氣了，不像以前冷冷清清的。”

房子租出去了，活兒也跟著來了。64歲的村民杭愛娟嫁到東厙村40多年，如今在村里做保潔。“‘五一’期間村子里人山人海，我從早上6點干到晚上6點，累是累了點，但心里高興。”像她這樣在村里實現就地就業的村民，據公開報道，花節帶動本村及周邊村民就業150人。

賣茭白葉編織品的王嬸給記者算了筆賬：“平時在家閑著也是閑著，花期這一個月擺攤賺的，抵得上往年大半年收入。”說這話的時候，她手頭的編織活一直沒停。

生態“明碼標價”

綠水青山真的能當錢花

蹲點中，一個叫“VEP”的詞反復被提起。VEP全稱是“特定地域單元生態產品價值”。說白了，就是給村里的好生態“明碼標價”。

過去，鄉村要發展卻缺錢，去銀行貸款，銀行會問：你有什么抵押物？東厙村給了個新答案。經第三方機構聯合赤道科學核算，東厙村2024年至2034年十年生態產品總價值達2.45億元。這筆賬本涵蓋三大維度：以梨園、花卉為代表的物質供給價值9502.04萬元；以水源涵養、空氣凈化為代表的調節服務價值5285.31萬元；以旅游康養、休閑游憩為代表的文化服務價值9761.16萬元。

基于這一評估，東厙村成功獲得上海農商銀行、中國農業銀行聯合授信3950萬元——這是上海首單VEP項目。錢不蓋工廠、不搞大開發，全部投入鄉村文旅基礎設施建設。青浦區發改委相關負責人表示，推進VEP試點，本質上是把生態保護的“隱性成本”轉化為綠色發展的“顯性資產”，未來還將逐步向其他生態優良的鄉村推廣。

花是入口

不是終點

不少鄉村節慶存在“花期火爆、花謝涼透”的困境。東厙村的做法是：拿花當“敲門磚”，用多元業態讓村莊四季有活力。

白俊熠告訴記者，鄉村運營不是簡單挑選幾個好項目，“不求每個單體項目都能賺錢，而是對全村農、林、田、水等各類資源進行‘打包’整合。”據公開報道，運營方目前已投入3000多萬元進行村莊改造，規劃了水鄉文化核心區、風情商業服務區、運動康養區、禪修頤養區等功能板塊。

在業態布局上，全球知名戶外品牌Nordisk大白熊與東厙村鄉村運營方滿山鄉遇達成合作，簽約共建上海首家Nordisk Campsite大白熊東厙營地，占地40畝，規劃20頂住宿帳篷與15頂活動帳篷，將設置自然課堂、戶外技能工坊等主題體驗區。記者蹲點期間了解到，該項目仍在建設中，計劃將于今年下半年正式投入運營，屆時將推出輕奢帳篷露營、田園采摘體驗以及系列活動。

花節期間，村里還聯合羅浮紫公共藝術在花海間呈現多組國際級雕塑作品；攜手GM5建筑師社群對東團路沿線10處老舊空間進行藝術化微改造，將廢棄碼頭、老村委山墻、水泵房等昔日閑置空間轉化為特色景觀節點。

在文化端，練塘本土的茭白葉編織、土布扎染等非遺手藝，從作坊里走出來，變成游客可以親手體驗的項目。全年系列活動已排定實施節奏，繡球花節、中醫康養、影視藝術、茭白豐收等各大活動將依次精彩登場。

熱鬧背后

還有幾道必須邁過的坎

近兩個月的蹲點中，記者也聽到了不少基層的“真心話”，看到了熱鬧背后的真實挑戰。

停車難是首要痛點。“五一”期間，村內持續大客流，進村道路擁堵。花節期間雖開設了8個停車場和免費接駁車，但高峰時段仍捉襟見肘。村民趙大爺跟記者抱怨：“禮拜天車都開到家門口了進不來。”

客流潮汐化帶來經營壓力。53天花期里，周末人滿為患，工作日游客驟減。村里的咖啡館、小吃店營收落差明顯。開小吃店的劉姐說：“周末一天能賣好幾百塊，周一就剩幾十塊。”

還有村民反映，客流太大影響了正常生活。一位住在花海旁邊的大嬸說：“以前安安靜靜的，現在喇叭聲、吵鬧聲不斷。”如何在“把村子做熱”和“讓村民住得舒坦”之間找到平衡，是東厙村必須回答的考題。

花謝之后

記者離村時，繡球花海瀑布拆除了，巨型裝置撤走了，村里又恢復了往日的安靜。

但那些變化還在。63棟老房子租出去了，有了3950萬元的授信，大白熊營地正在建設中。近年來，東厙村也先后獲評上海市鄉村振興示范村、上海市首批和美鄉村試點區。

采訪中記者一直在想：花會謝，但機制會不會？VEP給生態定了價，但生態價值的實現需要持續的運營能力來支撐。63棟農房租出去了，但租客能不能留得住？3000多萬投下去了，但業態能不能自我造血？50萬人次的流量進來了，但能不能沉淀為可持續的客源？那些被吵得頭疼的老村民，會不會有一天懷念起從前那個安靜的村子？

這些問題的答案，不在花里，是在花謝之后的日子里……

蹲點兩個月，印象最深的是村民老陳那句話——“房子還是那個房子，日子不是那個日子了。”鄉村振興說到底是讓老百姓的日子一天比一天好，不是把村子變成一個熱鬧一陣就冷清下去的大景區。東厙村走在了前面，但路還長。

編者按：民生無小事，枝葉總關情。今年恰逢上海市“為民辦實事”開展40周年，四十載初心如磐，辦實事步履不停。青浦始終錨定“人民城市人民建、人民城市為人民”的核心理念，把百姓冷暖、群眾期盼作為城市發展的第一標尺。即日起，青浦區融媒體中心推出《探·民生》深度系列報道。今年年初開始，記者深入街巷社區、田間廠區，實地探訪城市更新、就業幫扶、養老托育、教育醫療、生態整治、交通提質、基層治理等民生陣地，用圖文定格變化、用鏡頭記錄實效，真實呈現一樁樁民生工程落地生根、一件件惠民舉措開花結果的全過程，讓大家看見一座溫情向善、穩步向好的幸福青浦。

記者：顧舜麗（特聘首席）、沈一飛

攝影：顧舜麗（特聘首席）、沈一飛

編輯：沈逸清

責任編輯：沈偉群（首席）

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