從“油城”到“游城”：23℃的大慶，不只有油田

盛夏時節(jié)，大慶龍鳳濕地碧波蕩漾，觀光棧道上的游客緩步慢行，沉浸式感受城市腹地的生態(tài)綠意；數(shù)公里外的鐵人王進(jìn)喜教育培訓(xùn)基地里，孩童們躬身體驗鉆井作業(yè)，感受鐵人精神。

一柔一剛、一綠一紅，兩幅截然不同的場景，勾勒出大慶全新的城市樣貌。

大慶，一座因油而生的城市，石油是它的起點(diǎn)，也是它最鮮明的印記。于這座城市而言，“油城”的標(biāo)簽是榮譽(yù)，是來時路，在這之外，有更多讓人們記住的理由。

過去，大慶的城市敘事被單一的工業(yè)底色定義，文旅發(fā)展也一度局限于紅色觀光、工業(yè)打卡的傳統(tǒng)模式，卻鮮少有人知曉，這片黑色沃野之上，藏著百湖環(huán)抱的靈秀濕地、冰雪遼闊的北國風(fēng)光、煙火氤氳的城市肌理。

近兩年，這座老牌工業(yè)城市正在悄然蛻變。工業(yè)景點(diǎn)有了更多可體驗的項目；湖畔濕地有了康養(yǎng)業(yè)態(tài)；冰雪經(jīng)濟(jì)在提質(zhì)的同時，也延長了游客停留時間。

“現(xiàn)在大慶文旅資源越來越豐富，外地游客過來基本能停留兩到三天。”大慶市文化廣電和旅游局的工作人員向澎湃新聞（www.thepaper.cn）表示，如今的大慶文旅業(yè)態(tài)覆蓋城市人文、草原風(fēng)光、溫泉康養(yǎng)，足夠讓游客多停留幾日。

從“油城”到“游城”，一字之變，正是這座城市正在作答的轉(zhuǎn)型命題。

大慶萬寶湖夜景。視覺中國 圖

工業(yè)遺存活化

石油，是大慶的根與魂，也是這座城市最獨(dú)一無二、不可復(fù)制的核心文旅IP。

鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館、大慶油田歷史陳列館、松基三井、石油會戰(zhàn)一號舊址、叢式井生產(chǎn)遺址……遍布全城的工業(yè)遺存，承載著自力更生、艱苦奮斗的鐵人精神，是大慶最核心、最稀缺的文旅IP。

鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館。視覺中國 圖

然而，傳統(tǒng)紅色文旅以靜態(tài)參觀、圖文講解為主，模式固化、體驗單薄，只能吸引團(tuán)隊式研學(xué)打卡，對年輕人吸引力不足，游客停留時間短、消費(fèi)鏈條短，大量優(yōu)質(zhì)工業(yè)資源處于“沉睡狀態(tài)”。

如何讓沉睡的工業(yè)遺存“活起來”，讓厚重的紅色文化“潮起來”，成為大慶文旅轉(zhuǎn)型的第一道題。

于是，從幾年前開始，大慶持續(xù)挖掘石油文化的煙火底色，展現(xiàn)更真實、更溫情的城市記憶。不少老舊油田社區(qū)被改造為工業(yè)文創(chuàng)街區(qū)，保留老廠房、老標(biāo)語、舊設(shè)備，搭配潮流涂鴉、網(wǎng)紅打卡裝置、石油主題文創(chuàng)商鋪，實現(xiàn)工業(yè)硬核與潮流文藝的碰撞。

以鐵人一口井教育培訓(xùn)基地為例，在這里游客可以親手緊握粗繩、拉動絞車，躬身扛起鉆桿，復(fù)刻“人拉肩扛”的石油會戰(zhàn)場景，在親身實踐中讀懂鐵人精神的內(nèi)核。

“現(xiàn)在的孩子都是通過書本了解歷史，實地體驗、親手操作，才能真正讀懂鐵人精神。”家長蔡女士表示，近兩年大慶工業(yè)研學(xué)產(chǎn)品持續(xù)升級，孩子有了許多可以體驗、玩耍的好去處，“這是山水景區(qū)無法替代的。”

“為了盤活紅色文化資源、提升紅色文旅熱度，我們還專門打造了‘大慶小鐵’文創(chuàng)IP。”大慶市文化廣電和旅游局工作人員向澎湃新聞介紹，“大慶小鐵”的原型是油田石油工人形象，頭戴紅色工帽，身著油田工裝，“整體形象活潑討喜，能讓紅色研學(xué)更貼近普通大眾，精準(zhǔn)適配親子、年輕客群的消費(fèi)偏好。”

“大慶小鐵”IP文創(chuàng)周邊。澎湃新聞記者 鄭問 攝

2025年8月，黑龍江省工業(yè)文化發(fā)展交流活動發(fā)布全省首批優(yōu)秀工業(yè)旅游目的地，鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館、大慶油田歷史陳列館等點(diǎn)位入選，這意味著大慶工業(yè)文旅的專業(yè)化、品牌化發(fā)展正在被認(rèn)可。

正如該工作人員所說，工業(yè)是大慶的根與魂，文旅轉(zhuǎn)型絕不會拋棄工業(yè)底蘊(yùn)，而是通過創(chuàng)新表達(dá)，讓獨(dú)有的工業(yè)IP適配新時代文旅需求，讓老牌工業(yè)城的紅色底蘊(yùn)成為差異化競爭的核心底氣。

23℃的“游城”底色

“沒來之前，我以為大慶到處是油田和廠房，來了才發(fā)現(xiàn)，這里湖泊遍地、濕地遼闊，空氣特別清新，完全顛覆了我的想象。”來自遼寧的游客張女士，專程自駕來到大慶龍鳳濕地，一望無際的蘆葦蕩、翩飛的候鳥、澄澈的湖水，讓她對這座工業(yè)城市徹底改觀。

許多游客熟知大慶的工業(yè)硬核，卻忽略了這座北方城市還有著“百湖之城”的別名。大慶，地處松嫩平原腹地，地勢平坦、水系密布，全域擁有大小湖泊百余個、濕地面積數(shù)十萬公頃，龍鳳濕地、連環(huán)湖、鶴鳴湖、黑魚湖等生態(tài)資源星羅棋布，是北方城市中稀缺的濕地生態(tài)之城。

近年來，大慶全力推進(jìn)“生態(tài)+文旅”深度融合，依托濕地、湖泊、草原三大生態(tài)資源，打造四季差異化生態(tài)文旅業(yè)態(tài)。

張女士游玩的龍鳳濕地正是大慶最亮眼的生態(tài)地標(biāo)之一。作為距市中心僅8公里的全國最大城中濕地，龍鳳濕地占地5050.39公頃，蘆葦叢生、水系縱橫。每年春夏，數(shù)千只候鳥在此棲息繁衍，白鷺、野鴨、丹頂鶴穿梭湖面，年均接待游客達(dá)20萬人次。

“依托龍鳳濕地，我們開發(fā)了特色觀鳥產(chǎn)品，還定期舉辦觀鳥季系列活動，主打濕地游、百湖休閑游。”大慶市文化廣電和旅游局工作人員告訴澎湃新聞，漫步濕地棧道、遠(yuǎn)眺湖光天色，已成為本地市民休閑、外地游客度假的首選。

該工作人員介紹，圍繞湖泊、濕地資源，近幾年政府持續(xù)開發(fā)了一大批特色文旅產(chǎn)品和配套設(shè)施，包括蘭德湖星空露營地、濱州小院等業(yè)態(tài)，同時結(jié)合溫泉、草原等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，形成“生態(tài)觀光+鄉(xiāng)村休閑+康養(yǎng)度假”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

大慶市龍鳳濕地自然保護(hù)區(qū)。澎湃新聞記者 鄭問 攝

打造可玩可住的產(chǎn)品的同時，大慶的夏日氣候本身也是一張?zhí)烊幻．?dāng)暑熱席卷多地時，大慶卻因湖泊濕地與緯度之利，將7月氣溫穩(wěn)定在23℃上下，涼爽的氣候引來絡(luò)繹不絕的避暑游客。

北京游客劉先生感嘆，“趁著‘東北超’來東北玩玩，沒想到大慶這么涼快，露營、燒烤、看星星，孩子都不想走了。”

冬季冰雪主場

北方的冬天，是冰雪的主場。坐擁得天獨(dú)厚的寒地資源，黑龍江冰雪文旅產(chǎn)業(yè)常年領(lǐng)跑全國，省內(nèi)各地紛紛依托冰雪資源打造特色I(xiàn)P，大慶也不例外。

濕地大橋。視覺中國 圖

大慶的冬季主打原生態(tài)北國冰雪，沒有過度商業(yè)化包裝，保留最純粹的北方冬日氛圍。

以大慶冬捕季為例，該活動已經(jīng)成為大慶冬季文旅的標(biāo)志性IP。鑿冰捕魚、頭魚競拍、冰雪民俗展演，兼具觀賞性與儀式感，不僅傳承了大慶傳統(tǒng)漁獵文化，更形成了獨(dú)特的文旅熱點(diǎn)，每年冬季都能刷屏本地社交平臺，帶動餐飲、住宿、消費(fèi)全線升溫。

2025年11月至2026年2月冰雪季，大慶接待游客1066.1萬人次，同比增長12.1%。

與此同時，大慶持續(xù)推動“冰雪+多元業(yè)態(tài)”融合創(chuàng)新，打破單一觀光模式。

“冰雪+IP”，打造冰河世紀(jì)猛犸樂園，累計接待游客超130萬人次，營收超千萬元，帶動全市相關(guān)消費(fèi)過億元；“冰雪+溫泉”，解鎖康養(yǎng)新體驗，嚴(yán)寒與溫暖的反差吸引游客；“冰雪+文創(chuàng)”，將石油元素、鐵人故事融入冰雪景觀；“冰雪+賽事”，讓“冷運(yùn)動”成“熱時尚”，吸引域外游客。

“大慶文旅業(yè)態(tài)已覆蓋城市人文、草原風(fēng)光、溫泉康養(yǎng)、冰雪體驗等諸多方面，可玩性日益豐富。”大慶市文化廣電和旅游局工作人員表示，大慶的文旅資源日益豐富，足以有效延長游客的停留時間。

從特色少、聲量小，到有業(yè)態(tài)、有熱度、有口碑，大慶正在補(bǔ)齊“冬冷夏熱”的季節(jié)短板，以工業(yè)遺存、百湖濕地、冰雪賽事、溫泉康養(yǎng)為支撐，構(gòu)建起“四季有景、全年可游”的全域文旅新格局。

“油城”的底色未褪，“游城”的輪廓，正越來越清晰。

澎湃新聞記者 宋昕倩