“跟著演出游江蘇”持續“出圈” 上半年票房收入15.92億元，帶動社會綜合消費近100億元

2026年上半年，謝霆鋒、孫燕姿、周深、蔡依林、梁靜茹等藝人接連登臺，幾乎每個周末，江蘇都有足以吸引觀眾跨城奔赴的重磅演出活動輪番上演。從頂流歌手萬人演唱會到特色本土音樂節，從國風原創舞臺劇到沉浸式實景演藝……全品類演藝持續釋放江蘇演藝消費活力。

5月1日，為期兩天的第15屆咪豆音樂節在南京溧水天生橋景區天生音樂谷燃情開唱。記者 陳儼 攝 視覺江蘇網供圖

日前，記者從省文旅廳獲悉，據大麥燈塔研究院數據，上半年江蘇累計舉辦營業性演出11410場，吸引觀眾263.24萬人次，同比增長8.0%，位列全國第四；票房收入達15.92億元，同比提升18.3%，排名全國第五。根據文旅部測算依據，上半年全省演出帶動社會綜合消費近100億元，同比增長18%，延續兩位數增長。

誰在為江蘇的舞臺買單？數據顯示，上半年大型演出省外購票用戶占比達53.5%，浙江、上海、安徽等長三角省份是主要跨省（市）來源地，江蘇作為演出大省的跨區域吸引力持續增強。

這種“跨省奔赴”的背后，是演唱會的強勢拉動。上半年全省演唱會148場，同比增長34.5%；吸引觀演人次142.88萬，同比增長29.7%；票房收入12.02億元，同比增長31.6%。薛之謙南京站6場、謝霆鋒南京站2場、孫燕姿蘇州站2場、周深蘇州站2場——頭部藝人密集落地，構成了上半年票房增長的核心引擎。

5月，周深“深深的”巡回演唱會在蘇州連唱2晚，吸引8萬余名觀眾。演唱會期間，主題公交、山塘街游船、摩天輪艙及巨型氣模打卡點，與藝人聯動，營造出“水陸空”立體化的“寵粉”氛圍，打造“因為一場演出，赴一座城”的文旅新體驗。

歌迷李女士說：“順著這些打卡地，可以把蘇州大部分景點走一遍了。而且憑演唱會票根，坐飛機、逛景點、打車都有專屬優惠，特別給力！”

從演出城市來看，上半年，南京、蘇州穩固“雙核驅動”格局：南京票房7.76億元，同比增長39.2%；蘇州票房4.95億元，同比增長30.3%，兩市合計貢獻全省近八成演出票房。

而江蘇大型演唱會的巡演版圖，正在向更廣闊的腹地延伸。數據顯示，常州市上半年票房收入達0.96億元，位居全省第三；無錫市票房收入從0.17億元增至0.54億元，同比增長213.1%；淮安市票房收入同比增長814.9%，從0.02億元增至0.14億元，首次躋身全省票房前八。徐州增長30.2%，南通增長13.0%。越來越多的城市，正在擁有屬于自己的“聲音名片”。

音樂節則延續了江蘇的傳統優勢。上半年39場音樂節，觀演人次達45.74萬人次，票房收入2億元，連續第5年觀演人次及票房位列全國第一。常州太湖灣音樂節持續坐穩全省票房頭把交椅；全新IP“銀河左岸”首次登陸南京，“花廳·河流”音樂節落地徐州，本土新興音樂節品牌成長勢頭強勁。

4月12日，孫燕姿“就在日落以前”巡回演唱會在蘇州奧體中心舉行。視覺中國供圖

7月4日至5日，超5萬樂迷相聚第四屆連島音樂節。

連云港用暖心、細節的服務打動了樂迷：開通4條市區專屬免費接駁線路，投放120臺公交24小時不間斷轉運；6.9萬平方米的觀演場地均勻布設271處公共衛生間，解決如廁擁堵痛點；搭建兩處超1600平方米智慧寄存站點，免費發放5.5萬份限定文創禮包……

“深夜散場有大屏、無人機提醒如何乘車，一路上都有工作人員現場指揮，真的太貼心了！”多次奔赴各地觀演的河南樂迷劉先生，對連島音樂節的配套服務連連稱贊。

同時，上半年江蘇營業演出市場涌現諸多亮眼細分賽道：戲曲演出場次同比增長70.3%，躍居全國第一，票房同步上漲53.9%；音樂劇場次增長7.1%、票房增長45.5%，顯示出觀眾對高品質劇場內容的付費意愿提升。互動懸疑劇《消失的X》、新國風音樂劇《錦衣衛之刀與花》、原創舞劇《牡丹亭》《大夢·紅樓》、越劇《織造府》等原創劇目收獲市場好評。

今年以來，江蘇各地推出的“跟著演出去旅行”系列活動和優惠舉措，落地成效顯著，將演出的“流量”轉化為文旅消費的“留量”和經濟發展的“增量”。

南京推出“跟著演出（賽事）游南京”專項活動，觀眾憑演出票據可享受市域景區、住宿餐飲、商場購物三重消費優惠。“五一”溧水咪豆音樂節舉辦期間，南京溧水區酒店入住率突破95%，重點景區游客量同比增長33.47%；常州汽水音樂節現場打造常寶專屬消費區，樂迷憑實體或電子演出票，即可享受限定文創折扣、周邊贈禮；連云港持續升級票根福利，從2025年的半年長效景區免票，升級為2026年全市六區縣全域差異化減免，憑演出電子票即可“一票通游山海”……

據悉，下一步，江蘇“票根+”惠民模式還將拓展至博物館夜場、特色文化街區、非遺工坊等多元場景，一張票根串聯全天沉浸式城市漫游體驗。

江南時報記者 錢海盈