天貓潮玩“雙11”：疊紙GMV超過(guò)泡泡瑪特排第1｜角研社

國(guó)創(chuàng)

文/凜禰

11月14日，今年為期一個(gè)月的天貓“雙11”結(jié)束。

天貓根據(jù)GMV數(shù)據(jù)，列出了3個(gè)有關(guān)玩具和潮玩的銷售榜：一個(gè)玩具行業(yè)銷售榜，一個(gè)潮玩行業(yè)銷售榜，一個(gè)玩具潮玩行業(yè)銷售銷售榜。淘天根據(jù)GMV，列出了一個(gè)玩具潮玩榜。

值得注意的是，游戲IP的表現(xiàn)仍然亮眼：

• 天貓潮玩行業(yè)銷售榜Top5：疊紙心意旗艦店，泡泡瑪特，miHoyo旗艦店，原神旗艦店，萬(wàn)代官方旗艦店
• 天貓玩具潮玩銷售榜Top5：疊紙心意旗艦店，泡泡瑪特，miHoyo旗艦店，JELLYCAT官方旗艦店，原神旗艦店
• 淘天玩具潮玩IP價(jià)值榜Top5：迪士尼，三麗鷗，泡泡瑪特，戀與深空，崩壞：星穹鐵道

游戲IP周邊在淘寶劃歸在潮玩類目，游戲企業(yè)的官方周邊店鋪，已經(jīng)連續(xù)兩年GMV領(lǐng)先銷售榜。

游戲IP周邊和收藏卡片，成為了今年“雙11”的兩個(gè)熱議話題。

• 雙11開(kāi)賣首日，全球收藏卡品牌TOPPS入駐天貓的新店，TOPPS X The Monsters/Labubu Chrome系列收藏卡限時(shí)首發(fā)全網(wǎng)售罄；
• 10月20日當(dāng)天，淘天潮玩收藏卡行業(yè)成交金額突破3000萬(wàn)；
• LABUBU和Topps聯(lián)名收藏卡熱賣；
• 10月20日至24日，淘天玩具潮玩行業(yè)，破千萬(wàn)和破百萬(wàn)品牌數(shù)量均超去年同期。

先來(lái)看看官方給出的整個(gè)“雙11”潮玩和玩具類目榜單：

潮玩相關(guān)榜單中排名前三的店鋪均延續(xù)了去年“雙11”的陣容，依舊是“疊紙心意旗艦店”、“泡泡瑪特旗艦店”、“miHoYo旗艦店”。

“疊紙心意旗艦店”在“雙11”期間，憑借《戀與深空》「漫冬行記」、「奔涌至昨夜盡頭」、「傾慕臻禮」等多個(gè)系列新品發(fā)售，以及《戀與深空》《戀與制作人》《閃耀暖暖》三款游戲的多款周邊返場(chǎng)及余量掉落，成功拿下“玩具潮玩銷售榜”榜首。

此外，榜單中包含了不少游戲官方旗艦店和潮玩旗艦店。其中，游戲官方旗艦店12家，包括“疊紙心意旗艦店”、“miHoYo旗艦店”、“原神旗艦店”、“明日方舟旗艦店”、“寶可夢(mèng)官方旗艦店”等；潮玩旗艦店有8家，包含“泡泡瑪特旗艦店”、“萬(wàn)代官方旗艦店”、“bilibili旗艦店”、“共鳴旗艦店”等。

為了更好地觀察店內(nèi)的銷售產(chǎn)品情況，角研社按照店鋪給出的銷量排序，整理了這20家店內(nèi)的TOP8熱銷產(chǎn)品及其銷量等情況。

01

游戲官方旗艦店

“疊紙心意旗艦店”是疊紙旗下游戲周邊銷售的官方旗艦店，店內(nèi)分為《戀與制作人》《戀與深空》《閃耀暖暖》《無(wú)限暖暖》《奇跡暖暖》五個(gè)游戲IP專區(qū)，目前在售產(chǎn)品超150款。

店內(nèi)銷量排名前8的產(chǎn)品均為《戀與深空》周邊產(chǎn)品，是“雙11”期間上線的「漫冬行記」、「奔涌至昨夜盡頭」、「傾慕臻禮」三個(gè)系列產(chǎn)品，覆蓋徽章、鐳射票、毛絨娃娃、色紙、小卡等多個(gè)品類。

“光與夜之戀旗艦店”中同樣有多款新品上架和人氣周邊返場(chǎng)。11月10日，「第六日之前」、「銀海一夢(mèng)」系列新品上架，一周時(shí)間，兩個(gè)系列馬口鐵徽章銷量均破10萬(wàn)單，影像套組、毛絨指偶等多個(gè)產(chǎn)品也銷售破萬(wàn)。

同時(shí)，「玎玲小夜曲」、「Morning Bliss」等系列人氣周邊產(chǎn)品限時(shí)返場(chǎng)，「玎玲小夜曲」系列的馬口鐵徽章銷量累計(jì)破20萬(wàn)單，「Morning Bliss」系列的Q版光柵徽章也銷售破10萬(wàn)單。

“代號(hào)鳶旗艦店”是靈犀互娛旗下《代號(hào)鳶》（國(guó)服《如鳶》）游戲周邊專賣店，店內(nèi)賣得最好的是「初見(jiàn)·依偎」系列，該系列合照透卡、馬口鐵徽章、收藏套卡、花紙票根四款產(chǎn)品銷量累計(jì)破10萬(wàn)單。

“世界之外旗艦店”銷量最高的「幕后棉趣」、「群星啟明時(shí)」系列也是新品，于11月12日上架，其中多款產(chǎn)品上線首日銷量破萬(wàn)。

同為網(wǎng)易旗下的女性向游戲《時(shí)空中的繪旅人》也上線了不少新品，「若夢(mèng)熄」系列的拍立得、馬口鐵徽章等產(chǎn)品都賣得不錯(cuò)。

《偶像夢(mèng)幻祭》是樂(lè)元素研發(fā)的一款女性向偶像養(yǎng)成手游，旗艦店內(nèi)的產(chǎn)品以透卡、小卡、玩偶等產(chǎn)品為主。

“miHoYo旗艦店”由米哈游旗下子公司上海吼美科技有限公司運(yùn)營(yíng)，店內(nèi)售賣《未定事件簿》《崩壞：星穹鐵道》《崩壞3》《崩壞學(xué)園2》游戲周邊產(chǎn)品。

其中賣得最好的是《崩壞：星穹鐵道》IP周邊，徽章、鐳射票等多款產(chǎn)品均突破10萬(wàn)單，「Q版娃娃系列毛絨玩偶公仔」更是以99元的單價(jià)賣出超10萬(wàn)單，創(chuàng)造了千萬(wàn)元營(yíng)收。

“原神旗艦店”是米哈游旗下游戲《原神》的周邊專賣店，店內(nèi)在售產(chǎn)品近五百款，近一個(gè)月內(nèi)熱銷產(chǎn)品超90萬(wàn)件。

店內(nèi)銷量最好的都是常駐產(chǎn)品，銷量TOP8中，除了「雨中嬉樂(lè)系列毛絨掛件」是今年四月份上線外，其余產(chǎn)品的在售時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)了一年。

“絕區(qū)零三Z官方旗艦店”則是米哈游旗下游戲《絕區(qū)零》的周邊專賣店，店內(nèi)產(chǎn)品覆蓋數(shù)碼3C、居家百貨、手辦潮玩等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，「急速電力系列」中的產(chǎn)品均是數(shù)碼3C產(chǎn)品，包括充電寶、數(shù)據(jù)線、充電頭等產(chǎn)品，該系列累計(jì)售出超15萬(wàn)單。

“明日方舟旗艦店”是《明日方舟》游戲周邊專賣店，由上海木鳶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，近一個(gè)月內(nèi)熱銷產(chǎn)品超100萬(wàn)件。

10月底至11月初，《明日方舟》與三麗鷗聯(lián)動(dòng)活動(dòng)開(kāi)啟，游戲內(nèi)上線聯(lián)動(dòng)道具、時(shí)裝；游戲外則發(fā)售聯(lián)名角色周邊，包含了PU徽章、吊墜徽章、亞克力立牌、便簽套組等品類。其中與三麗鷗聯(lián)名的「趴趴玩偶」，覆蓋萊伊、流明、澄閃等16個(gè)角色，上線半個(gè)月便賣了近10萬(wàn)單。

“寶可夢(mèng)官方旗艦店”內(nèi)產(chǎn)品超過(guò)三百款，涉及集換式卡牌、毛絨玩具、手辦立牌、家居服飾、掛件盲盒等多個(gè)品類。

店鋪銷量排序中排在第一位的是「集換式卡牌游戲朱&紫收藏周邊禮盒 游歷」，禮盒內(nèi)包含三包卡牌和一個(gè)以寶可夢(mèng)或?qū)傩阅芰啃蜗笤O(shè)計(jì)而成的馬口鐵收納盒。

“庫(kù)洛游戲旗艦店”內(nèi)主要銷售《鳴潮》與《戰(zhàn)雙帕彌什》游戲IP周邊。

最近上新的《鳴潮》「枕夢(mèng)山河」系列是國(guó)風(fēng)主題周邊，涉及仇遠(yuǎn)、忌炎、今汐、折枝四位角色，該系列的亞克力立牌和馬口鐵徽章均銷超1萬(wàn)單。

02

潮玩旗艦店

“泡泡瑪特旗艦店”中銷量排名最高的是泡泡瑪特自有IP“SKULLPANDA”的「光織園系列毛絨掛件」，不僅在店內(nèi)銷量超20萬(wàn)單，在天貓的“公仔盲盒熱銷榜”蟬聯(lián)榜首三天。

店內(nèi)“THE MONSTERS”「慵懶瑜伽」、「怪味便利店」、「心底密碼」系列盲盒銷量也均突破10萬(wàn)。

“萬(wàn)代旗艦店”銷量排序TOP8產(chǎn)品中，主要覆蓋5個(gè)IP，分別是“銀魂”、“高達(dá)”、“藍(lán)色禁區(qū)”、“拓麻歌子”、“航海王”。

其中“銀魂”、“藍(lán)色禁區(qū)”和“拓麻歌子”的IP產(chǎn)品以掛件、耳機(jī)包等毛絨制品的方式呈現(xiàn)；“高達(dá)”的IP產(chǎn)品以拼裝模型的方式呈現(xiàn)；“航海王”則是以手辦的方式呈現(xiàn)。

“吉伊卡哇旗艦店”由阿里巴巴授權(quán)運(yùn)營(yíng)，是“吉伊卡哇”IP產(chǎn)品專賣店，售賣毛絨掛件、玩偶、金屬貼、鑰匙扣、徽章等產(chǎn)品。

店內(nèi)最受歡迎的品類是毛絨掛件，其中「小腳系列毛絨掛件」因飽滿臉圓而備受喜愛(ài)，系列“吉伊卡哇”款掛件更是超萬(wàn)人加購(gòu)。

“TOPPS旗艦店”是全球知名收藏卡牌Topps在天貓的官方店鋪，由阿里魚(yú)運(yùn)營(yíng)。作為一家今年下半年才成立的新店，第一次參加天貓“雙11”就沖上了行業(yè)TOP10榜單。

10月20日晚8點(diǎn)，Topps與THE MONSTERS聯(lián)合推出LABUBU系列收藏卡，這是LABUBU首次推出收藏卡產(chǎn)品。一盒5張售價(jià)469元的限量卡牌，成為L(zhǎng)ABUBU在絨毛掛件之外的又一爆火周邊。

隨后，Topps又在“雙11”期間推出NBA Flagship籃球系列球星卡、Club Collector Tin球隊(duì)鐵盒，再次掀起卡牌消費(fèi)熱潮。

“共鳴旗艦店”是泡泡瑪特旗下的品牌店鋪，店內(nèi)不僅售賣潮玩手辦，還推出了不少徽章、立牌等輕周邊產(chǎn)品。目前店內(nèi)的產(chǎn)品涉及《間諜過(guò)家家》《排球少年》《躍動(dòng)青春》《葬送的芙莉蓮》《時(shí)光代理人》《羅小黑戰(zhàn)記2》《哈利波特》等多個(gè)熱門IP。

店鋪中最受歡迎的是「海綿寶寶比奇堡的居民們搞怪毛絨掛件盲盒」，該系列盲盒在今年3月份首發(fā)，因“癡傻”“擺爛”的外形設(shè)計(jì)高度符合當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)而受到喜愛(ài)，一經(jīng)發(fā)售就迅速售罄，目前該系列已返場(chǎng)，售出超30萬(wàn)筆。

“范趣町旗艦店”也是一家成立不久的店鋪，店鋪銷量主要依靠「GISMOW小憨包聯(lián)盟搪膠毛絨掛件盲盒」拉動(dòng)，該系列自7月份上線以來(lái)已經(jīng)賣了超6萬(wàn)單。

“GISMOW”是范趣町旗下的自有IP，設(shè)定是暹羅貓與吸血蝠的融合生物，「小憨包聯(lián)盟」系列盲盒也是GISMOW的首秀。10月份，GISMOW與《浪浪山小妖怪》達(dá)成合作，聯(lián)名新品盲盒預(yù)計(jì)將于不久后上線。

“bilibili旗艦店”中產(chǎn)品多樣，覆蓋“初音未來(lái)”、“光與夜之戀”、“盜墓筆記”、“明日方舟”、“時(shí)光代理人”等多個(gè)IP，其中“初音未來(lái)”系列產(chǎn)品深受歡迎，抱枕、藍(lán)牙耳機(jī)、痛包等暢銷。

同時(shí)，《盜墓筆記》IP的「驚蟄」、「拾年」等多個(gè)系列徽章、拍立得也在店內(nèi)賣了超2萬(wàn)單。

“暗源旗艦店”是一家專注于可動(dòng)模型的潮玩品牌，與“戰(zhàn)錘”、“忍者龜”、“拳皇'98UM”等IP合作，推出了多個(gè)可動(dòng)人偶模型。目前店內(nèi)銷量最高的是戰(zhàn)錘系列可動(dòng)人偶。