繼拼多多后，快手又被罰兩千多萬(wàn)，反內(nèi)卷鐵拳砸到電商行業(yè)

NO.699

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

前有拼多多被罰，現(xiàn)在快手又被罰了。近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布執(zhí)法案例，快手子公司因多項(xiàng)違法違規(guī)行為，被罰沒超2600萬(wàn)。2026年剛開年，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域接連發(fā)生幾起處罰案例，這并不是偶然和巧合。新的一年，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)或?qū)⒚媾R新的監(jiān)管風(fēng)向。

根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)的第五批涉直播電商領(lǐng)域典型執(zhí)法案例，快手子公司成都快購(gòu)科技有限公司赫然在列。根據(jù)通報(bào)，該公司涉嫌違反電子商務(wù)法等法律規(guī)定，主要有7類違法行為：未依法履行平臺(tái)信息公示義務(wù)，當(dāng)事人未在首頁(yè)公示證照信息，未及時(shí)變更行政許可公示信息。向平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者收取不合理費(fèi)用，主要是對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者收取懲罰性非定額違約金，收取不合理費(fèi)用。對(duì)消費(fèi)者未盡到安全保障義務(wù)。此外，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、廣告發(fā)布、幫助其它經(jīng)營(yíng)者虛假宣傳、違法出售和購(gòu)買野生動(dòng)物及其制品等方面也存在違法違規(guī)行為。上述7項(xiàng)行為，被累計(jì)罰沒2669.29萬(wàn)元。

根據(jù)工商信息顯示，這家成都快購(gòu)科技成立于2019年10月，快手科技持股100%，是快手的全資子公司。

被罰后，該公司回應(yīng)稱，誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從，將強(qiáng)化依法經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步提升合規(guī)水平。

就在半個(gè)月前，電商巨頭拼多多剛因未按規(guī)定報(bào)送涉稅信息，被罰款10萬(wàn)元。雖然與快手的兩千多萬(wàn)相比，罰款金額可以忽略不計(jì)，但拼多多被罰揭開了2026年電商領(lǐng)域整治的序幕。

就在拼多多被罰信息公布的當(dāng)天，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局還專門召開了專題發(fā)布會(huì)，公布了2025年“反內(nèi)卷”十大典型案例。

還有一個(gè)重要信息被很多人忽略。就在拼多多被罰之前，1月9日，國(guó)家反壟斷反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)部門對(duì)美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)、京東外賣等外賣平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況開展調(diào)查評(píng)估。

除了監(jiān)管部門動(dòng)作頻頻，進(jìn)入2026年以后，官方媒體也在接連造勢(shì)。

就在拼多多被罰當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布了一篇評(píng)論文章《談網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)責(zé)任：維護(hù)秩序促進(jìn)共識(shí)而不是只盯著流量》。文章指出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶越多，流量越大，越應(yīng)該履行社會(huì)責(zé)任。

1月26日開始到28日，連續(xù)三天，人民網(wǎng)旗下的人民網(wǎng)評(píng)連續(xù)發(fā)布了關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)評(píng)論，反復(fù)談及平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的合規(guī)底線、平臺(tái)責(zé)任等問題。

同時(shí)，再結(jié)合2025年10月28日發(fā)布的國(guó)家“十五五”規(guī)劃建議：完善監(jiān)管，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和健康發(fā)展。2026年，國(guó)家對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管風(fēng)向已經(jīng)有所改變。

2020年主題是反對(duì)無(wú)序擴(kuò)張。2020年是常態(tài)化監(jiān)管，到2024年提法是加強(qiáng)監(jiān)管促健康發(fā)展，再到2025年的推動(dòng)共贏發(fā)展。國(guó)家對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管態(tài)度也會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而改變。

進(jìn)入2026年一個(gè)多月以來(lái)，從國(guó)家對(duì)平臺(tái)經(jīng)的多項(xiàng)舉措來(lái)看，觀察君以為，2026年國(guó)家對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的重要風(fēng)向就是反內(nèi)卷，打擊低價(jià)低質(zhì)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓消費(fèi)者、平臺(tái)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)都能實(shí)現(xiàn)共贏，從而帶動(dòng)生產(chǎn)端、配送端從業(yè)人員也能一起共贏，這才是一個(gè)良性的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。