北京
還有不到一個月，2026年美加墨世界杯就要來了。從青島到東莞再到湘潭，從東部沿海到西南腹地，據不完全統計，本屆世界杯官方授權及周邊產品的外貿紅利已覆蓋國內十余個省區市。但頻繁沖上熱搜的還是被譽為“世界超市”的義烏。從2002年韓日世界杯到2022年卡塔爾世界杯，再到即將開賽的美加墨世界杯，義烏趕制賽事周邊產品的熱鬧場景從未缺席，以至于有網友調侃，義烏是“世界杯最強氣氛組”，是“隱形冠軍”。又雙叒叕爆單的背后，義烏到底憑什么？
答案藏在“訂單追著熱點跑”的市場響應速度里。前段時間，一頂巴掌造型的遮陽帽在網絡上刷屏，網友給它起了個名字叫“只手遮天帽”。讓人沒想到的是，“只手遮天帽”上午剛在全網刷屏，義烏商家下午就完成了打樣量產，順手還開發出了“雙手遮天帽”、“蘭花指遮陽帽”等升級版本，當天發貨，直奔海外。
就像“只手遮天帽”，從設計圖到樣品，義烏商家不用跨城，隔壁街就能找到所有配件，甚至連包裝用的吊牌都能當天送到車間。這種“足不出市”的產業鏈密度，讓“上午追熱點、下午出樣品”成為常態。義烏經營戶陳果說，“生產制造就像喝水一樣簡單”，這話放到別處聽著可能像吹牛，但在義烏，沒人覺得稀奇。
別的地方還在等大賽開賽、等訂單上門，義烏商家早已提前做起功課，復盤歷屆世界杯熱銷品類，分析球迷喜好風向，預判熱門球隊周邊需求，甚至結合美加墨夏季炎熱的氣候特點，提前布局降溫助威道具、戶外球迷配飾。別人只會追熱點，義烏還能提前造熱點；別人等訂單找上門，義烏主動預判迎訂單。這種與生俱來的商業敏感度，也是義烏難以復刻的軟實力。
有了好產品、好產能，還得有跑得快的物流托底。依托“義新歐”中歐班列，緊鄰寧波舟山港的區位優勢，義烏形成了海陸空運全覆蓋的全球物流網絡。世界杯周邊從工廠裝車，二十多天就能直達歐洲賽場，發往美洲、中東也有成熟專線。時效穩、運費低、通關快，生產跑得快，物流送得遠，雙向加持，才讓義烏牢牢坐穩全球大賽周邊供應的“頭把交椅”。
如今的義烏，早已擺脫廉價低質貼牌加工的老標簽，不再只做旗子、喇叭這種簡單產品，而是不斷迭代創意周邊、智能助威道具、環保定制產品……附加值大幅提升。更關鍵的是，義烏商戶越來越重視版權合規，主動對接賽事官方授權、規避盜版風險。從做一單賺一單的短期思維，轉向做口碑、做長久生意的長期思維，這也是義烏能持續拿下歷屆大賽大額訂單的核心底氣。
說到底，又雙叒叕爆單的背后，是這座城市數十年深耕實業沉淀下來的實力。從賽事“最強氣氛組”到全球供應鏈“主引擎”，無論體育大賽在哪里舉辦，供應鏈的“主場”始終在中國，創新的活力始終在義烏。這不僅是義烏的榮耀，更是中國制造的底氣。
來源：人民日報、中新社、金融時報、公開信息
責編：常明德
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