全世界最賺錢的行業(yè)，被AI「偷家」了？

文/凱斯

編輯/章魚

你能接受AI演員嗎？

過去的幾個月里，這個問題一次又一次被拋到互聯(lián)網(wǎng)，掀起一波又一波的爭議熱潮。

最初，是性轉(zhuǎn)版《甄嬛傳》中的“華君”爆火，而后又被全網(wǎng)下架。

隨后，某視頻平臺的CEO在一次大會中以“演員很辛苦，讓他們多休息”為由，宣布公司已建立AI藝人庫，陷入巨大的輿論爭議。

不過，AI演員對觀眾的影響遠(yuǎn)沒有對演員的大。

橫店、鄭州、西安的影視基地，曾經(jīng)堅(jiān)信“被短劇救了”的腰部演員們，正眼睜睜看著訂單流向AI短劇。而他們自己只能或降薪，或改行，再或者回到老家種田；

在美國，AI藝人也已正式挺進(jìn)好萊塢，引爆了群演與資本之間的激烈暗戰(zhàn)。頂流明星批量入股AI制作公司，小演員們的面孔卻在被用300美元買斷。

僅僅幾個月的時間，AI演員就不再是一個遙遠(yuǎn)的科幻命題。

而是一場普通人與AI的生存博弈。

AI，開始搶演員飯碗了？

半年前，短劇的演員們仿佛還在經(jīng)歷著自己最黃金的時代：

戲多得拍不完，從群演到明星都賺得盆滿缽滿，有橫店的老演員直言大家都“被短劇給救了”；

然而僅僅過了6個月，在AI的沖擊下，演藝人才市場就迅速進(jìn)入寒冬：

2026年剛開春，還是新興行業(yè)的短劇市場，就傳來了“男二號以下不用真人”的殘酷消息。

與此同時，T臺上的模特、廣告里的特約演員也在被AI成批地替代。

甚至《甄嬛傳》的性轉(zhuǎn)版《甄癲傳》中華君一角已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢出道，成了家喻戶曉的AI巨星。

與此同時，真人演員的處境正在變差。

腰部的短劇演員哪怕主動降薪三分之一，一個月能接到的戲也到不了兩部

群演的日薪則更是腰斬——有人干脆轉(zhuǎn)行回家種地，也有人惡補(bǔ)AI影視知識，想著“打不過就加入”。

對大部分演員而言，這波“AI同行”帶來的沖擊，不僅真實(shí)而且迅猛。

而造成這一切的原因，用四個字概括便是：

AI更便宜。

有人曾大致算過一筆賬，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下拍攝一部AI短劇的成本，僅為同類型真人短劇的1/10，且前者最快兩三天就能做完一部，而后者則需要大半個月。

雖然最近大模型的漲價潮，確實(shí)讓一些AI短劇玩家叫苦不迭。

但即便token漲價以后，AI藝人價格低廉的優(yōu)勢也依舊存在。

最近關(guān)于短劇從業(yè)者的采訪中，最常見的敘事就是：

演員今年春節(jié)回來后發(fā)現(xiàn)收入銳減，手頭的活兒全停了，一問才知道，原來是拍戲的老板決定轉(zhuǎn)型了，要“All in AI了”。

反映在數(shù)據(jù)端，便是上個季度全行業(yè)共上線了12.8萬部微短劇，其中AI占比超過了95%。

不過，有經(jīng)紀(jì)人提到AI對頭部藝人的沖擊相當(dāng)有限，許多人的片酬與片約依舊穩(wěn)定。

AI的浪潮，暫時還沖不到這些已經(jīng)站在高處的人，但這也不意味著他們就完全不受波及。

被偷臉，被盜聲，被冒名......一線明星正批量被轉(zhuǎn)化成AI演戲的“養(yǎng)料”，并引發(fā)了大量的官司：

上個月易烊千璽工作室就發(fā)聲明稱，多個平臺傳播未經(jīng)授權(quán)就使用藝人的肖像生成AI劇集。

鄧為、張婧儀、龔俊也遇到了類似的情況。

大家更耳熟能詳?shù)陌咐€是華君。

作為用AI性轉(zhuǎn)《甄嬛傳》華妃所創(chuàng)造出的角色，華君脫胎于演員蔣欣的顏，繼承了原著劇集的經(jīng)典人設(shè)，一經(jīng)“出道”就被網(wǎng)友們捧上了天，不但創(chuàng)造了巨大的流量，甚至還具備了接商單的商業(yè)價值。

那這個二創(chuàng)的男版華妃到底是一場全民共創(chuàng)的對原著致敬，還是踩在肖像和版權(quán)紅線上的灰色創(chuàng)作？

這些問題還沒進(jìn)入討論階段。

4月初，伴隨著AI漫劇“持證上崗”的新規(guī)落地，“華君”的全部視頻在一夜之間被下架，結(jié)束了他短暫的“演藝生涯”。

在大洋彼岸的好萊塢，類似的事情也在發(fā)生。

AI合成的演員也在真人從業(yè)者的圈子里，引發(fā)了不小的震動。

甚至華君被“下架”的這個結(jié)局，已經(jīng)算是相當(dāng)體面了。

AI演員，正在進(jìn)軍好萊塢

去年九月底，英國一家名叫Particle6的AI制作公司在蘇黎世電影節(jié)上宣布：

他們所研發(fā)的AI女演員蒂莉·諾伍德（Tilly Norwood）正式出道，并被多家好萊塢的經(jīng)紀(jì)公司接洽簽約。

這家制作公司不但想要把蒂莉打造成下一個斯嘉麗·約翰遜，還想：

以她為模板，批量生產(chǎn)好萊塢藝人。

在公司看來，相較于真人演員，AI藝人的優(yōu)勢是很明顯的：“在使用AI演員后，我們可以將未來影視制作的成本降低90%。”

為了造勢，該公司還在今年的奧斯卡頒獎禮前夕，給蒂莉拍了一部MV，讓她在AI跑出的夢幻場景里，用AI合成的聲線唱出：“在代碼與光影背后，我雖是工具，但亦有生命......我不是傀儡，我是大明星。”

在MV的開頭，公司還特意聲明該作品由18名真人完成，似乎在宣稱一種AI與人類攜手并進(jìn)的愿景。

但很顯然，這種示好非常一廂情愿。

面對這個AI闖入者，英國女演員艾米莉·布朗特將其描述為“真的很可怕，正在奪走我們與人類的連接”；

美國女演員漢娜·艾因賓德則罵得更狠：

“做出這個AI女演員的人就是失敗者，爛透了，真想把他們的腦袋按進(jìn)馬桶里沖下去。”

蒂莉在社媒上自稱演員，演員工會卻第一時間將她定性為“不是演員，沒有情感”；

蒂莉想去查普曼大學(xué)演講，卻遭到了電影學(xué)院學(xué)生們的集體抵制，稱請AI來分享實(shí)在是：“惡心且不負(fù)責(zé)任。”

看上去，歐美影視的上下游同仇敵愾，旗幟鮮明地與AI劃清界限。

然而事情并沒有那么簡單，像馬修·麥康納和邁克爾·凱恩這樣的演藝圈大佬，正紛紛與AI音頻合成公司ElevenLabs簽約，高價出售自己的聲音使用權(quán)。

對此，凱恩的解釋說自己之前講了一輩子故事，現(xiàn)在希望能“幫助更多人找到屬于自己的聲音”。

這話說得很漂亮，但在一些人看來，這無異于是大明星用自己演技的某些部分換一筆AI時代的養(yǎng)老錢。

而且作為行業(yè)的頭部，這些藝人有定價權(quán)，有律師團(tuán)隊(duì)，有退出條款，在議價中非常強(qiáng)勢。像馬修·麥康納，就既授權(quán)自己的聲音給ElevenLabs，又主動投資這家企業(yè)。

授權(quán)費(fèi)和股份一起賺。

而在發(fā)現(xiàn)自己的聲線被盜用后，斯嘉麗約翰遜則可以直接叫板OpenAI，靠著自己的影響力讓后者下架侵權(quán)內(nèi)容。

但面對同樣的沖擊，歐美的腰部以下的演員就要弱勢多了：

僅僅幾千美元，營銷公司就可以買斷他們演藝生涯的一切。

并且，盡管在合同里，買方承諾不會將演員的聲像用到與色情和煙酒相關(guān)的領(lǐng)域，但也就僅此而已：

在把自己AI數(shù)字人化后，韓國演員西蒙·李發(fā)現(xiàn)自己在短視頻平臺上變成了賣假貨的騙子，英國演員康納·耶茨則發(fā)現(xiàn)自己的AI形象在給西非某國一位政變上臺的總統(tǒng)做宣傳；

美國演員科伊的AI分身則更是逆天，在簽約幾個月后，他在網(wǎng)絡(luò)上的人設(shè)突然就變成了“來自未來的穿越者”，每天都在網(wǎng)絡(luò)上鼓吹世界末日。

底層演員的情況還要更糟。

早在2023年，就有片方把群演帶進(jìn)片場的拖車?yán)镆粋€個做全身的3D掃描，然后將其形象數(shù)據(jù)“永久用于包括訓(xùn)練AI在內(nèi)的任何目的”，買斷價格最高只有300美元。

順帶一提，當(dāng)時也有企業(yè)采集知名說唱歌手snoop dogg的AI形象，報(bào)價100萬美元起步。

很顯然，比起頭部演員，普通演員的未來更容易被AI取代。

AI來勢洶洶，普通人該何去何從？

為了保護(hù)演員們的權(quán)益，盡可能阻止蒂莉這樣的AI演員稱霸好萊塢，工會提出了一個叫“蒂莉稅”的概念：

以后制片公司每用一個AI合成演員，就得向工會基金交一筆錢。

具體數(shù)額要等同于聘請真人演員。

工會想要借此勸退制片公司采用AI演員，因?yàn)樵诠磥砣绻铣裳輪T的成本和真人一樣高，那么制片方就會選擇真人。

面對這個看似強(qiáng)硬的需求，制片方居然一口答應(yīng)了下來，但與此同時他們也提出了一條附帶要求：

把下一次談判的時間鎖定在4年后。

很明顯，這是緩兵之計(jì)。

因?yàn)橛耙曅袠I(yè)的高管相信，按照當(dāng)前AI的發(fā)展勢頭，只要他們在這一次談判中為技術(shù)迭代爭取到足夠久的時間，那下一次談判時，他們就很有可能完全不需要任何真人演員了。

在工會與制片方扯皮的同一時刻，像Handshake這樣專業(yè)的AI數(shù)據(jù)公司，正在以74美元/小時的薪資，招募大量缺錢的演員，批量采購他們的即興表演數(shù)據(jù)，以此來讓AI學(xué)會人類最難以復(fù)制的東西：

情感。

所以，在談判達(dá)成暫時協(xié)議后，盡管演員群體從制片方手中爭取到了權(quán)益，但工會方的布倫丹·布拉德利直言：

“這不是完美的方案，但這是2026年我們能想到的最不壞的主意。”

或許工會自己也清楚：

他們無法打贏這場戰(zhàn)爭，只能爭取賠償金。

畢竟誰也不知道，4年后AI演員會發(fā)展成什么樣子。

說到底，無論是橫店的腰部演員，還是好萊塢的底層群演，他們所經(jīng)歷的事情都大同小異：

當(dāng)AI迭代的速度超過了一個行業(yè)建立保護(hù)機(jī)制的速度時，那這個行業(yè)的腰部以下，就會在冷酷的效率面前被悉數(shù)淘汰。

我們當(dāng)然可以相信，即便再怎么進(jìn)化，AI演員也做不出那種大師級的、可以深入人心的表演。

但問題是這樣的獨(dú)特與精湛本來在整個行業(yè)里就是少數(shù)——

有沒有AI，金字塔的塔尖都會高聳。

只不過區(qū)別在于，過去支撐起塔尖的，是無數(shù)平凡但卻活生生的個體，而今則被汰換成了一串串跳動但卻冰冷的數(shù)據(jù)。

這或許不只是演員這一個職業(yè)的命運(yùn)，而是當(dāng)下所有職業(yè)所共同面對的困境：

人類該如何在AI時代重新找到自己位置。

參考資料：

豹變：《十萬AI短劇涌入，演員們被狠狠打"臉"》

億邦動力：《AI圍剿 產(chǎn)能狂飆 短劇演員失業(yè)潮來了》

互聯(lián)網(wǎng)的一些事：《不止易烊千璽！多位頂流明星慘遭AI短劇盜臉，普通人也不能幸免》

揚(yáng)子晚報(bào)：《AI短劇監(jiān)管新規(guī)落地后，性轉(zhuǎn)蔣欣的AI頂流"華君"下架了》

AFP：《AI digital humans go rogue: Actors find their faces selling scams》

MIT Technology Review：《Meta and Realeyes hired actors to train AI during the SAG-AFTRA strike》

NewsBytes：《AI companies are hiring actors to improve emotional responses》