決勝綠茵之巔！中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布2026世界杯融媒體傳播服務(wù)方案

5月17日，中央廣播電視總臺(tái)2026世界杯融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布會(huì)在京舉行。中央廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)余俊生出席活動(dòng)，并與總臺(tái)總經(jīng)理室黨委書記任學(xué)安，總臺(tái)體育青少節(jié)目中心黨委書記呂逸濤，總臺(tái)視聽新媒體中心主任錢蔚，總臺(tái)技術(shù)局局長(zhǎng)劉朝暉，總臺(tái)新聞新媒體中心副召集人唐怡，蒙牛集團(tuán)首席增長(zhǎng)官趙興繼，海信集團(tuán)副總裁朱書琴，球迷代表?xiàng)詈o共同啟動(dòng)總臺(tái)2026 世界杯轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃。

國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫通過(guò)視頻為活動(dòng)致辭，他表示，中國(guó)市場(chǎng)在世界足壇占據(jù)著舉足輕重的地位，十分榮幸能與中央廣播電視總臺(tái)攜手，將世界杯賽事帶給中國(guó)民眾。中央廣播電視總臺(tái)的賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)處于行業(yè)前沿，能夠完美傳遞足球賽事帶來(lái)的熱血與情懷。我們期盼深度協(xié)作，將首屆48支球隊(duì)參賽的世界杯推向全新高度。

呂逸濤現(xiàn)場(chǎng)致辭表示，幾十年來(lái)，一代又一代中國(guó)球迷通過(guò)總臺(tái)轉(zhuǎn)播見證足球榮光，構(gòu)筑起世界杯在中國(guó)扎根生長(zhǎng)的情感根基。上兩屆世界杯期間，總臺(tái)全媒體傳播觸達(dá)超過(guò)608億人次。即將到來(lái)的美加墨世界杯，總臺(tái)CCTV5將全程直播92場(chǎng)精彩對(duì)決，CCTV5+同步并機(jī)播出小組賽末輪12場(chǎng)關(guān)鍵賽事，奧林匹克頻道、央視頻、央視體育、央視新聞客戶端全天候聯(lián)動(dòng)跟進(jìn)，構(gòu)建起大屏小屏全覆蓋、全場(chǎng)景的立體傳播矩陣。總臺(tái)將傾力打造全時(shí)段、多形態(tài)的融媒體內(nèi)容矩陣，滿足受眾沉浸式、全方位的觀賽體驗(yàn)。同時(shí)將深度運(yùn)用人工智能技術(shù)，打破觀賽邊界、重塑體驗(yàn)格局。以“主場(chǎng)”的底氣、“共生”的聚氣、“破界”的銳氣開拓價(jià)值藍(lán)海。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，總臺(tái)體育青少節(jié)目中心、視聽新媒體中心、新聞新媒體中心等團(tuán)隊(duì)推介了精彩紛呈的融媒體節(jié)目。

體育青少節(jié)目中心將重磅推出世界杯賽事綜合報(bào)道和賽事轉(zhuǎn)播的直播類節(jié)目《我愛世界杯》，以多維度實(shí)景報(bào)道帶來(lái)沉浸式觀賽體驗(yàn)；王牌節(jié)目《豪門盛宴》以專業(yè)深度為根基，為球迷量身打造世界杯“第二現(xiàn)場(chǎng)”；《歡樂(lè)世界杯》聯(lián)動(dòng)全國(guó)多座特色城市，把世界杯直播間搬進(jìn)城市地標(biāo)。央視體育客戶端將推出兩檔全新節(jié)目，以女性視角傳遞觀賽態(tài)度的《閨蜜的世界杯》，以及聯(lián)合央視頻共同推出的《超級(jí)世界杯》，深度綁定賽事節(jié)點(diǎn)與品牌場(chǎng)景。

△總臺(tái)主持人邵圣懿、宋雪瑩發(fā)布2026年世界杯賽事報(bào)道規(guī)劃，并推介《我愛世界杯》《豪門盛宴》《歡樂(lè)世界杯》《超級(jí)世界杯》《閨蜜的世界杯》和新媒體產(chǎn)品

總臺(tái)解說(shuō)天團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)亮相，賀煒、孫思辰、劉嘉遠(yuǎn)、牛銀昊、朱曉雨、李晨明圍繞“我愛世界杯”進(jìn)行主題分享，將以各自的經(jīng)歷與熱愛，在2026世界杯賽場(chǎng)為觀眾帶來(lái)精彩的看球聊球體驗(yàn)，共赴這場(chǎng)承載熱愛與情懷的足球盛會(huì)。

央視頻將推出“1+N+N”視聽服務(wù)，“1”是為官方贊助商精心打造的“中心島”，第一個(gè)“N”是為其他企業(yè)打造的專屬品牌群島，第二個(gè)“N”是針對(duì)各地文旅品牌打造的“定制專屬第二現(xiàn)場(chǎng)”。現(xiàn)場(chǎng)推介了《“范”點(diǎn)到了》《聊球局》《冰冰的掃盲日記》《超級(jí)競(jìng)猜王》《綠茵榮耀夜》《48強(qiáng)12味》《世界品，中國(guó)牌》等多元節(jié)目。

△總臺(tái)視聽新媒體中心副召集人陳旻、總臺(tái)主持人白巖松、總臺(tái)記者王冰冰、前中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)范志毅共同發(fā)布央視頻2026美加墨世界杯融媒體產(chǎn)品

央視新聞將推出多檔世界杯節(jié)目。《燃動(dòng)綠茵》聚焦賽事經(jīng)濟(jì)與中國(guó)制造，聯(lián)動(dòng)合作城市點(diǎn)燃“觀賽消費(fèi)季”；《行走美加墨》解碼多元文化，講述鏡頭之外的足球故事；《AI看世界杯》引入多種AI數(shù)據(jù)分析模型，提供專業(yè)預(yù)測(cè)與觀賽指南；《主播說(shuō)球》以輕松鮮活的方式解讀賽事熱點(diǎn)、球星故事，用脫口秀花式打開世界杯。

△總臺(tái)主持人朱廣權(quán)，前中國(guó)男足主力球員徐云龍、楊晨，北京大學(xué)體教融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)何文義、義烏聚動(dòng)樂(lè)體文化科技有限公司總經(jīng)理駱添樂(lè)共同推介《燃動(dòng)綠茵》《行走美加墨》《AI 看世界杯》《主播說(shuō)球》節(jié)目

任學(xué)安介紹了總臺(tái)2026年美加墨世界杯營(yíng)銷服務(wù)方案。方案有8大創(chuàng)新亮點(diǎn)：一是激活場(chǎng)地資源價(jià)值，讓官方贊助商身份更加耀眼；二是聚焦賽事關(guān)鍵位置，打造傳播價(jià)值制高點(diǎn)；三是融入賽事內(nèi)容，讓硬廣更硬；四是階梯化設(shè)計(jì)，充分釋放本屆世界杯賽制價(jià)值；五是網(wǎng)羅賽事全域熱點(diǎn)，用全新視角聚合獨(dú)家影像；六是為AI智能體創(chuàng)造世界杯機(jī)會(huì)，賦能科技品牌突圍；七是資源模塊化，產(chǎn)品個(gè)性化；八是獎(jiǎng)勵(lì)方案，送出價(jià)值倍增大禮包。在8大亮點(diǎn)基礎(chǔ)上形成了涵蓋權(quán)益激活、沉浸賽場(chǎng)、數(shù)智賽事、全域熱點(diǎn)、玩轉(zhuǎn)世界杯五大系列產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配企業(yè)傳播需求，為企業(yè)提供專業(yè)化、定制化、精細(xì)化的一站式賽事營(yíng)銷服務(wù)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛與海信兩大2026年世界杯官方贊助商代表進(jìn)行互動(dòng)分享。蒙牛以2018 世界杯少年隊(duì)球員成長(zhǎng)故事講解品牌初心，闡釋蒙牛和世界杯的品牌故事。海信回顧深耕國(guó)際頂級(jí)賽事十周年歷程，依托總臺(tái)專業(yè)賽事轉(zhuǎn)播，用一塊屏幕拉近億萬(wàn)球迷與賽場(chǎng)距離。

△蒙牛集團(tuán)首席增長(zhǎng)官趙興繼、海信集團(tuán)副總裁朱書琴現(xiàn)場(chǎng)分享

△總臺(tái)主持人白巖松、魯健，與貴州“村超”少年球員代表圍繞“足球的熱愛、自信和夢(mèng)想”，與江蘇“蘇超”球迷代表圍繞“全民足球文化，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的世界影響力”進(jìn)行主題分享

總臺(tái)相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志，咪咕、拼多多、賽力斯、五糧液、華潤(rùn)怡寶、嗶哩嗶哩、聯(lián)想集團(tuán)、吉利控股集團(tuán)、安利（中國(guó)）、快手、賽輪、抖音集團(tuán)、美團(tuán)、東鵬飲料、小紅書、百威啤酒、追覓、BOSS 直聘、青島啤酒、阿里巴巴、華為、完美世界、汾酒、小米、優(yōu)酷、攜程、泡泡瑪特、微博等百余家企業(yè)代表以及總臺(tái)4A、3A 廣告代理公司負(fù)責(zé)人共300余人出席活動(dòng)。

央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)、央視體育新媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

攝影：周寅 薛博涵

來(lái)源：中央廣播電視總臺(tái)央視新聞

排版 | XG

審核 | 林瑩

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