抖音VS小紅書，爭奪「拼豆」冠名權(quán)

文/厚碼

如果你在2026年某個(gè)周末，路過任何一個(gè)熱鬧的商圈，大概率會(huì)看到這樣一幅場景——

一群年輕人圍坐在手工店的桌子前，一只手扒拉著手機(jī)里的圖紙，另一只手拿著鑷子，把彩色塑料豆一顆顆嵌入拼豆板對應(yīng)的位置，身邊放著一杯被遺忘的奶茶。拼了數(shù)個(gè)小時(shí)后，年輕人起身揉揉了自己的老腰，雖然久坐程度堪比上班坐牢，但欣賞自己杰作時(shí)的成就感大可沖淡一切疲勞。最后再給自己拼豆大作拍出美照或視頻發(fā)在社交平臺(tái)，這一下午的時(shí)光可以說非常值得。

拼豆店

光是獨(dú)樂樂才不夠，一場有組織、有紀(jì)律的拼豆線下交流活動(dòng)才是真正的眾樂樂，而這樣一場集聚拼豆愛好者的線下活動(dòng)，正被抖音、小紅書爭相發(fā)起。

就在今年5月，抖音、小紅書都發(fā)起了拼豆圈線下活動(dòng)，抖音在上海開啟了一場拼豆學(xué)術(shù)交流大會(huì)，小紅書則在北京、杭州、上海等6個(gè)城市同時(shí)開啟線下拼豆大賽，決賽前十名可獲得拼豆獎(jiǎng)金。

其背后反映的不僅僅是拼豆熱度之高，更暗示著抖音與小紅書這兩大平臺(tái)比拼內(nèi)容制造能力和社區(qū)影響力的交鋒。

那么，拼豆這一“慢活”究竟是被哪一方捧紅的呢？

回答這一問題，先要迅速理理拼豆熱潮的由來。

拼豆作為一種DIY手工活動(dòng)，只需將彩色塑料豆在帶孔模板上拼組圖案，經(jīng)熨燙加熱定型后制成各類裝飾品，玩法簡單到離譜，不用繪畫基礎(chǔ)，也不用復(fù)雜工具，照圖紙把彩豆擺到模板上，再用熨斗一燙就成型。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

據(jù)第三方市場研究機(jī)構(gòu)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，拼豆在主流電商平臺(tái)的銷售額共計(jì)2.91億元，同比增長896%。

隨著有才的網(wǎng)友們用AI工具批量生成圖紙，拼豆技術(shù)被不斷革新，各種熨燙手法也層出不窮。這一切，堪稱拼豆界的工業(yè)革命，帶來了生產(chǎn)力的大躍進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，抖音“拼豆”話題播放量已超298億次，子話題“拼豆圖紙”“拼豆日常”也分別拿下74億和22億次播放。小紅書“我染上了拼豆”活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行到3.0階段，“拼豆”話題瀏覽量達(dá)到129億。

如果追溯拼豆這波熱潮的真正源頭，小紅書可以說得上是宗師級(jí)別的存在。

拼豆的本質(zhì)是一種靜態(tài)視覺輸出，一個(gè)拼好的圖案被熨燙定型后，呈現(xiàn)出的是一幅像素畫。在這個(gè)層面上，圖文載體的傳播效率遠(yuǎn)高于短視頻。在小紅書上，“拼豆圖紙分享帖”可以用高清大圖把圖紙和成品一覽無余地展示在眼前，沒有BGM干擾，沒有時(shí)間進(jìn)度條的壓迫。用戶可以慢慢翻看、仔細(xì)對比色號(hào)、一鍵收藏備用。

小紅書的圖文筆記結(jié)構(gòu)，天然適配拼豆愛好者的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，這也是為什么拼豆最早走紅于小紅書的重要原因。

在小紅書發(fā)布的《2025年度興趣報(bào)告》中，拼豆入選“十大出圈興趣”，全年有10萬人搜索過“拼豆是什么”。拼豆話題討論超2315萬條，與“谷子”、手賬、膠片并列十大出圈“奇怪”興趣。小紅書的用戶結(jié)構(gòu)也為拼豆提供了合適的土壤。

小紅書《2025年度興趣報(bào)告》

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年10月，小紅書30歲以下用戶占比達(dá)54.2%，一線和新一線城市用戶占比37.2%。這使得小紅書不僅成為拼豆愛好者聚集地，也成為拼豆材料、體驗(yàn)套餐的商業(yè)化變現(xiàn)渠道。

但當(dāng)拼豆從一個(gè)小眾手工變成破圈社交話題，抖音的巨大流量體量開始發(fā)揮作用。

也就是說，抖音是拼豆真正邁向大眾化潮流的最強(qiáng)推手。

2025年8月，一條關(guān)于“拼豆”的短視頻發(fā)布僅11天就收獲了超120萬互動(dòng)，“無聊的人去玩拼豆吧”話題一度沖到種草榜第15名。

雖然不及小紅書的圖文優(yōu)勢，但抖音的視聽媒介天生適合展現(xiàn)拼豆的制作過程。

博主用鑷子夾起一顆豆子的鏡頭，可以配上一段治愈系的ASMR音效。一塊拼板從空白到逐漸填滿的全過程，在15秒的快進(jìn)播放中產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺沖擊力。再加上抖音的算法推薦機(jī)制和話題聚合能力，拼豆內(nèi)容被推送到了遠(yuǎn)超手工愛好圈層的泛化人群面前。

表面上看，抖音和小紅書圍繞拼豆的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都在瘋狂上漲，但細(xì)拆來看，二者的競爭維度其實(shí)各有側(cè)重。

小紅書在“氛圍”和“社群歸屬感”上占據(jù)優(yōu)勢。由于圖文內(nèi)容的強(qiáng)沉淀性和長尾價(jià)值，小紅書上聚集了大量的拼豆圖紙資源，很多拼豆博主都有著自己特色的圖紙?zhí)厣?/p>

抖音則在拼豆的“破圈”和“出爆款”上占據(jù)主導(dǎo)，大多數(shù)拼豆爆款內(nèi)容都出自頭部手工博主，具有一定的泛化性。

值得一提的是，無論是抖音還是小紅書，二者都對拼豆內(nèi)容的野心遠(yuǎn)不止流量爆款，而是商業(yè)化變現(xiàn)。

據(jù)抖音發(fā)布的元旦跨年消費(fèi)數(shù)據(jù)，假期期間“拼豆”相關(guān)抖音團(tuán)購銷售額同比飆升1461%，2026年春節(jié)期間“Z世代”拼豆團(tuán)購訂單同比增幅高達(dá)9018%。一條探店短視頻，從展示拼豆店的環(huán)境、服務(wù)到引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊團(tuán)購鏈接購買套餐，中間只需要幾十秒。

目前在小紅書搜索“拼豆”，顯示有超過20萬件商品。同時(shí)小紅書拼豆地圖中也關(guān)聯(lián)了官方合作門店，但在這些門店的小紅書首頁并未顯示對應(yīng)的拼豆團(tuán)購套餐，間接說明小紅書在團(tuán)購閉環(huán)的成熟度和用戶習(xí)慣上，與抖音還有一段距離。

一邊是抖音的更大流量和更強(qiáng)本地商業(yè)轉(zhuǎn)化，一邊是小紅書更深的社區(qū)氛圍與更精美的內(nèi)容儀式感——它們看似在爭奪拼豆的引爆權(quán)，本質(zhì)上卻是在爭奪一項(xiàng)年輕人流行社交活動(dòng)的冠名權(quán)。

畢竟拼豆之所以能成為兩大平臺(tái)爭搶的賽道，是因?yàn)樗R了年輕人喜好的“社交貨幣”所有要素：可展示、可交換、可收藏、可創(chuàng)作，且背后連接著從電商材料包到線下體驗(yàn)店的完整消費(fèi)鏈條。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

誰贏得年輕人，誰就贏得未來——這一定論永不褪色。

但是，在同樣年輕化群體聚集、用戶平均年齡26歲的B站上，拼豆內(nèi)容則表現(xiàn)平淡，這或許與B站熱門內(nèi)容不夠“輕”有一定關(guān)系，又或者是拼豆本身的“壁壘”原因。

誠如即便小紅書、抖音花很大力氣來推動(dòng)拼豆運(yùn)動(dòng)，但在各自的站內(nèi)并沒有誕生拼豆大V，更多情況要么是koc、顏值博主們偶爾來一下博取流量的內(nèi)容介質(zhì)，要么是普通UGC們突然來了一次單條流量饋贈(zèng)，這個(gè)護(hù)城河幾乎為0，有圖紙、有手誰都能拼。

一定程度上也在表明，拼豆這陣風(fēng)可能也會(huì)迅速刮過去。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

不管怎樣，當(dāng)拼豆成為潮流之時(shí)，社交平臺(tái)們就有義務(wù)去爭，畢竟他們總是號(hào)稱自己是年輕人、是活人感的聚集地，在這個(gè)滿是AI纏繞的互聯(lián)網(wǎng)世界，這樣的“真實(shí)感”源泉彌足可貴。

爭奪拼豆“冠名權(quán)”的大戰(zhàn)，本質(zhì)上是抖音與小紅書在年輕人消費(fèi)生態(tài)中的一場卡位戰(zhàn)爭。

關(guān)于青年潮流的真正定義權(quán)，必然還是掌握在能夠?qū)?nèi)容轉(zhuǎn)化為社交符號(hào)，并在此之上疊加商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施的平臺(tái)手中。

結(jié)果如何，就看年輕人下一次拿起鑷子之前，最先刷到的是哪一家的推薦了。