MCM 五十周年「茶馬古道」非遺園游會(huì)圓滿舉行

國(guó)際時(shí)尚賦能非遺文化傳承

2026年5月20日，為慶祝品牌創(chuàng)立五十周年，德國(guó)時(shí)尚品牌 MCM 于云南大理鳳陽邑茶馬古道，正式舉辦 “茶馬古道” 非遺園游會(huì)。本次活動(dòng)以 “非遺融合時(shí)尚” 為核心主題，立足品牌 “旅行” 核心基因，深耕茶馬古道千年文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際時(shí)尚潮流與中華非遺技藝的創(chuàng)新性融合，引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注。

MCM茶馬古道非遺時(shí)尚園游會(huì)

以沉浸式非遺體驗(yàn)為序

本次園游會(huì)聚焦非遺文化活化傳承，精心設(shè)置三項(xiàng)沉浸式非遺體驗(yàn)環(huán)節(jié)。白族三道茶作為核心迎賓禮儀，以 “一苦、二甜、三回味” 的傳統(tǒng)茶道禮序，展現(xiàn)白族最高規(guī)格待客之道；甲馬印刷體驗(yàn)采用品牌定制原創(chuàng)圖樣，將 MCM “馬力” 形象與傳統(tǒng)甲馬祈福技藝巧妙融合，寓意 “馬力加持，萬事開掛”，賦予古老祈福符號(hào)全新時(shí)代內(nèi)涵；白族刺繡體驗(yàn)則通過系統(tǒng)講解傳統(tǒng)色彩美學(xué)，引導(dǎo)參與者試穿融入刺繡元素的品牌單品，直觀感受民族傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)的碰撞。三項(xiàng)體驗(yàn)串聯(lián)迎賓禮儀、祈福文化與民族美學(xué)，推動(dòng)非遺技藝在互動(dòng)體驗(yàn)中煥發(fā)新生。

本土非遺遇見國(guó)際時(shí)尚

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步開展非遺時(shí)尚主題演繹。演員身著 MCM 服飾與經(jīng)典包袋，行走于鳳陽邑茶馬古道之上，以 “異客” 視角演繹跨越時(shí)空的旅途文化。本次演繹造型深度融合在地非遺元素：甲馬圖樣以品牌 “馬力” 形象創(chuàng)新呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)本土非遺符號(hào)與國(guó)際設(shè)計(jì)語言的有機(jī)銜接；扎染方巾、包掛采用大理藍(lán)白與品牌干邑雙色，巧妙點(diǎn)綴于服飾與包袋之上；木雕行李牌則以傳統(tǒng)線刻工藝雕琢 “馬力” 圖案，適配日常出行場(chǎng)景；白族傳統(tǒng)刺繡紋樣則為服飾注入濃烈民族色彩。非遺元素不再局限于靜態(tài)展示，而是以結(jié)構(gòu)、紋理、配飾等多元形式融入時(shí)尚穿搭，生動(dòng)詮釋傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代價(jià)值。

探索限時(shí)非遺藝術(shù)空間

此外，活動(dòng)配套打造非遺主題藝術(shù)空間，落地于鳳陽邑大理藝術(shù)家第二居所，展覽自 5 月 19 日起面向公眾開放，展期持續(xù)至 5 月 25 日。展區(qū)分為室內(nèi)外兩大區(qū)域：室外以木結(jié)構(gòu)框架為載體，集中展出白族扎染、刺繡、木雕等非遺技藝創(chuàng)作的作品，直觀呈現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的匠心魅力；室內(nèi)陳列 MCM 系列時(shí)尚單品，部分箱體內(nèi)壁裝飾定制甲馬圖案，以裝置藝術(shù)形式呼應(yīng)活動(dòng)主題，為觀眾打造傳統(tǒng)工藝與時(shí)尚設(shè)計(jì)對(duì)話的沉浸式觀展空間。

見證鳳陽邑茶馬古道首場(chǎng)活動(dòng)

茶馬古道是歷史上連通滇、川、藏地區(qū)的重要商貿(mào)通道，承載著茶葉、鹽巴等物資運(yùn)輸功能，更是多民族文化交融共生的重要見證。大理鳳陽邑作為滇藏公路茶馬古道大理段唯一保存完整的遺址，兼具原生態(tài)古道風(fēng)貌與活態(tài)非遺傳承價(jià)值。此次鳳陽邑首次作為國(guó)際品牌活動(dòng)主場(chǎng)對(duì)外開放，既是對(duì)茶馬古道歷史文化的致敬，也為在地文化與國(guó)際潮流搭建了交流橋梁。

MCM 五十周年非遺園游會(huì)在云南大理鳳陽邑圓滿舉行

此次 MCM 五十周年非遺園游會(huì)的成功舉辦，是國(guó)際時(shí)尚品牌與中華在地非遺文化共創(chuàng)的重要實(shí)踐。活動(dòng)以旅行為紐帶，將茶馬古道的人文底蘊(yùn)、白族非遺的傳承活力與國(guó)際時(shí)尚的創(chuàng)新表達(dá)有機(jī)結(jié)合，既回溯了品牌初心，也推動(dòng)非遺文化突破地域與圈層限制，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)際舞臺(tái)的傳播與弘揚(yáng)，為文旅融合、非遺活化提供了全新思路與示范樣本。