黑龍江
放眼全世界，你可能都找不到像《逆水寒》手游這樣“野心勃勃”的游戲。
說它野心大，并不是說它還未上市就大張旗鼓的要革新游戲圈收費標準打價格戰，也不是說它勵志超長期的運營要做成“逆水寒like”，而是它自始至終都沒有把自己當成傳統游戲產品來定標，一門心思的想跳出游戲本身的框架，去追逐“生活應用”的標簽。
沒錯，《逆水寒》手游從最開始，想做的就是“元宇宙”。
當別的游戲還困在賣數值、賣皮膚的單一變現邏輯時，它就破天荒的喊出了“徹底不賣數值、靠內置廣告賺錢”的口號。計劃把有需求的現實廣告植入到游戲世界中，借助這種“純露出”形式的廣告，來獲得額外的營收。為了證明自己的思路具有可行性，他們甚至找到了專業的廣告精算師，并且敲定了多家合作伙伴……
要不是游戲上線后因為品質精良和時裝外觀超高性價比俘獲了上億玩家，讓它靠賣時裝外觀就賺的盆滿缽滿，它可能真的會瘋狂的接廣告，向玩家們展示游戲所蘊藏的變現價值。
而在賺到意想不到的錢、讓自己根本不需要為生存擔憂之后，《逆水寒》手游雖然擱置了賣游戲內置廣告賺錢的模式，但卻展現出了對跨界聯動，尤其是生活、快消品聯動的強大熱誠上。幾乎每隔一段時間，都會借助跨界聯動的方式，刷新玩家們的認知，同時給玩家們送上滿滿的福利。
5月23日，《逆水寒》手游就突然宣布，將與淘寶閃購進行跨界聯動，一口氣為玩家們送出超過70萬份外賣紅包，其中包括10萬份18元夜宵免單紅包和60萬份滿20-10、滿48-24元大額5折紅包，覆蓋夜宵、快餐、茶飲等主流生活品類，讓全國玩家都能隨《逆水寒》手游享受到大額福利。
除了外賣平臺之外，《逆水寒》手游還聯合古茗、尊寶披薩，同步舉行了消費折扣。活動期間，玩家們只要購買品牌專屬聯名套餐，就能獲得實體周邊福利。5月30日還將開啟更多聯動快閃店、一日店長活動等福利，供玩家體驗。
這場聯動，并不是《逆水寒》手游首次進行跨界，此前它已經與京東、必勝客、肯德基等數十個國民品牌進行過聯動合作，但這次與淘寶閃購的合作，又有一些不太一樣——規模更大、持續時間更長，更像是游戲生態版圖而非一錘子買賣的進一步嘗試。
這種嘗試，跟《逆水寒》手游最開始“想要靠廣告賺錢反哺玩家”的思路如出一轍，就是利用游戲這個平臺，利用自身對年輕用戶的凝聚力與影響力，吸引非游戲行業的合作方進行強強互聯，幫助合作方完成精準獲客和轉化的同時，讓玩家們獲得更多實實在在的福利。
照這個路子發展下去，《逆水寒》手游很可能不會被玩家們單純的視作是打發時間、休閑娛樂的游戲產品，或許會變成解鎖日常消費專屬福利、獲取獨家實體周邊、體驗虛實融合樂趣的生活方式；游戲也會從一種單一的娛樂產品，變成滲透金大眾衣食住行的數字生活入口。一個游戲界的“生態協同”樣本，正悄然成型。
對于《逆水寒》手游這個打通外賣與電商的新物種，你是怎么看的呢？說說你的想法吧。
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