樂高集團(tuán)在廣州開啟“六一，一起玩?zhèn)€夠”主題活動(dòng)

為慶祝即將到來的兒童節(jié)，樂高集團(tuán)在廣州開啟“六一，一起玩?zhèn)€夠”（Never Stop Playing）主題活動(dòng)，邀請(qǐng)大小朋友們一同加入玩樂的隊(duì)伍，在玩樂中發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，感受玩樂的意義和價(jià)值。

樂高集團(tuán)最新全球調(diào)研*結(jié)果發(fā)現(xiàn)，82%的中國(guó)家長(zhǎng)認(rèn)為，玩樂的力量及其對(duì)兒童當(dāng)下和未來的影響，尚未得到足夠的重視。近三成的家長(zhǎng)認(rèn)為，工作、家務(wù)是阻礙陪伴孩子玩樂的關(guān)鍵因素，孩子的課業(yè)壓力也成為其玩樂道路上的阻礙。

為了讓更多人重新認(rèn)識(shí)到玩樂和創(chuàng)造的重要性，樂高集團(tuán)在廣州地標(biāo)建筑廣州塔下打造了多個(gè)充滿想象力和創(chuàng)造力的玩樂空間，喚醒玩樂的力量。此次活動(dòng)也是樂高集團(tuán)“世界玩樂節(jié)”系列活動(dòng)之一，以慶祝聯(lián)合國(guó)于2024年為倡導(dǎo)并守護(hù)兒童的玩樂權(quán)利而設(shè)立的“國(guó)際玩樂日”。

今年，樂高集團(tuán)邀請(qǐng)中國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴加入Playmaker行列，向大家發(fā)起“一起玩?zhèn)€夠”號(hào)召，共赴“玩力派對(duì)”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“運(yùn)動(dòng)派對(duì)”、“競(jìng)速派對(duì)”、“英雄派對(duì)”及“自然派對(duì)”四大主題玩樂體驗(yàn)區(qū)?！斑\(yùn)動(dòng)派對(duì)”有以蘇翊鳴為原型、高度近2米的滑雪小人仔，使用超四萬塊樂高??積木顆粒精心打造而成；“競(jìng)速派對(duì)”把賽車場(chǎng)和廣州塔巧妙結(jié)合，城市競(jìng)速沙盤讓城市景觀也更具魅力；“英雄派對(duì)”展示了豐富的樂高機(jī)甲模型，每個(gè)人都能來創(chuàng)造自己的熱血英雄；“自然派對(duì)”則用樂高花植系列，將大自然的生命力和創(chuàng)造力融入日常生活場(chǎng)景中。

最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)造力是孩子們自豪感和自我表達(dá)的重要來源。在中國(guó)，超過九成的孩子表示創(chuàng)造可以帶來自豪感（94%）、建立自信（95%），并有助于展現(xiàn)真實(shí)的自己（94%）。然而，孩子們?cè)谙硎軇?chuàng)造力帶來的快樂之外，還伴隨著一種來自社會(huì)層面的追求完美的壓力。80%的孩子認(rèn)為他們希望自己的作品在分享之前是完美的，71%的孩子認(rèn)為他們經(jīng)常承受著害怕犯錯(cuò)的壓力。

為了向更多人傳遞“創(chuàng)作沒有標(biāo)準(zhǔn)答案”的理念，現(xiàn)場(chǎng)還根據(jù)四大玩力派對(duì)的不同主題，定制了專屬拼搭體驗(yàn)和互動(dòng)游戲，希望讓大家能夠盡情發(fā)揮創(chuàng)造力并大膽表達(dá)，感受創(chuàng)作所帶來的自豪感和成就感。

為鼓勵(lì)更多人從自己的興趣愛好出發(fā)，樂高集團(tuán)攜手Playmaker蘇翊鳴，并聯(lián)合趙夢(mèng)、夏伯恩、張大強(qiáng)三位不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者共創(chuàng)了四支創(chuàng)意短片，展現(xiàn)創(chuàng)造力能夠?qū)⑵椒沧優(yōu)橛腥ぃ屜胂蟪蔀楝F(xiàn)實(shí)，呼吁大家一起加入玩樂隊(duì)伍。

樂高集團(tuán)推出創(chuàng)意短片

*最新全球調(diào)研結(jié)果來自《樂高玩樂報(bào)告2026》：該報(bào)告由樂高集團(tuán)委托，由Edelman DXI在2025年12月至2026年1月期間進(jìn)行調(diào)研，共收集了來自30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的45,000名受訪者的反饋。受訪者包括30,000名年齡在1-12歲孩子的家長(zhǎng)，以及15,000名年齡在5-12歲的兒童。