上海
HYROX上海站萬(wàn)人空巷，2026年美加墨世界杯又開(kāi)幕在即。一場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”正在悄然席卷今年夏天的消費(fèi)市場(chǎng)。
運(yùn)動(dòng)，不再只是流汗，而是一種生活方式。今年618大促期間，這股運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱被進(jìn)一步放大。據(jù)李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，618期間美背運(yùn)動(dòng)套裝、專(zhuān)業(yè)跑步鞋、瑜伽褲等品類(lèi)銷(xiāo)量同比上漲明顯，而一些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的新"剛需"更是成為年輕消費(fèi)者的心頭好。
“好玩、出片、好組局”的新型城市運(yùn)動(dòng)正在發(fā)生
95后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者林源最近迷上了抱石攀巖。“攀巖的樂(lè)趣不僅在于征服巖壁本身，也在于記錄和分享。”他表示，小紅書(shū)上很多人會(huì)發(fā)攀巖視頻和同好交流，他也打算在618期間入手一臺(tái)全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)，錄下自己的進(jìn)步。”
跑步愛(ài)好者陳昊，入坑長(zhǎng)跑不到半年，他已經(jīng)完成了兩場(chǎng)半馬。“要想跑得快，跑鞋很關(guān)鍵。”陳昊說(shuō)，他最近在直播間入手了全球首位馬拉松“破二”的選手薩巴斯蒂安·薩維的同款跑鞋。
媽媽周婷最近帶著5歲的女兒開(kāi)始騎行。每個(gè)周末沿著城市綠道騎上半個(gè)多小時(shí)，她最近購(gòu)入了親子款速干衣褲。
運(yùn)動(dòng)裝備成為新剛需
基于對(duì)市場(chǎng)洞察，結(jié)合用戶(hù)反饋與社交媒體上的討論，今年以來(lái)，李佳琦直播間將運(yùn)動(dòng)戶(hù)外從季節(jié)性品類(lèi)提升至消費(fèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
比如，全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)滿(mǎn)足記錄與分享需求，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)套裝、瑜伽褲則兼顧運(yùn)動(dòng)與顏值，專(zhuān)業(yè)跑鞋提供硬核裝備支撐，還有休閑鞋服、速干衣褲等“泛運(yùn)動(dòng)品牌”產(chǎn)品全線熱銷(xiāo)。
還有意外爆款——一款經(jīng)典英倫雨靴，在直播間獲得了超出預(yù)期的關(guān)注度。“雨靴早已超出了單純的功能性需求。”選品負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，在當(dāng)下，雨靴也是一種泛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的時(shí)尚搭配，音樂(lè)節(jié)、戶(hù)外露營(yíng)、雨天城市騎行等場(chǎng)景下，年輕人更愿意讓一雙既防水又好看的靴子成為“點(diǎn)睛之筆”。
“直播間不僅是銷(xiāo)售渠道，更是生活方式的共創(chuàng)者。”直播間負(fù)責(zé)人新川表示，城市新風(fēng)潮必然催生更多樣的消費(fèi)場(chǎng)景，李佳琦直播間將堅(jiān)持對(duì)用戶(hù)真實(shí)需求的深度理解，為更多消費(fèi)者提供“即想即買(mǎi)”的確定性供給。
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