告別粗放增長，京東618用三大能力為商家投放指明確定性增長路徑

每年618，不僅是消費者的購物狂歡節，更是商家們的“年中大考”。流量峰值、競爭白熱化、用戶決策路徑復雜……面對海量投放需求與瞬息萬變的市場環境，不少商家常常陷入手忙腳亂的困境。

2026京東618大促即將啟幕，這場全民期待的消費盛宴，不僅點燃了億萬消費者的購物熱情，更成為品牌商家沖刺全年增長、搶占市場份額的黃金主戰場。作為京東年度核心大促IP，本次618集結全平臺資源，聯動數萬個品牌、數百萬商家，推出多重福利補貼、全域流量傾斜、場景化營銷等重磅舉措，從站內核心會場到站外全域矩陣，從新品首發到爆品返場，全方位激活消費潛力，為商家搭建起高效增長的廣闊舞臺。

京東依托多年大促運營沉淀與數智化營銷能力，為商家打造了一整套成熟完備的“智能增長武器庫”。從對話式AI廣告投放專家京小通、全域種收一體化增長方案，到新增新商專屬的穩賺計劃3.0、全賽道商家的領航計劃激勵政策，全方位覆蓋商家大促經營全鏈路。助力不同層級商家搶抓年中最大增長機遇，告別粗放式投放，在激烈大促競爭中實現省心推廣、高效增長、確定性盈利。

AI重構效率

京小通，讓大促投放告別“人力焦慮”

618大促流量峰值凸顯，高效投放成為抓住增長機遇的關鍵。京準通推出的京小通智能營銷助手，是“AI廣告投放專家，對話式搞定廣告投放”，憑借頂尖廣告專家與優秀投手的實戰經驗沉淀，京小通不僅在金鼠標獎中斬獲“最佳AI工具”殊榮，更標志著京東廣告的AI能力從工具集合向智能體驅動跨越，邁入一體化AI經營新時代。

五大核心能力，覆蓋投放全周期

?【大促策略速建】一鍵智能生成618推廣策略與計劃，輸入行業、品類、核心目標，系統精準匹配蓄水、預熱、爆發、回款各階段流量節奏，無需手動拆解目標、分配預算，助力商家快速上線，搶占黃金流量紅利。

?【大促智能問答】7×24小時實時解答出價、預算、人群、素材等大促高頻難題，專業建議秒回，內置京東生態驗證知識庫，新手商家也能做出明智投放決策。

?【投放診斷排查】聚焦出價、預算等核心場景，自動診斷投放低效、浪費等問題，給出可落地優化方案，快速提升投放ROI，效果立竿見影。

?【智能實時盯盤】支持設定成本、ROI、曝光量等目標，系統自動執行出價調整、計劃啟停等操作，24小時響應流量變化，無需人工高頻盯盤、熬夜值守，搶占營銷先機。

?【高效數據復盤】自動生成大促日報、復盤報告，跨賬號、跨產品線數據一鍵匯總，清晰呈現流量、轉化、ROI等關鍵信息，助力商家快速優化決策，告別手動整理數據的繁瑣。

價值落地：從“人力驅動”到“AI驅動”的效率革命

京小通的提效價值，已在多個品牌的實際應用中得到了驗證：

海瀾之家：千倍效營銷革命

海瀾之家接入京小通后，數據日報從人工30分鐘縮減至2秒生成，創意素材實現零成本秒級量產，廣告計劃秒級上線并匹配最優參數，整體投放效率提升千倍以上，成功破解多SKU迭代難題，依托“大牌低價”優勢鞏固市場地位。

TCL：百倍效全域增長實踐

TCL面對家電市場激烈競爭，傳統投放存在診斷滯后、配置繁瑣等問題。京小通為其打造智能提效體系，秒級定位投放異常并精準歸因，一鍵部署最優廣告計劃，1分鐘生成深度行業分析報告，投放效率提升百倍以上，實現營銷資源精準配置，釋放增長潛力。

全域破圈

種收一體化，打通“站外種草-站內轉化”閉環

隨著用戶消費決策鏈路的變化，“站外種草、站內購買”已成為主流路徑，單一站內流量增長見頂，全域經營成為品牌破圈的必然選擇。京東全域種收一體化計劃，深度聯動站外頭部種草平臺與站內核心資源，打破內容場與交易場的壁壘，構建“站外全域種草，站內收”的閉環體系，為商家實現生意確定性增長提供全鏈路賦能。

核心邏輯：全鏈路滲透用戶心智，讓種草不浪費、轉化更高效

通過站外種草平臺觸達潛在用戶，完成品牌認知與興趣培養；再通過站內首頁核心資源，對再營銷人群進行觸達；疊加展示樣式升級與站內多維付免權益，強化用戶心智全鏈路滲透，實現從“曝光”到“轉化”的無縫銜接。

三大關鍵環節，放大全域種草價值

? 站外全域種草：聯動小紅書，B站，抖音，騰訊等平臺，通過達人合作、信息流投放等形式，精準曝光品牌與商品，為站內沉淀海量高潛用戶，解決“種草難、觸達貴”問題。

?站內強勢追擊：針對站外沉淀至京東人群，通過首頁開屏、搜索首屏等核心資源二次觸達，搭配專屬展示樣式，強化用戶記憶，提升轉化意愿，避免種草流量流失。

?多維權益促轉：疊加站內優惠券、PLUS會員權益、付免福利等，降低用戶決策門檻，推動種草用戶高效成交，實現“種收一體”閉環。

今年上半年，更多商家選擇與京東共建的站外內容投放，投放需求提升23%。從實際投放效果來看，通過和京東一起做站外媒體營銷效果更優，進店成本降低近四分之一，帶動多品類全面增長，其中家電家居品類進店率提升450%，京東健康提升120%，真正實現“量價齊優”。

政策護航

兩大扶持計劃，讓新商穩起步、老商沖增長

為幫助商家充分把握京東618增長機遇，京東推出穩賺計劃3.0、領航計劃兩大核心扶持政策，覆蓋貨品、新商、老商多營銷場景，持續數智創新提效，堅持扶優扶新，讓商家敢投放、穩收益、高增長。

穩賺計劃3.0：新增“全店保障”，輕松起步沖增長

穩賺計劃是京東今年重磅推出的一站式貨品智投經營解決方案，整個打爆過程商家極簡操作，AI智能篩選店鋪穩賺品，采納系統建議目標投產和日預算，使計劃更具備競爭力，快速提升了流量規模，一鍵開啟推廣，即享行業首發100%保收益。京東618期間特別升級穩賺計劃3.0升級全店保障權益，針對入駐京準通180天內的POP新商，只要店鋪滿足至少3個SKU滿足“近30天銷量≥5單、好評≥3個、價格星級≥3星”三個標準，即可享受全店投產比未達目標由平臺兜底賠付，助力新手商家也能快速上手全店測款，零風險試水大促。

領航計劃：全商家激勵加碼，沖刺更高增長

今年京東618領航計劃聚焦全品類、全階段商家，覆蓋站內效果、站外種草、品牌營銷等多賽道，多重激勵疊加，獎金池規模創新高，單商家至高可獲得34萬廣告紅包。商家一鍵報名即可參與所有賽道，目標清晰、進度透明，優勝商家還可獲得專屬榮譽，全方位助力商家沖刺大促峰值。

結語：三大能力協同

解鎖618確定性增長新范式

從AI重構效率，到全域破圈拉新，再到政策護航保障，2026年京東618面向商家的三大核心能力形成了“技術提效+生態破圈+政策護航”的完整閉環，精準解決商家在大促中面臨的“運營累、流量貴、風險高、增長慢”四大痛點。

無論是剛起步的新商家，還是尋求突破的成熟品牌，無論是聚焦站內深耕，還是布局全域破圈，都能依托京準通的全鏈路資源，抓住618大促的確定性增量，實現生意高質量、可持續增長。在數智化營銷的浪潮中，京準通始終以商家需求為核心，持續打磨產品與服務，與品牌商家攜手，共筑數智營銷新樣本，共贏大促新增長。