比起 “你必須贏”，年輕人更想聽一句 “我懂你”|2026高考營銷案例盤點

人生賽場從不止輸贏，比起居高臨下的勵志催促，溫柔入心的共情，才是正在奮力逐夢的年輕人最需要的治愈力量。一年一度的高考，既是千萬學子奔赴人生新階段的關鍵考場，亦是各大品牌搶占用戶心智的核心營銷賽場。

2026年，1400萬考生奔赴考場的背后，場外品牌借勢營銷的角逐同步打響，一場以 “共情” 為核心的營銷大考，同樣正式拉開帷幕。

知萌咨詢機構與《肖明超 - 趨勢觀察》作為眾多品牌的趨勢戰略洞察與品牌營銷合作伙伴，長期追蹤各大營銷節點的創新案例與主流玩法，依托對標桿品牌案例的解析與行業深度洞察，知萌助力品牌精準把脈關鍵節點下的大眾消費心理與年輕用戶情緒，提供有據可依、精準落地的品牌營銷策略解決方案。

回望往年高考節點，各大品牌都扎堆推出了勵志短片、刷屏 “金榜題名”“必須必勝” 等口號，用高強度的期待試圖打動年輕人的創意層出不窮。而縱觀2026 年全網高考借勢營銷，品牌集體完成了一次傳播姿態的徹底轉向，開始俯身對話、溫柔共情。它們不再站在制高點灌輸 “你必須贏” 的壓力與期許，而是主動接住考生的考前焦慮與備考迷茫，讀懂年輕學子在長期高壓備考中渴望松弛、渴望喘息的微小心愿，用真誠的共情內容治愈每一個咬牙堅持的逐夢少年。

把隱秘愿望變成“實體許愿池”

不講道理，做年輕人的“嘴替”

當下年輕群體熱衷網絡亞文化，不少快消品牌瞄準考生考前解壓、寄托心愿的心理，以產品包裝為載體，融合流行網絡語境，不用繞彎子講祝福，用直白、有趣的視覺符號打造“高考許愿池”，讓一罐涼茶、一張廣告牌都成了"許愿入口"。

999感冒靈

倒掛廣告牌的“666”錯位祝福

當同行都在正著掛廣告牌寫“金榜題名”時，999感冒靈偏要把所有戶外廣告倒掛。路人一開始以為是安裝失誤，彎腰才發現：倒置的品牌logo剛好對應網友常玩的梗——“666感冒靈”。

官方干脆接住這個民間玩梗的靈感，用物理翻轉完成了祝福：沒有多余文案，就暗戳戳祝所有考生發揮“666”。輕量化的操作既搶了記憶點，又避免了硬廣的尷尬，屬于典型的“四兩撥千斤”。

王老吉×三蛋胖「科科奪葵·高考大吉」禮盒

王老吉這次不走常規代言人路線，聯手三蛋胖為高考學子送上"科科奪葵·高考大吉"限定禮盒——借"葵"與"魁"的諧音，把古時"金榜奪魁"的吉祥寓意，裹進夏日專屬的清爽祝福里。

禮盒主打一句樸素又有力量的Slogan："為高考助力，為青春喝彩。把最真摯的祝福，送給每一位全力以赴的追夢少年。"沒有販賣焦慮，也沒有硬凹勵志，就是明明白白告訴考生：你拼過的每個深夜都算數，這一罐，敬你滾燙的青春。將傳統祈福與現代視覺結合，讓應援周邊不只是噱頭，而成了考生愿意留著的、有溫度的紀念。

周大生×朱炳仁·銅「玲瓏塔」的非遺祝

周大生和非遺銅藝品牌朱炳仁·銅的聯名，把升學祝福做成了可收藏的文創：推出「玲瓏塔」，依托傳統文昌文脈，承載“步步高升、蟾宮折桂”的寓意。它不再是一次性用的應援周邊，而是融合了非遺美學的紀念品，既致敬了考生數年的寒窗，也給青春留了一個可觸摸的注腳。

把祝福揉進真實生活“不打擾的陪伴者”

國人講究“討彩頭”，尤其在高考這類重要節點，更是愿意為“好意頭”買單。餐飲、食品類品牌深挖中式民俗文化，將祝福融入產品名稱、品類與禮盒設計中，把食物變成流動的“好運社交貨幣”，既有煙火氣，又有情緒價值。

伊利大娘子喊你定高中”

高考前夕，伊利直接把《知否》里那位逢人就念叨“我兒長柏，必定高中”的大娘子搬了出來——這句刻在觀眾DNA里的臺詞，本身就是最現成的祝福。短片里把中式祈福的儀式感拉滿：媽媽特意穿上旗袍，取“旗開得勝”的好彩頭；考生笑著跳起來用頭頂撞門楣上懸著的粽子，討“高中（粽）”的吉利口彩。

沒有生硬的植入，借著國民劇的記憶點和代代相傳的討彩習俗，把“必定高中，穩的”這份底氣，順著熟悉的畫面遞到了家長和考生手里，熱鬧又親切。

麥當勞×小米
「麥滿分」的諧音梗早餐

麥當勞直接把中國人刻在DNA里的“討彩頭”玩到了考點門口：聯合小米在全國考點派發了5萬份豬柳蛋麥滿分，“每一步都‘麥’向滿分”的諧音梗，“麥滿分”三個字，既給趕考的考生塞夠了碳水能量，又把“拿滿分”的心愿悄悄揉進了早餐里。

決策成本極低，可拿到手的那一刻，誰心里不跟著熱一下呢？

肯德基「定勝糕」的中式玄學buff

肯德基復刻江南傳統糕點推出“早餐定勝糕”，搭配19.9元的“開卷定勝”禮盒，把原本西式快餐的語境，無縫嵌進“金榜題名”的中式科舉文化里。考生吃下去的不是普通糕點，是“肯定勝”的心理暗示，把標準化快餐變成了考生間心照不宣的“好運錦鯉”。

NIKE「全對」限定系列的直白硬核

NIKE今年不搞復雜的運動營銷，直接推出「全對」系列限定服飾：干凈的設計上印著“題題全對、穩穩上岸”的直白祝福，沒有彎彎繞繞的隱喻，精準戳中考生和家長最直接的心愿，把運動品牌的活力，變成了考場外的硬核助力。

跳出“唯成績論”接住青春的迷茫

不少品牌不盯著“考多少分”打轉，反而把鏡頭對準了考場之外的東西：成長的陣痛、沒說出口的自我懷疑、畢業季的細碎情緒。它們不用成功學雞湯砸人，只用溫柔的內容接住年輕人的不安。

淘寶閃購×網易云音樂把樂評做成“情緒降溫貼”

這個夏天，穿梭在考點周邊的淘寶配送車、定制冰杯上，印的全是網易云里那些戳過無數人的高贊評論：“十七歲全力以赴，十八歲好好慶祝”“凌晨四點的臺燈是理想的形狀”。

線上的文字情緒，就這么落成了線下觸得到的清涼：騎手遞過來的冰杯，既是解暑的水，也是陌生人隔空的鼓勁，連考點外的街道，都跟著變成了軟乎乎的情緒容器。

vivo：《是你想成為的大人嗎》先接納“不夠厲害也沒關系”

當全網都在喊“走向人生巔峰”的時候，vivo聯合唐恬、錢雷、尤長靖反其道而行之：不拍挑燈夜讀的勵志畫面，反而把鏡頭對準那些“不理想瞬間”——解不開的數學題、夠不到的家長期待、第一次離家的不安。

它沒有灌“必須堅持”的雞湯，只輕輕遞上一句答案：“沒能成為厲害的大人，但可以先試著喜歡自己。”這句話精準戳中了內卷時代年輕人的生長痛，品牌的溫度，就藏在這份“我懂你”里。

OPPO：《RenoMyWay》畢業不是只有一條路

別的品牌還在盯著考試本身，OPPO已經把目光拉長到了考后的畢業季：攜手人民網、宋雨琦推出主題曲《RenoMyWay》，不渲染離別傷感，也不強調“考上名校才是贏”，只拍那些模糊又清晰的碎片——壘得快碰到天花板的學習資料、一起淋過雨的校服背影、晚會炸開的彩帶、和老師揮手告別的瞬間。

最后落點在“出發吧！繁星在路上”：哪怕背包里還有沒解開的題，也可以大膽走自己的路，生命力從來不需要被別人定義。

用公益托底“沉默的撐傘人”

考點外的痛點永遠最真實：忘帶證件、筆突然斷了、家長在太陽底下曬得滿臉汗……不少零售、出行品牌干脆扔掉花哨的創意，蹲下來做實打實的服務，連營銷話術都省了，卻偏偏最打動人。

京東「全職免費幫」，做了不

當別家都在忙著發海報、剪短片蹭流量時，京東悄悄干了件“不聲張”的事：在全國52座城市195個考點門口搭起“高考加油站”，遮陽棚、休息椅、免費礦泉水、紙巾一應俱全；幾千名騎手守在考點旁，車里備齊了藿香正氣水、創可貼；15萬全職騎手全城流動待命，考生忘帶證、缺文具，招手就停——所有服務，全免費。

沒有一句slogan，卻精準接住了陪考家長的暴曬焦慮、考生的突發慌亂。不用喊，用戶自己就把“有溫度”三個字送上了熱搜。

得力×央視網×吉利汽車狀元文化的現代落地

作為學生用品頭部品牌，得力沒有只推文具套裝，而是聯合央視網、吉利汽車和中國兒基會，搞了一場“狀元文化盛典”：把古代科舉的祈福儀式和現代高考的逐夢語境結合，推出專屬考試文創，線下開設公益加油站，既給了考生“蟾宮折桂”的儀式感，也做實了公益溫度，跳出了單純賣產品的邏輯，把品牌和“青春成長陪伴者”的身份綁在了一起。

美團醫藥健康

開設“高開加油站”

美團醫藥健康聯合叮當快藥、高濟、天濟、海王星辰健康藥房等連鎖伙伴，以及天士力、小林制藥、兵兵、穩健醫療、海氏海諾、羅氏、瑞珠等品牌，在北京、蘇州、武漢等3個城市的10個高考考點周邊，同步開設"高考加油站"，為考生及家長免費發放健康關懷禮包。今年，活動升級至3城10考點，從單點試水走向規模化復制。

從祝福短片到志愿大腦

AI開始“陪跑”高考

當品牌還在用包裝、廣告牌、點心遞祝福時，另一波玩家已經把 AI 悄悄鋪進了高考的全周期——從考前減壓，到考后填志愿，再到高三一整年的硬核陪伴，技術不再是冷冰冰的工具，而是成了“隱形陪考團”。

聯通U 愛小伴一臺“無屏 AI 終端”，守好備考環境

相比軟件層的花式服務，聯通選擇從硬件切入，推出專為高中生設計的U愛小伴AI終端，一切功能都圍著“不打擾、真有用”轉：

無屏零藍光：60g 的小機身，揣進口袋就消失，沒有游戲、沒有短視頻、沒有彈窗，從根源守住專注力；語音答疑：晚自習卡殼、背書斷片，一句話喚醒，立刻得到干凈、無廣告的解答，碎片時間都能補漏；安全守護：高精度定位＋7 天軌跡回溯＋電子圍欄，孩子進出校門自動提醒；專屬應急掛繩，一鍵求救，還能自動攔截詐騙騷擾電話；親情通話：高壓之下，孩子不用翻手機，一句“打電話給媽媽”就能接通，高清音質里傳來的幾句嘮叨，就是最實在的情緒緩沖墊。

沒有噱頭，沒有冗余，它不像玩具，更像是一個沉默的“陪考保鏢”。

新東方一支AIGC 短片，把祝福玩出三種腦洞

新東方今年直接把 AI 推到了祝福前線，甩出首支高考 AIGC 短片，一口氣集齊科幻版、方言版、中二版三重畫風：

開場就是外星飛船降落，滿屏《三體》既視感，結果破譯的外星字符只有一句：“地球人，高考加油”；方言版熟練玩起“高粽＝高中”的諧音梗，長輩聽了直點頭；

中二版直接把高考拍成熱血戰斗番，給考生疊滿“考神附體”buff。AI 生成的奇幻場景加上天馬行空的故事，把考前緊繃的神經輕輕掰彎——笑完之后，反而更能輕裝上陣。

訊：元寶高考通
推出“高考咨詢師 Agent”

騰訊則選擇了一條更重的路線：與QQ瀏覽器聯合推出「元寶高考通」，直接打出“行業首個高考咨詢師 Agent”的定位。

背靠騰訊混元大模型，并深度整合“掌上高考”官方權威數據，它和傳統 AI 工具最大的區別是——會拆解任務：不只回答問題，而是先理解你的分數、選科、地域偏好；自動拆分出“查院校—查專業—比對風險—生成方案”的完整鏈條；支持多輪連續對話，一邊聊一邊調整志愿建議，最后還能一鍵生成志愿表和志愿報告。

它不再只是一個“能回答問題的網頁”，而是一個可以反復溝通、動態優化的志愿顧問，把“填志愿”這件極其消耗精力的事，壓縮成幾次自然對話。

結語當營銷開始“蹲下身”

2026年的盛夏，品牌們終于達成了一個溫柔的共識：

營銷的最高境界，不是聲嘶力竭地告訴年輕人“你必須贏”，而是蹲下來輕聲說一句“我懂你此刻的感受”。

從王老吉罐身上的“奪魁”愿景，到vivo那句“不夠厲害也沒關系”的撫慰，再到聯通U愛小伴在幕后無聲的守護……今年，品牌不再試圖把高考包裝成一個完美的“流量快閃”，而是將其視為陪伴一代人跨越人生關卡的鄭重契機。

那些卸下說教、剔除套路的真誠，便不再只是廣告，而成了這屆年輕人青春里，最硬核的“心理緩沖墊”。

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