“什么值得買”發(fā)布上半年興趣消費趨勢：從嘗鮮破圈走向長期深耕

6月18日，興趣消費指南“什么值得買”聯(lián)合值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院正式發(fā)布《興趣進化論：2026年上半年興趣消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。報告基于對2025年至2026年興趣消費市場的連續(xù)追蹤，系統(tǒng)梳理平臺用戶消費行為變化與消費心理演進，為行業(yè)理解興趣消費發(fā)展新階段提供參考。

自2025年升級為“AI驅(qū)動的全網(wǎng)興趣消費指南”以來，“什么值得買”不斷深耕真實消費場景，圍繞用戶具體消費行為，通過“興趣激發(fā)-內(nèi)容獲取-產(chǎn)品比較-價格參考-下單購買-興趣分享”等環(huán)節(jié)，打造更高效的從認知到分享的完整興趣消費鏈路。伴隨平臺興趣建設(shè)的持續(xù)深入，值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)現(xiàn)，2026年興趣消費已逐步完成從“破圈驗證”向“深耕復利”的階段躍遷。消費者不再滿足于通過興趣獲得短暫的新鮮感和身份認同，而是在長期參與中持續(xù)投入時間、精力與資源，并獲得成長、連接與價值回報。

圍繞這一變化，報告從定義、價值與趨勢三大維度，深度剖析了當下興趣消費的靜態(tài)特征與動態(tài)演變。

在定義層面，興趣消費已不再只是“為愛好花錢”，而是升級為以“我（I）”為起點的持續(xù)決策系統(tǒng)。基于這一判斷，值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院提出「4I」自我驅(qū)動模型，即主動（Initiative）、投入（Investment）、創(chuàng)造（Invention）與連接（Interconnection）。四者共同構(gòu)成個體興趣從萌生、參與到深耕、擴展的沉浸鏈路，也解釋了興趣消費如何從一次性購買，逐步發(fā)展為長期性的生活方式選擇。

在價值評估層面，興趣消費的判斷標準也在持續(xù)變化。2025年，值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院首次提出“心價比”公式，將質(zhì)價合理、興趣標簽與情緒價值納入消費價值評價體系。隨著大眾興趣消費向更深層次、更長期的參與發(fā)展，今年報告對原有模型進行升級，推出雙輪驅(qū)動的“心價比公式2.0”：心價比=（質(zhì)價合理×興趣濃度）+（情緒價值×持續(xù)系數(shù)）。其中，情緒價值被進一步細分為情景性、持續(xù)性、社交性和建構(gòu)性四類滿足；持續(xù)系數(shù)則用于衡量一項興趣消費能否支撐用戶未來6至12個月的持續(xù)投入與進階需求。

在趨勢層面，“精神曠野”“樂活自我”“極智樂趣”“寵愛生活”四大興趣賽道均呈現(xiàn)出從“向外求索”到“向內(nèi)深耕”的變化。過去，興趣消費往往帶有較強的外部展示屬性，人們通過旅行目的地、家居空間、數(shù)碼裝備或社交圈層表達熱愛；而在新的階段，消費者更關(guān)注興趣能否真正回應自身需求，并在日常生活中形成可持續(xù)的陪伴、成長與滿足。

具體來看，在“精神曠野”類興趣消費中，消費者不再執(zhí)著于奔赴遠方獲得社交談資，而是在菜市場、茶空間、城市漫游等生活半徑內(nèi)的日常場景中，完成精神休憩與自我療愈；“樂活自我”則從興趣消費進一步走向興趣創(chuàng)造，改娃、痛包、興趣賬號運營等行為背后，是消費者通過創(chuàng)作完成自我表達與價值確認；“極智樂趣”從單純追求性能參數(shù)，轉(zhuǎn)向?qū)ψ烂婷缹W、影音空間和沉浸體驗的持續(xù)打磨，消費者在興趣深耕中獲得專精感與成就感；“寵愛生活”也從儀式感消費升級為全周期科學養(yǎng)護，通過健康管理、行為訓練與長期陪伴，推動人與寵物關(guān)系持續(xù)深化。

值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴表示，興趣消費研究的意義，不僅在于發(fā)現(xiàn)新的消費熱點，更在于持續(xù)觀察消費者如何與自我、與生活建立新的連接。每一年的興趣消費趨勢報告，既是對消費行為變化的記錄，也是對時代情緒和價值取向的觀察。從熱衷嘗試到持續(xù)深耕，從追逐潮流到構(gòu)建自我，興趣消費的演進過程，本質(zhì)上反映的是消費者對理想生活方式的持續(xù)探索。

未來，“什么值得買”將繼續(xù)扎根真實消費場景，依托數(shù)據(jù)能力、內(nèi)容生態(tài)與AI能力，幫助用戶在各類興趣場景中發(fā)掘熱愛、高效決策。同時，平臺也將聯(lián)合值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院持續(xù)開展興趣消費研究，長期追蹤用戶行為變化與消費趨勢演進，為行業(yè)提供更具前瞻性和實踐價值的洞察參考，共同推動興趣消費生態(tài)走向更成熟、更長遠的未來。