價格大跳水，近400只公仔損失10萬！曾創(chuàng)9720%收益率的頂流崩盤了

作者 | 陳振

來源 | 財經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：價格失真，熱門款式被過度炒作！曾創(chuàng)9720%收益率的頂流玩偶，如今也在二級市場迎來了崩盤時刻。

不知道從什么時候開始，部分品牌玩偶成了一種另類的新型潮玩“理財”產(chǎn)品。明明只有一兩百的發(fā)行價，但是到了二級市場，原本三位數(shù)的玩偶甚至能被炒到四位數(shù)，乃至五位數(shù)。

極少數(shù)原來癡迷收藏，真心喜歡玩偶的愛好者，也在這種“郁金香熱”之中迷失了方向，把原本的愛好上升到了投資。

之前是作為資深愛好者徹夜排隊，想要把心儀的玩偶買回去收藏，現(xiàn)在卻是徹夜排隊買到玩偶之后，活躍于各種交流群里面，看著被炒的越來越高的報價，尋找合適的買家出手。

當潮玩變成了“理財”產(chǎn)品，這場爆發(fā)出蓬勃生命力的情緒體驗經(jīng)濟，也被一個又一個的黃牛和代購，以及所有希望它能迅速升值的人，推入從天價神話到無人問津的泡沫之中。

在很長的一段時間里面，各大潮玩品牌的頂流玩偶，都被不少人視作是一個能夠進行穩(wěn)定投資，兼具收藏和“理財”性質的產(chǎn)品。

如果在二級市場上，這些能創(chuàng)造天價神話潛質的頂流玩偶中有段位的話，那么迪士尼出品的“七寶”系列玩偶，則可以說是頂流中的頂流。

在之前為了搶到這些新品的首發(fā)款，無數(shù)資深愛好者不惜線下徹夜排隊，只為等到早上的抽簽購買資格。

更有嗅覺敏銳的黃牛和代購，直接砸下百萬現(xiàn)金囤貨，只會在下一個高點賺到更多。但其實潮玩價格失真之后，在二級市場泡沫破裂的事情，早已是屢見不鮮。

但是這些人依然愿意出高價拿貨，誰也不愿意相信泡沫會在擊鼓傳花到自己手上后破滅。

然而潮起潮落的市場規(guī)則并不以任何人的意志為轉移，從天價神話到無人問津可能就一瞬間，迪士尼“七寶”如今就在二級市場迎來這種猝不及防的泡沫時刻。

部分熱門款收益率飆升至9720%

有人徹夜排隊第二天就發(fā)財了

迪士尼“七寶”系列之前的火爆程度，可能超出了很多沒有關注潮玩行業(yè)人的想象。其在一段時間火爆到，被一些網(wǎng)友直呼，買這個才是真正的理財。

在過去迪士尼還采用線下購買的時候，一旦有新品發(fā)布，前一天晚上園外就已經(jīng)是大排長龍，很多人不惜通宵排隊，只為搶到新品的購買資格。

為什么這么多人愿意通宵排隊也要買？這些排隊的人里面，有很多是“鐵粉”，出于對迪士尼玩偶的熱愛，而自發(fā)前來。

還有更多的或許就是被玩偶背后的投資魔力吸引，而帶著投機的目的前來排隊。畢竟迪士尼玩偶的市場潛力，已經(jīng)得到了一次次真實案例的驗證。

在2021年的時候，一款原價僅為139元的萬圣節(jié)奧樂米拉紫龍玩偶，在發(fā)布之后短短幾年時間二手交易價格暴漲。

到了2025年6月這款原價僅為139元的玩偶，在二手交易市場上的報價甚至達到了9589元。當有人花9589元的拿下的時候，這就意味著以原價拿下的賣主，通過這個玩偶創(chuàng)造了9720%的收益率。

這種短短幾年價格漲幅高達70倍左右的產(chǎn)品，怎么會不讓人“瘋狂”？而這種暴漲還并不是個例。

在2025年9月17日推出的達菲系列盲盒，在推出第二天的二手交易平臺上，原價為88元的盲盒新品可琦安款，相關的二手成交價就來到了299，溢價兩倍不止。

盲盒的溢價都這么高，部分非盲盒的玩偶和掛件的火爆程度可想而知。于是在這種熱潮下，便有一波接著一波的人加入到這場投資狂歡之中。

近400只玩偶損失10萬！

頂流玩偶崩盤來的猝不及防？

在2025年5月的時候，還有“七寶”系列的收藏者，在網(wǎng)上曬出了自己的收益。其在三年前以300不到的價格，拿下了一套“七寶”的玩偶和掛件。

而如今其通過轉賣這套玩偶和掛件，直接賣出了9000元，溢價30倍。像這種早買晚出手，從而賺足了溢價的收藏者并不在少數(shù)。

這些早期的資深收藏者，也見證了這些二級市場的頂流玩偶，從暴漲到崩盤的整個過程。也正是在2025年中，很多入局的投資者發(fā)現(xiàn)了不對勁。

2025年7月8日，夏日海洋系列新品發(fā)售。很多人又像之前一樣，即便當?shù)匕l(fā)布了臺風預警仍然帶著睡袋等東西到迪士尼通宵排隊。

果然發(fā)布當天，整套新品掛件的價格就直接沖到了超3000元，和原價相比漲幅達到了2倍以上。然而這種暴漲相對部分前輩新品以年為單位的高溢價來說，并沒有維持多久。

在不到一年的時間，該系列的在二級市場上的整套售價，甚至一度跌破了發(fā)售價。很明顯這場擊鼓傳花的游戲要結束了，而被擊中的人則將迎來最劇烈的二級市場行情波動。

到了今年，曾經(jīng)黃牛搶著要的迪士尼玩偶，如今只能給到一個打包價。有一個資深收藏者就在這種崩盤時刻決定清倉手中的，近400個玩偶和掛件。

如果在2025年上半年最高點拋售的話，這些玩偶起碼能賺五六萬，可到了已經(jīng)被泡沫蔓延的2026年，黃牛只愿意以高點的55折收購，僅僅一年時間，在高點落去后這位資深收藏者損失十萬左右。

當年“七寶”在二級市場上，熱度一度到了每天都有人對其進行價格跟蹤播報，相關數(shù)據(jù)甚至被整理進了小程序之中。

不少資深收藏者更是憑借著對該IP系列的了解，直接化身黃牛，花高價錢囤積大量的稀缺玩偶，由此進一步推高行情。

有的黃牛為了掃清市場上的貨，甚至不惜投下百萬清庫存，只為了在下一個高點來臨的時候，能夠通過手中牢牢掌握的大量貨源獲得更高議價權。

然而二級市場上高溢價，大多流入了黃牛、代購等人的口袋里面，為了扭轉相關風氣，讓真正想要收藏的人買到，迪士尼也多次改變了相關購買規(guī)則，以及通過提高補貨率等方式來降低黃牛的獲利可能。

在這種干預下，很多人就發(fā)現(xiàn)，自己曾經(jīng)通宵排隊搶到的新品，可能不久之后就會重新上線到相關的渠道里面，門檻正在消失，稀缺性也正在降低，這也是相關玩偶在二級市場出現(xiàn)崩盤的主要原因之一。

潮水褪去之后

真正的收藏者留了下來

如今在一些有關“七寶”的二手交易群里面，以前每天都會有人出來熱聊相關價格行情的群組，早已經(jīng)變得冷清。偶爾有人出來聊天，也是在問有沒有人愿意接盤手中的玩偶掛件。

在潮水褪去之后，現(xiàn)在還在熱衷購買“七寶”的人，就是被過濾下來的真正收藏者。

在撇開泡沫之后，“七寶”等系列品牌玩偶掛件，本質上還是一個能夠給愛好者提供情緒，讓她們喜歡的一個體驗式情緒產(chǎn)品。

很多人在最初入坑“七寶”的時候，不少都是逛過迪士尼之后，覺得這個地方讓人非常快樂，而購買“七寶”則是想要帶點“快樂”回去。

這些玩偶能夠給消費者帶來其他花錢也買不到的快樂。收藏在家里的每一個玩偶，似乎都能真真切切的裝下愛好者們的情緒，當疲憊的回家一看到這些玩偶，心情都會好很多。

在頂流玩偶沒有形成炒作邏輯沒有被二級市場盯上之前，情感聯(lián)結對于真正的購買者來說就是“七寶”們最大最可貴的價值。也是即使在二級市場崩盤之后，仍然有人選擇購買的重要基礎。

當然從商業(yè)角度上，這種能提供情緒表達和個性化解讀載體的產(chǎn)品價值，也成為了其在二級市場被炒熱的重要基礎之一。

特別是注重個性化表達的年輕群體中，對這種能構建自我的獨特潮玩標識格外看重，這也導致了在炒作熱潮之下，許多原來的收藏者也通過角色變換成為了黃牛。

頂流玩偶在二級市場的價格失真，本質上還是市場在圍繞這些稀缺商品資源所進行的一種價高者得的炒作游戲，相關產(chǎn)品在二級市場上價格波動，缺乏真實的產(chǎn)品價值支撐。

因此隨著潮玩消費越來越火爆，消費者在購買相關商品的時候，面對二級市場的洶涌炒作更應該理性下單，只有這樣才能在情緒消費和炒作游戲之中尋找一個最佳平衡。

超出產(chǎn)品實際價值之后的相關價格失真，表面看上去二級市場的高價固然誘人，但是在這場擊鼓傳花式的炒作游戲中，誰也不能保證崩盤的“花”不會落在自己身上。

無論是“七寶”也好，還是之前很多人搶購的積木熊，以及同樣炒得火熱的球鞋。它們爆火被炒作的故事可能不同，但是結局幾乎是相同的——泡沫破碎。

讓玩偶做回玩偶，讓積木熊做回積木熊，讓球鞋做回球鞋，去享受和體驗它們所帶來的情緒價值，才是這些收藏的最大產(chǎn)品價值。

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