經(jīng)營9年的橘子賓館突然被告！周兆成：同音不同字算不算商標侵權

2026-06-23 10:11:17　來源: 周兆成律師

山東舉報

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“只是名字讀音一樣，一個桔一個橘，開了九年的小賓館，憑什么要賠十萬？最近這件事全網(wǎng)吵翻，咱們從法律客觀分析。”

大家好，我是律師周兆成。

河南平頂山一家橘子賓館，早在2017年就注冊登記，只是店主因為孩子愛吃橘子取了名字，僅有十幾間客房，面向普通務工人員。經(jīng)營九年從未收到整改通知，近期突然收到傳票，華住集團旗下的桔子酒店，以商標侵權、不正當競爭為由起訴，要求更改店名并且索賠10萬元，案件即將開庭，網(wǎng)友對此爭論不休，結合《商標法》拆解四大核心爭議點。

法律諺語：商標保護防止惡意抄襲，卻不能壟斷普通漢字。

一、“桔”和“橘”讀音相同，在法律上算不算近似商標

很多人覺得兩個字不一樣，就不算侵權。按照最高法司法解釋，判定近似商標，要看讀音、字義，還要看普通消費者會不會混淆。二者讀音完全一致，字義相同。

但是法院判定侵權有一個核心前提：會不會讓普通人誤以為兩家存在加盟、連鎖關系。這家小賓館沒有模仿桔子酒店logo、裝修風格，定價、客源完全不同，僅僅字號文字近似，不一定構成侵權。

二、賓館注冊在先，可以優(yōu)先使用嗎？

橘子賓館營業(yè)執(zhí)照注冊時間，早于桔子酒店入駐當?shù)氐臅r間。在知識產(chǎn)權案件中，在先合法登記的企業(yè)名稱，擁有在先使用權。只要店家沒有刻意模仿知名品牌蹭熱度，只是字號巧合，能夠繼續(xù)在原有經(jīng)營范圍內使用，不用被迫改名。企業(yè)營業(yè)執(zhí)照是市場監(jiān)管部門核準登記，本身具備合法效力。

三、連鎖品牌直接起訴索賠十萬，賠償金額是否合理

就算法院認定構成輕微侵權，十萬元的賠償數(shù)額也不一定會全部支持。法院判定賠償金額，主要參考三點：小店實際經(jīng)營利潤、侵權主觀惡意、品牌實際損失。這家賓館營收微薄，不存在刻意抄襲牟利，主觀惡意極低。如果前期沒有收到過對方的警告函，直接被起訴索賠高額款項，法官大概率會酌情降低賠償數(shù)額。一般這類小微商戶侵權案，最終賠付金額大多遠低于原告訴求。

四、小微企業(yè)遇到商標起訴，應訴三大技巧

1.拿出營業(yè)執(zhí)照，證明字號注冊在先；

2.提交門店照片，證明裝修、標識和原告完全不一樣，不存在刻意模仿；

3.舉證客源和桔子酒店完全區(qū)分，普通顧客不會產(chǎn)生混淆，以此反駁不正當競爭。

周兆成提醒：知名品牌依法維護自身商標權益無可厚非，但是不能壟斷日常通用漢字。維權應當以發(fā)函整改優(yōu)先，動輒起訴小商戶索要高額賠償，并不符合知識產(chǎn)權立法初衷。既要保護品牌權益，也不能擠壓普通個體經(jīng)營者的生存空間。

金句：法律保護品牌，但不會壟斷漢字，維權不該變成針對小商戶的高額索賠。

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