米哈游又“躺贏”了

成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

米哈游又贏麻了！

最近，米哈游旗下《絕區零》的一首玩家二創歌曲，在YouTube單平臺上播放量突破了一億次。二創作品單平臺播放量破億的成就，不僅是米哈游旗下IP中的頭一例，甚至播放量超過官方視頻，放眼整個二游圈也屬鳳毛麟角，讓米哈游“躺著”就把一大波流量收割了。

這首中文名為《有點冷淡的鯊魚娘》的歌曲，是日本創作者弌誠在2024年為《絕區零》中人氣女仆艾蓮·喬創作的角色印象曲，如果算上TikTok、B站等多平臺的累計播放，其實早在去年就已經破億了，光TikTok上用這首歌做背景音樂的投稿就超過6萬條，衍生出的翻唱、翻跳、二次創作不計其數。

歌曲MV是日系動畫風格，整首歌圍繞鯊魚娘艾蓮表面冷淡嫌麻煩，又會在某些時刻展現出認真的反差人設展開，旋律輕快洗腦，聽兩遍就能跟著哼，特別適合當下短視頻風潮的節奏，是歌曲病毒式傳播的一大原因。

爆火的另一個原因則是精準踩中了艾蓮這個角色的人設爽點，冷淡女仆、戰斗狂，再配合亮眼的外形設計，吸引了海量的圈外目光，翻唱、cos、整活，讓曲子的熱度像雪球般越滾越大，甚至成為了市面上最熱門的音樂游戲《舞萌》的收錄曲目。

一個二創，能取得這種高度，放在別的游戲廠商身上可能是天方夜譚，但放在米哈游這兒，好像又沒那么意外。畢竟這家公司的二創生態，早就卷到離譜了。

米哈游的二創有多能打？

說米哈游是國內二創最繁榮的游戲公司之一，應該沒什么爭議。除了《絕區零》，還有《原神》《崩壞：星穹鐵道》，每一款產品都能養活一大批二創作者，而且頻繁出現爆款。

以《原神》為例，作為米哈游二創生態的集大成者，《原神》的二創作品數量和質量都堪稱恐怖。

音樂類二創里，ChiliChill這個名字估計很多玩家都熟。2021年拜年紀的《讓風告訴你》直接把二創歌曲拉到了一個新高度，截至目前單B站播放量已突破3900萬，火到出圈，有不少無關視頻都會使用這首曲子作為配樂，很長一段時間里都是原神二創的天花板。后來的《我不曾忘記》同樣優秀，以須彌森林書為背景，童聲一出來直接給老玩家整破防，B站播放量也沖到了2300多萬，甚至被官方拿去當活動BGM使用。

動畫類二創同樣有優質作品，比如《獲得神之眼的當晚》，發布當天就入選B站每周必看，截至目前已經突破1800萬次播放，因為質量太高，被玩家戲稱為“官方番外”“堪比官方”。

另一方面，《崩壞：星穹鐵道》的二創雖然起步晚，但卷的程度一點不輸《原神》。

最出圈的可能是從《我們需要更多黑塔》開始的全球描改熱潮，一時之間，“我們需要更多的XX”成了2024年最熱門的固定句式，蔓延到各個網絡圈子，無人不知無人不曉。

《遐夢之蝶》《知更鳥：我打星神？》《你能忍受轉圈圈的洗腦么》等等這些作品，動輒百萬播放，除了搞笑玩梗，還有很多補全了官方劇情空白的內容，甚至填得比官方還細膩。

至于《絕區零》，除了前面提到的鯊魚娘之歌，也有如《請選擇您的服務，魂淡~》《朱鳶的早晨》這樣數百萬級別的作品，隨隨便便就能舉出這么多案例，可見米哈游旗下IP的二創生態之火爆。

那么這些爆款二創，都有什么共同點呢？其實很簡單，與鯊魚娘之歌類似，一款二創作品的爆火，無非就是兩方面，一方面源自創作者的別出心裁或高技術力，即作品本身的質量，如動畫的感染力、歌曲的動聽程度等，很多作品的制作水準已經接近專業級。

另一方面則得益于米哈游旗下IP，以鯊魚娘艾蓮為例，表面是冷淡女仆，背地里是戰斗機器，還奉行節能主義，這種反差天然就有梗。納西妲、萬葉等等高人氣角色也一樣，人設足夠立體，給二創留足了發揮空間。

米哈游生態為什么這么強？

為什么偏偏是米哈游的二創生態這么繁榮？真的是因為玩家人均大佬嗎？沒那么簡單。

首先是米哈游對二創的態度，在國內廠商里算是比較開明的。很多游戲公司對二創的態度是“不告你就算不錯了”，或者嘴上說支持，實際律師函警告。但米哈游不一樣，它直接明確了自家二創的規則，擺到了臺面上，比如同人展上明確幾百件以內可以自由售賣，給中小創作者一個清晰的邊界。

重點就在于這個創作指引，對創作者來說，最可怕的不是限制多，而是不知道底線在哪。辛辛苦苦做了半年的作品，哪天突然被下架甚至被告了，這種不確定性足以勸退很多人。米哈游把規則說清楚，反而讓創作者敢投入時間和精力。

更不必提還有創作者激勵計劃、新春會、同人展、HoYoFair這些官方活動，都屬于米哈游親自給二創作者搭建舞臺、發獎金、給流量。官方下場扶持，二創的生態自然就起來了。

如果說規則是二創生態的養料，那么米哈游IP的角色設計，就是催生二創的最好土壤。米哈游IP角色的人設足夠立體，有故事可挖。每個角色都有自己的背景、性格、口頭禪，甚至有完整的角色 PV 和傳說任務。這些素材給二創作者提供了豐富的原料，不用從零開始搭人設。

除此之外，米哈游良好的社區氛圍也至關重要。

畫得好、寫得好、整活整得妙，就能獲得其他玩家的認可和追捧。很多二創作者一開始只是為愛發電，畫著畫著就成了大佬，甚至能靠這個吃飯。而新玩家看到大佬的作品，也會手癢想試試，于是新人不斷涌入，生態就滾起來了。

而且米哈游的玩家社區是全球化的。中國玩家、日本玩家、歐美玩家，大家在不同的平臺上創作，又互相借鑒、互相激發。這次鯊魚娘的歌是日本人做的，火遍了全球；原神的二創動畫是中國人做的，在外網也有很高的播放量。這種跨文化的創作交流，讓二創的池子越變越大。

二創火了，會吸引圈外人的注意。很多人可能根本沒玩過原神，但聽過《讓風告訴你》，可能不知道絕區零是什么，但刷到過鯊魚娘的表情包。這些人里，總會有一部分因為好奇去下載游戲，變成新玩家。

新玩家進來了，二創的受眾就變大了；受眾變大了，就會有更多人愿意做二創；更多的二創又會吸引更多新玩家，米哈游的二創和游戲本身早已形成了正向循環。

說起來有趣，很多游戲廠商花大價錢做宣發、買流量、請明星代言，結果傳播效果可能還不如玩家自發做的這一首二創歌。

當然，米哈游的二創生態也不是完美的，仍然存在很多問題，比如對創作者權益的保障、過度商業化的隱憂，這些都是客觀存在的問題。但不可否認的是，它確實走出了一條和傳統游戲廠商不一樣的路，把玩家當成了IP的共同建設者。

一億播放的二創，看起來是個偶然事件，其實是米哈游二創生態積累到一定程度的必然結果。當官方愿意給空間、玩家愿意投入熱情、社區有正向的創作氛圍，爆款的出現只是時間問題。至于下一個破億的二創什么時候來？按照米哈游玩家的卷度，想必不會讓我們等太久。