天津
從茶葉到茶飲，從熊貓玩偶到IP文創(chuàng)，從絲綢瓷器到智能科技……近年來，外國(guó)游客的來華“必買清單”不斷“上新”。
數(shù)據(jù)顯示，2025年入境外國(guó)游客3517萬人次，同比增長(zhǎng)30.6%，入境游客總花費(fèi)同比增長(zhǎng)39.2%。清單之變，成為觀察中國(guó)品牌發(fā)展的窗口。
新消費(fèi)“爆款”——中國(guó)設(shè)計(jì)登上世界舞臺(tái)。在上海，山下有松等國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌門店外，常能見到拖著行李箱的外籍游客排隊(duì)等候。
同時(shí)，中國(guó)新消費(fèi)品牌正加速走向全球。泡泡瑪特2025年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司全年?duì)I收達(dá)371.2億元，其中海外收入占比超過四成；蜜雪集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)顯示，2025年蜜雪冰城中國(guó)內(nèi)地以外的門店達(dá)4467家，分布在十幾個(gè)不同的國(guó)家和地區(qū)。
硬科技“新款”——中國(guó)智造日益受到歡迎。國(guó)產(chǎn)品牌電子產(chǎn)品成為外國(guó)游客“中國(guó)購(gòu)”的熱門品類。安徽省稅收數(shù)據(jù)顯示，2025年，境外旅客辦理離境退稅的電子產(chǎn)品中，57%以上是以華為手機(jī)為代表的國(guó)產(chǎn)智能設(shè)備。
老字號(hào)“特別款”——中華文化“煥新”出海。近年來，我國(guó)老字號(hào)品牌不斷創(chuàng)新發(fā)展，以更加年輕、開放的方式融入消費(fèi)場(chǎng)景，吸引外國(guó)游客將“中國(guó)風(fēng)”打包進(jìn)行李箱。《中華老字號(hào)年度發(fā)展報(bào)告(2025)》顯示，2024年，中華老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超2萬億元，海外營(yíng)收超過500億元。
三類“新特產(chǎn)”各展所長(zhǎng)，背后是中國(guó)企業(yè)整體實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)。“2025中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”榜單顯示，我國(guó)千億元規(guī)模企業(yè)增至267家，15家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入突破萬億元。
中國(guó)品牌“走出去”，離不開政策“扶一程”。“十五五”規(guī)劃綱要提出，“強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、新技術(shù)應(yīng)用，穩(wěn)定大宗消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)品更新?lián)Q代，滿足多層次消費(fèi)品需求。”與此同時(shí)，免簽擴(kuò)容、離境退稅、支付便利等政策接續(xù)助力，為外國(guó)游客來華消費(fèi)、中國(guó)企業(yè)出海發(fā)展創(chuàng)造了更多良好條件。國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)305%，退稅商品銷售額同比增長(zhǎng)95.9%。
外國(guó)游客行李箱里的“特產(chǎn)清單”，既因中國(guó)制造而豐富，又因中國(guó)品牌而更加亮眼。
來源：人民日?qǐng)?bào)
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澎湃新聞
