江蘇
存量競爭，將直接決定未來10年家電產業的走勢、格局和發展。如何重構存量市場，再造消費需求和欲望，決定著很多家電廠商的生死大考。
孫力||撰稿
2026年家電行業“最清淡618大促”已經落幕，看似平淡的市場表現背后，正是行業深度迭代、競爭邏輯重構的關鍵拐點。
當前家電行業徹底告別規模擴張的增量時代，進入整體零售承壓、細分賽道突圍、品牌價值升級、格局持續優化的存量競爭新階段，海爾、美的等頭部企業、博世西門子等外資品牌、以及京東、天貓等頭部商家，甚至產業政策監管及渠道模式均迎來深刻變革，行業正向有質量的發展加速轉型。
從整體市場基本面來看，家電內需大盤持續走弱，行業增長壓力顯著。國家統計局數據顯示，2026年1-5月全國家電及音像類零售總額同比下滑6.9%，5月單月降幅進一步擴大至15.6%，行業整體消費疲軟態勢凸顯。與之形成鮮明對比的是建材家居市場逆勢回暖，5月全國規上建材家居賣場銷售額環比漲15.07%，五一消費熱潮、婚慶裝修旺季及各地以舊換新補貼落地，成為核心拉動力量，也印證家電換新、家裝配套的結構性需求仍在釋放。
大盤承壓之下，細分高景氣賽道成為行業核心增長引擎。顯示領域迎來技術迭代爆發期，RGB-Mini LED電視市場快速擴容，2026年一季度全球銷量達2.4萬臺，超越2025年全年總量，中國市場貢獻超85%份額。賽道熱度持續攀升，除海信、TCL老牌企業外，索尼、飛利浦、追覓等眾多品牌紛紛入局，加速高端顯示技術普及，成為家電品類升級的典型縮影。
今年618大促，成為家電行業的重要分水嶺，天貓等電商渠道徹底摒棄低價內卷的粗放競爭模式，轉向新品創新、智能化升級與品牌價值比拼。各大平臺新品供給大幅擴容，天貓首發新品數量同比增長33%，京東重磅新品發布量同比激增超5倍。品牌競爭格局持續固化，國貨頭部優勢凸顯，海爾智家包攬多平臺全品類、高端市場、AI單品等多項第一，智能、綠色家電銷量領跑行業；美的系蟬聯全網銷售額榜首，場景化套系銷售成效突出，國貨龍頭全面主導中高端市場。
行業企業進入“戰略、服務、人事、品牌”的全方位調整周期，多元變革激活存量市場活力。本土企業提質升級動作密集，海信出臺《海信質量法》，以AI重構全產業鏈質量管理體系；帥康升級售后體系，推出限定煙灶機型8年免費服務，刷新廚電行業服務標準；格力通過董事人事調整疊加員工持股計劃，綁定核心團隊穩定經營基本盤。中小品牌逆勢突圍，威力電器深耕多賽道差異化發展，年營收攀升至60億元，實現長期穩健增長。
外資品牌持續深耕中國本土化布局，同時優化全球經營策略。松下完成中國區負責人更迭，推進“在中國、為全球”的全新戰略，深耕本土化經營；三星收縮中低端家電自研自產業務，聚焦高端定制產品線，優化成本結構與品牌定位。與此同時，外資品牌合規風險凸顯，大金空調因產品安全隱患在美國遭遇巨額處罰，為行業海外合規經營敲響警鐘。
政策與資本市場為行業轉型提供雙向支撐，行業格局持續出清優化。外貿端迎來利好，阿根廷暫不對中國洗衣機征收臨時反傾銷稅，緩解出口壓力；監管端持續收緊，江蘇抽檢曝光多款空調多項指標不合格，倒逼尾部產能加速出清。券商研報指出，家電企業現金流穩健、凈利潤含金量高，依托成熟制造能力可跨界機器人、半導體等高景氣賽道，疊加地產筑底、新國標落地，家電行業估值修復與價值重估空間廣闊。
整體而言，2026年家電行業已徹底告別價格戰內卷時代，存量競爭下的技術升級、服務提質、場景創新、跨界發展成為核心主線。未來，緊抓智能化、綠色化、高端化趨勢，深耕細分賽道、完善服務體系、拓展內外市場，將是家電企業突破增長瓶頸、實現長效發展的核心路徑。
家電圈所有標注為原創文章，未經授權嚴禁轉載
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
