清香品類逆勢升溫，趙魏韓以“四維真實”回應(yīng)酒商增長訴求

• 趙魏韓酒在渠道布局上的邏輯與推進(jìn)節(jié)奏，折射出這家清香新勢力品牌在行業(yè)調(diào)整期的一種差異化、精準(zhǔn)化的破局思路。趙魏韓以“四維真實”構(gòu)建的品質(zhì)壁壘，進(jìn)一步回應(yīng)了經(jīng)銷商對市場“確定性”的深層訴求。

文｜何芙蓉

在白酒存量時代，消費理性化占據(jù)主導(dǎo)，品質(zhì)回歸與價值透明正成為經(jīng)銷商選品的核心邏輯。

6月26日至28日，第15屆中國高端酒展覽會（中酒展）舉行，清香型白酒成為今年展會的核心品類亮點之一。

在這一確定性增長賽道中，山西年份清香型白酒新勢力品牌“趙魏韓”攜全系產(chǎn)品參展，以“真年份·敢透明”的核心價值主張，直擊年份酒市場信任痛點。

此次參展，趙魏韓酒收獲頗豐。從現(xiàn)場展位的人流高地，到斬獲兩項大獎的行業(yè)認(rèn)證，再到全國化渠道布局的加速落地，趙魏韓酒在行業(yè)調(diào)整期展現(xiàn)出顯著的逆勢增長動能。

清香擴(kuò)容，趙魏韓展現(xiàn)“高熱度”

2026年中酒展最顯著的變化之一，是清香型白酒展區(qū)陣容肉眼可見地擴(kuò)容。除龍頭汾酒外，趙魏韓、汾杏、潞酒、樊王等品牌組成的“大清香矩陣”，占據(jù)3號館近半壁江山。

這一變化背后，是清香品類的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。據(jù)黑格咨詢集團(tuán)董事長徐偉在展會現(xiàn)場發(fā)布的《2026中國清香白酒產(chǎn)業(yè)趨勢報告》顯示，2026年清香白酒逆勢實現(xiàn)7.9%的銷量同比增長，是五大主流香型中唯一實現(xiàn)份額正增長的品類。

趙魏韓酒，正是這一趨勢下最具辨識度的新銳力量之一。

展位現(xiàn)場，趙魏韓全新產(chǎn)品及“趙魏韓·山西年份清香型白酒代表”的品牌標(biāo)識，與雷振河、康健、王花三位國家級清香型白酒大師的形象一同呈現(xiàn)，極具品牌辨識度。

展位內(nèi)人頭攢動，洽談區(qū)座無虛席。不少經(jīng)銷商手持方形酒瓶，仔細(xì)研究瓶身標(biāo)注的基酒年份與老酒配比，被其“真實感”所打動。

據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，開展首日便已對接了多位意向客戶，其中不乏來自華東、華北、華南區(qū)域的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。

在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境下，選品的“確定性”與“第二增長曲線”的開拓，是穿越周期的關(guān)鍵路徑。

對于渠道商而言，清香型白酒目前普遍具備“社會庫存低、終端動銷快”的顯著優(yōu)勢，主銷價格帶契合了當(dāng)下大眾消費與理性消費的真實需求。這種高周轉(zhuǎn)、低風(fēng)險的品類特性，吸引了越來越多酒商布局清香品類。

而趙魏韓酒以“四維真實”構(gòu)建的品質(zhì)壁壘，進(jìn)一步回應(yīng)了經(jīng)銷商對市場“確定性”的深層訴求。

兩項大獎，“創(chuàng)新力”與“消費者認(rèn)可”雙重加冕

展會期間，2026中國酒業(yè)金盛獎頒獎盛典同期舉行。

趙魏韓酒業(yè)在本屆金盛獎上榮膺兩項大獎，分別是“2026年度中國酒業(yè)最具創(chuàng)新力清香企業(yè)”，趙魏韓新品清香型53度500ml產(chǎn)品榮獲“2026中國酒業(yè)最受消費者歡迎單品”。

在“企業(yè)創(chuàng)新力”與“消費者口碑”兩個維度，趙魏韓酒的品牌價值與產(chǎn)品實力獲得了行業(yè)權(quán)威認(rèn)可。

趙魏韓酒的創(chuàng)新體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，其以“真實年份、透明配比、大師釀造、權(quán)威檢測”構(gòu)建的四維真實體系，開創(chuàng)了年份清香白酒的新表達(dá)。

創(chuàng)新也體現(xiàn)在品牌與消費者溝通方式的革新上。

今年3月，趙魏韓酒官宣著名影視演員陳建斌為品牌代言人，陳建斌身上自帶的沉穩(wěn)、厚重形象，與品牌“真·敬·禮”的文化內(nèi)核深度契合。

品牌TVC《山河對》更以“山河對談”的形式展開品牌文化表達(dá)，告別傳統(tǒng)對水土氣地生的同質(zhì)化敘事，創(chuàng)新的文化營銷對市場與渠道展現(xiàn)出強(qiáng)勢拉動力。

而“最受消費者歡迎單品”的榮譽，則是對趙魏韓新品清香型53度500ml產(chǎn)品市場表現(xiàn)的直接肯定。

該獎項通過綜合考量產(chǎn)品市場口碑、消費者滿意度、品牌影響力及行業(yè)貢獻(xiàn)等多重維度評選產(chǎn)生。

趙魏韓酒以3至15年基酒為骨架，添加最長42年的珍稀老酒調(diào)味，每款產(chǎn)品均明確標(biāo)注基酒年份與老酒配比，且通過中輕檢驗認(rèn)證有限公司的年份酒認(rèn)證。這種“敢透明”的品質(zhì)態(tài)度，正是品牌設(shè)身處地為消費者著想的體現(xiàn)。

新品上線首日預(yù)售即達(dá)2萬瓶，銷售一空；上市僅6個月，銷售額已突破1億元；產(chǎn)品的用戶復(fù)購率高達(dá)40%-50%，這些數(shù)據(jù)是消費者用購買投票的最好證明。

在行業(yè)嶄露頭角，足以說明趙魏韓在產(chǎn)品表達(dá)與品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新上的正確性。

渠道深耕，加速全國化破局

持續(xù)走出杏花村、走出山西，這次參展也是趙魏韓酒全國化戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵節(jié)點。

2026年以來，趙魏韓酒在渠道拓展上接連落子。

4月23日，趙魏韓酒與酒便利達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方依托清香型白酒市場擴(kuò)容趨勢，共建品牌與渠道深度協(xié)同的新零售鏈路（點擊鏈接了解更多）。酒便利發(fā)揮其在全國的“門店+前置倉”網(wǎng)絡(luò)、“20分鐘酒到家”即時配送能力和成熟會員私域運營體系，承接品牌勢能落地。

5月20日，趙魏韓酒又與湖南購玖達(dá)成戰(zhàn)略合作，全系列產(chǎn)品全面入駐購玖線上線下全渠道網(wǎng)絡(luò)，正式進(jìn)入湖南市場，走向區(qū)域深耕的新階段（點擊鏈接了靠接更多）。

山東是白酒產(chǎn)銷大省，也是酒類品牌的核心布局陣地。從中酒展現(xiàn)場來看，來自全國的商超大商、酒類連鎖、電商新商云集，為趙魏韓酒的全國化渠道拓展提供了支撐。

來自全國各地的經(jīng)銷商不僅關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，更對品牌的渠道政策與動銷支持表現(xiàn)出濃厚興趣。

一位來自山東的經(jīng)銷商在現(xiàn)場表示：“在清香品類整體向上的大趨勢下，像趙魏韓這樣有文化底蘊、有品質(zhì)背書、有真實年份認(rèn)證的品牌，正是我們想尋找的。”

趙魏韓在渠道布局上的邏輯與推進(jìn)節(jié)奏，折射出這家清香新勢力品牌在行業(yè)調(diào)整期的一種差異化、精準(zhǔn)化的破局思路。

這支源自杏花村的清香新力量，正以產(chǎn)品、渠道、品牌等多重創(chuàng)新力，在酒業(yè)的版圖上書寫屬于自己的清香新敘事。