江蘇
提到麒麟，很多人就會(huì)想到啤酒。
但增速領(lǐng)跑全集團(tuán)的健康科學(xué)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其新增長主線。
6月24日，麒麟攜王牌 LC-Plasma 免疫菌株飲品「iMUSE乳酸菌檸檬水」登陸中國臺(tái)灣。 這款500ml檸檬水單瓶搭載1000億LC-Plasma 血漿乳酸菌，也是麒麟飲料首款對(duì)外出口的瓶裝菌株飲品。
區(qū)別于市面普通腸道乳酸菌，它的作用并不局限于腸道，而是可以直接激活pDC（漿細(xì)胞樣樹突狀細(xì)胞），幫助啟動(dòng)人體整體免疫反應(yīng)，因此也被稱為麒麟的“免疫王牌菌”。
麒麟2010年在研究乳酸菌過程中發(fā)現(xiàn)它，之后花了十幾年做商業(yè)化。
在日本，2024年「iMUSE」的年銷售額已突破230億日元（折合人民幣約9.69億元），2025年3月推出的「iMUSE灰白酸奶口味」上市6天銷量超300萬瓶。品牌更是定下2027年菌株相關(guān)業(yè)務(wù)沖刺500億日元的戰(zhàn)略目標(biāo)。
為了將“血漿乳酸菌”商業(yè)化，麒麟推出了酸奶、飲料、營養(yǎng)補(bǔ)劑等一系列產(chǎn)品，但為什么這次出海選了檸檬水？
原因并不復(fù)雜。檸檬水對(duì)應(yīng)的是最穩(wěn)定的基礎(chǔ)補(bǔ)水場(chǎng)景，夏季需求尤其旺盛。其清爽、輕負(fù)擔(dān)的品類特性，恰好適合搭載菌株的日常攝入，消費(fèi)者喝檸檬水時(shí)，不需要為“補(bǔ)營養(yǎng)”做心理建設(shè)，有助于降低大眾嘗試門檻。
結(jié)合麒麟本土市場(chǎng)過往實(shí)踐不難看出，想要讓功能性成分滲透日常消費(fèi)，產(chǎn)品越貼近普通平價(jià)飲品，越容易被大眾接納。
圖片來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、臺(tái)灣麒麟KIRIN
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