TapTap 發(fā)布會，怎么搞得越來越大了？

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

“52款，又多了啊。”

和我一起看TapTap發(fā)布會的游戲日報同事剛剛發(fā)出了這樣的感嘆，這其實在預期之中，但又讓人忍不住驚訝，畢竟回望2020年的首屆只有17款產品亮相，而走到當下，跑來TapTap發(fā)布會這個舞臺曝光的產品體量已經(jīng)翻到了3倍有余，能撐起一個半小時的厚重直播。

對比老一批常被同時提起、逐漸勢弱的游戲分發(fā)平臺，TapTap發(fā)布會產品數(shù)量的增長顯得格外反差。更耐人尋味的是，這種爆發(fā)有量更有質。

比如在我們看來完全不缺流量，甚至能倒逼傳統(tǒng)渠道讓步的大廠騰網(wǎng)米，一個不缺席地出現(xiàn)在了今年的TapTap發(fā)布會，且拿出的還是《怪物獵人：旅人》《無畏契約：源能行動》《遺忘之海》《星布谷地》這些或大流量，或重點在研新品的全新消息。

再比如蠻啾《藍色星原：旅謠》、樂元素《白銀之城》、詩悅網(wǎng)絡《望月》、FunPlus《伊莫》這些中廠目前手中當下最重磅的新品，也都選擇了在TapTap發(fā)布會宣布開發(fā)版本進展。

此外不少知名IP產品也撐起了今年TapTap發(fā)布會的牌面，有《蘇丹的游戲》《猛獸派對》《球比倫戰(zhàn)記》《怪物火車2》等Steam口碑之作首次曝光移動端計劃，還有《控制：共振》《紅色沙漠》這樣的海外3A大作首次現(xiàn)身......

所以TapTap發(fā)布會是怎么變成“大家必選項”的？我和同事聊了許久后，找到了一個答案。

為什么大家更看重TapTap了？

首先需要注意的是，我們不能簡單的把TapTap看作廠商新品曝光的常規(guī)渠道，也不能把TapTap游戲發(fā)布會粗暴的看作游戲宣發(fā)的秀場。發(fā)布會的質和量都表明游戲廠商對TapTap的重視程度逐年遞增，其背后折射出的則是整個游戲行業(yè)產品需求的變化。

當前游戲廠商普遍在靠攏“精品化”，游戲玩家也追求更高品質的產品，但無論是廠商優(yōu)質產品讓更多人看到，還是玩家滿足品質需求，都陷入困境。一方面老牌頭部游戲產品憑借多年用戶積累、成熟運營體系，牢牢占據(jù)市場主流視野與用戶時長；另一方面，大量新品如潮水般涌現(xiàn)，擠壓了中小體量優(yōu)質產品被看見的空間。

游戲廠商需要讓玩家看見自己的機會，而TapTap正好提供了這樣一個平臺。

TapTap能解決這一難題，首先得益于它觸動的用戶盤子足夠大，且足夠多元。

心動公司財報顯示，TapTap中國版的月活躍用戶已達到4500萬，相較兩年前增長25%。更重要的是這批千萬級用戶的畫像很優(yōu)質，根據(jù)過往相關行業(yè)報告顯示，TapTap用戶整體游戲時長更長、更愿意消費，并且游戲品味和需求也在逐漸上升。對于游戲廠商而言這意味著想要尋找的會認真品鑒游戲的那批玩家，TapTap的密度最高。

更重要的是，隨著TapTap PC版的推出和歷經(jīng)一年發(fā)展，TapTap的用戶已經(jīng)從單純的“手游玩家”延伸到了更廣泛的“PC和多端玩家”。TapTap PC版負責人黃希威曾透露，PC版DAU已突破50萬，受眾類型的延伸，擊中了廠商當下的兩大核心需求：突破品類瓶頸與跨端化增長。

TapTap PC版

單看今年的TapTap游戲發(fā)布會，首次有海外3A作品出現(xiàn)在TapTap游戲發(fā)布會上，其中芬蘭游戲廠商Remedy開發(fā)的《控制：共振》定檔9月24日發(fā)售，還宣布了即將于今年 9月 TapTap 舉辦的線下活動中首次首次開啟國內線下試玩及主創(chuàng)見面會；韓國游戲廠商Pearl Abyss開發(fā)的《紅色沙漠》首次公布了最新的實機畫面。

這些3A大作的主動出擊，是因為中國市場在變得越來越重要，而選擇TapTap游戲發(fā)布會，是因為這里聚集了一批不僅玩手游，也玩端游的核心玩家，這批用戶不僅付費能力強，對游戲品質的關注度，也恰恰是高品質游戲最需要的試金石。

除了用戶基數(shù)，TapTap更深層的護城河在于一種群體性的認知傳承。

這些年來，“找好游戲，看TapTap”這種認知已經(jīng)內化為一種篩選機制。在玩家心中，TapTap的高分和榜單，已經(jīng)成為極具公信力的品質標簽，能夠快速從海量新品中鎖定精品內容。

TapTap的產品功能不僅僅是數(shù)據(jù)的展示，對玩家來說也代表著品質認證。

對于游戲廠商而言，獲得TapTap高分認證、登上平臺榜單，就意味著取得了玩家層面的認可。除了能更高效的獲取新用戶好感外，也能進一步獲取到平臺簽約獨家、發(fā)布會登場等活動的資源傾斜，形成更為良性的生態(tài)。

在這次發(fā)布會獨家產品陣容中，我們能看到《球比倫戰(zhàn)記》《怪物火車2》等在全球都有著良好口碑，以及具備玩法差異化特征的產品。此外TapTap獨家游戲平均評分常年維持在8.0以上的高分段，用戶口碑直接驅動下載量增長，證明了玩家對這類產品的品質認可。

另一方面，這種機制營造了一種好玩至上的平臺生態(tài)。在這里，無論你是頂級大廠，還是只有幾個人的獨立工作室，大家站在同一起跑線上。只要產品足夠有特色、足夠有趣，就有機會被關注。比如由獨立團隊Vitameow研發(fā)、2024年TapTap聚光燈GameJam獲得最佳游戲的作品《黑漆漆》，也在這次TapTap游戲發(fā)布會登場，并宣布11月份正式發(fā)售，足以證明初創(chuàng)團隊的創(chuàng)意依舊能夠登上大屏幕被玩家們所看到。

這種生態(tài)，讓用戶選擇回歸了本質，靠產品力說話。

游戲行業(yè)的擺渡人

據(jù)游戲日報了解，TapTap游戲發(fā)布會硬性要求廠商展示實機畫面，此舉雖曾使其流失一批PV精良、熱度突出的產品，但長期堅持下反倒收獲用戶與廠商雙向認可。此舉措來自于TapTap自創(chuàng)立起根植于發(fā)展基因的長期準則，最具代表性的便是平臺初創(chuàng)時定下的零分成、不聯(lián)運模式，在行業(yè)普遍靠聯(lián)運抽成、流量變現(xiàn)盈利的環(huán)境下，TapTap主動舍棄高收益捷徑。

這種選擇之下，讓TapTap擺脫了商業(yè)利益的裹挾，保持中立公平的定位，平臺流量資源均向高品質產品傾斜，搭建起優(yōu)質游戲與玩家間的對接渠道，為廠商提供公平展示空間，也為玩家保留純粹游玩環(huán)境。

在游戲日報看來，我們不能只把TapTap當成一個分發(fā)渠道，它更像一個精品化產品的標簽。

玩家天然相信，凡是能和TapTap展開深度合作的產品，必然經(jīng)過了某種程度的嚴選。這種信任是建立在TapTap一系列動作之上的，從發(fā)布會的嚴格選品，到獨家游戲的深度綁定，再到聚光燈計劃對開發(fā)者的扶持。這一系列措施，本質上都是TapTap在代替玩家做篩選。

在信息過載的時代，玩家的注意力是有限的，他們沒有時間去試錯。TapTap通過自己的品牌背書，告訴玩家“這款游戲值得你關注。”這樣的用戶信任，需要數(shù)年如一日的沉淀，而TapTap獲得的玩家信任，正式當下市場環(huán)境中最稀缺、最難以復刻的核心資產。

正如心動CEO黃一孟在采訪中所說，TapTap不是含著金鑰匙出生，玩家沒有任何理由必須通過TapTap玩游戲，必須靠真正好的生態(tài)留住用戶，這才是TapTap從零成長至今的根基。

今年TapTap游戲發(fā)布會結束不久，我所在的游戲群里出現(xiàn)不少關于發(fā)布會的討論，能聽見諸如“少有值得認真看完的游戲發(fā)布會”“每次發(fā)布會都能給到驚喜”等聲音，這或許也是對TapTap的最高褒獎。

今年暑期或者在未來某個時刻，當我們在談論著《怪物獵人：旅人》的打擊手感，在討論著《藍色星原：旅謠》的精靈奇幻大世界，在期待《星布谷地》的松弛生活時，我們看到的不僅僅是一個個具體的產品，更是一個健康游戲行業(yè)應有的樣子。這個行業(yè)不應該只有冰冷的數(shù)字，也不應該只有無休止的內卷，它需要一個舞臺讓開發(fā)者充滿熱情的展示創(chuàng)意，讓玩家遵從內心來選擇快樂。

TapTap正在扮演這個“擺渡人”的角色，它連接著廠商與玩家，連接著創(chuàng)意與市場，是幫助游戲廠商通往核心玩家的捷徑，也是玩家淘金的篩子。

與此同時，TapTap也在不斷拓展新版圖，去年推出的PC版已初具規(guī)模，我們看到不少熱門大作都在官網(wǎng)中添加了TapTap PC版專用入口。

今年年初開測的TapTap制造在發(fā)布會上也宣布了開放本地開發(fā)模式的消息，創(chuàng)作者不再受限于TapTap制造的測試資格，有了更大自由空間去結合該AI創(chuàng)作智能體做出好游戲，并且便捷的在 TapTap 上直接上架。

我們可以想象得到，等到TapTap制造真正成熟的那天，對于創(chuàng)作者而言，自然語言驅動的開發(fā)模式將極大降低技術與資金門檻，讓創(chuàng)作者能以極低成本完成創(chuàng)意驗證與上線，形成創(chuàng)作-測試-發(fā)行-變現(xiàn)的完整閉環(huán)。

更難能可貴的是，即便新拓展業(yè)務，依然在原有的價值體系下運轉。而對于整個行業(yè)而言，TapTap的持續(xù)爆發(fā)證明了一個樸素的真理，無論技術如何迭代，無論平臺如何變遷，唯有尊重內容、尊重玩家，才能贏得未來。

結語

在發(fā)布會上，游戲日報還看到了TapTap嘉年華的消息，這看起來是一場全新的線下活動，宣布定檔于9月12日-13日舉行。

對玩家來說，這將是一場游戲濃度極高的體驗，除了《控制：共振》外我已經(jīng)開始期待究竟還有哪些產品會在這場活動中亮相了。

相信而對于參展的游戲廠商來說，這場活動本身就是產品品質的“官方認證”。這不僅是廠商向核心玩家展示產品、建立信任的絕佳舞臺，更是獲取一手真實反饋、反哺產品調優(yōu)的小型測試，海外廠商也能借此完成本土化調研，降低入華試錯成本。

從線上發(fā)布會廣泛曝光，到線下嘉年華的玩家轉化，將開發(fā)者、平臺和玩家關系從單純的消費轉變?yōu)槿焦怖攀荰apTap在存量時代逆勢上升的核心密碼。

從線上發(fā)布會廣泛曝光，到線下嘉年華的玩家轉化，將開發(fā)者、平臺和玩家關系從單純的消費轉變?yōu)槿焦怖攀荰apTap在存量時代逆勢上升的核心密碼。

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