北京
近日，中國人壽保險股份有限公司（以下簡稱“中國人壽”）官方微信視頻號原創情感短視頻《這一年，我不演了》實力突圍，一舉拿下第十八屆廣告主金遠獎短視頻營銷金獎。該作品以優質情感內容敘事收獲行業、市場雙重高度認可，充分彰顯中國人壽在短視頻內容賽道的創意創作實力與金融保險品牌年輕化傳播標桿地位。
金遠獎始創于2006年，是國內頗具權威性、廣告主覆蓋面廣的專業營銷傳播獎項，取意“廣告點石成金，品牌高聲致遠”，賽事融合國際頂尖廣告獎項評審標準與本土品牌傳播實際，覆蓋全媒體全品類營銷案例評選，歷經多輪專家初審、復審、終審嚴苛篩選，代表國內數字營銷領域專業評判標準，含金量與行業公信力突出。第十八屆廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典以“智建新質營銷力”為主題，匯聚全行業數千件參賽案例，中國人壽《這一年，我不演了》從海量短視頻作品中脫穎而出，摘得短視頻營銷賽道金獎，專業評審高度肯定該片在情感敘事、用戶共情、品牌價值傳遞、短視頻傳播實效四大維度的突破性表現。
《這一年，我不演了》專為中國人壽壽險官方視頻號定制打造，跳出傳統保險短視頻科普方式，聚焦當代普通人 “偽裝堅強、默默扛下生活壓力”的大眾集體情緒痛點，圍繞職場壓力、家庭責任、養老焦慮、育兒重擔等真實人生切面展開敘事。短片以細膩生活化鏡頭刻畫不同身份普通人的內心獨白，直擊大眾“人前扮演從容，人后獨自承壓”的普遍心境，引出保險作為堅實后盾，允許普通人卸下偽裝、坦然做自己的核心立意，將壽險保障、長期守護的品牌內核柔和融入走心故事，消解大眾對金融保險內容的距離感，實現情感破圈傳播。
依托官方視頻號原生陣地，《這一年，我不演了》精準觸達中青年主力客群，依靠真實共情內容實現自發轉發擴散，打破保險內容傳播圈層壁壘。此前，中國人壽持續深耕短視頻內容生態，先后打造專業科普、訪談紀實、溫情短片等多元內容矩陣；本次《這一年，我不演了》完成內容創作再次升級，實現品牌傳播從“講清保險功能”到“讀懂大眾情緒”的進階，走出一條適配壽險行業的短視頻共情傳播路徑。
作為國內壽險行業頭部企業，中國人壽始終緊跟新媒體傳播發展趨勢，持續迭代短視頻、視頻號等數字化內容表達，不斷探索保險科普輕量化、情感化、生活化創新路徑，搭建品牌與普通消費者的情感溝通橋梁。此次斬獲金遠獎短視頻營銷金獎，是行業對中國人壽數字化內容創新、溫情品牌傳播策略的充分肯定，也為金融保險業短視頻內容創作提供可借鑒的實踐樣本。（劉輝）（中國人壽保險股份有限公司河北省分公司供稿）
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