沖擊世界杯，中國(guó)電競(jìng)要火？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

中國(guó)電競(jìng)要想全球火熱，

要辦世界級(jí)賽事，如世界杯。

電子競(jìng)技，正在成為中國(guó)的一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新勢(shì)力。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)二十余年演進(jìn)，從邊緣亞文化成長(zhǎng)為主流數(shù)字產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)4.95億，產(chǎn)業(yè)收入接近300億元。

電競(jìng)賽事，也開始走向國(guó)際化。

7月8日，法國(guó)巴黎，2026電競(jìng)世俱杯（EWC）拉開帷幕。

《決勝巔峰》以350萬美元單項(xiàng)獎(jiǎng)金領(lǐng)跑。

01 馬克龍為何重視？

法國(guó)總統(tǒng)馬克龍公開表態(tài)，稱電競(jìng)世俱杯落戶巴黎是歷史性首次，也是法國(guó)的榮耀，法國(guó)已做好準(zhǔn)備迎接全球電競(jìng)愛好者。

為何如此重視？

世俱杯之后就是世界杯，這是預(yù)熱也是預(yù)演。

以國(guó)家/地區(qū)為單位的ENC定名為電競(jìng)世界杯，原EWC更名為電競(jìng)世俱杯。

換言之，世俱杯是世界杯的練兵場(chǎng)，而中國(guó)電競(jìng)從戰(zhàn)隊(duì)到游戲，都已經(jīng)準(zhǔn)備到位，甚至還有更多謀劃。

此前，為謀劃電競(jìng)世俱杯、世界杯，沐瞳科技就正式為《決勝巔峰》（Mobile Legends: Bang Bang，簡(jiǎn)稱MLBB）發(fā)布“Two Champions, One Game”賽事愿景。

作為連續(xù)三年登陸電競(jìng)世俱杯的核心項(xiàng)目，《決勝巔峰》此次推出全新升級(jí)的國(guó)際女子邀請(qǐng)賽（MWI），并同步擴(kuò)大全球季中杯（MSC）賽事規(guī)模，兩項(xiàng)賽事將作為平行級(jí)別的全球賽事，MWI與MSC正式并肩，成為《決勝巔峰》國(guó)際季中賽事體系中地位對(duì)等的兩大支柱。

據(jù)悉，《決勝巔峰》全球累計(jì)總注冊(cè)賬號(hào)用戶數(shù)已超過15億，月活躍用戶達(dá)1.1億。

據(jù)電競(jìng)數(shù)據(jù)平臺(tái)Esports Charts統(tǒng)計(jì)，自2021年起，該游戲便穩(wěn)居全球觀看量最高的移動(dòng)電競(jìng)賽事項(xiàng)目。

近年來，《無畏契約》《決勝巔峰》《三角洲行動(dòng)》等知名競(jìng)技類游戲先后登陸中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)也由此邁向多元化。

除了《英雄聯(lián)盟》LPL、《王者榮耀》KPL、《和平精英》PEL等既有主流賽事外，越來越多的賽事體系開始在全國(guó)各地的電競(jìng)城市落地。

以2023年杭州亞運(yùn)會(huì)為例，作為首屆將電子競(jìng)技作為正式競(jìng)賽項(xiàng)目的亞運(yùn)會(huì)，共設(shè)置7個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目。

其涵蓋MOBA（多人在線競(jìng)技）、FPS（射擊競(jìng)技）、SPG（體育模擬）等多個(gè)品類，有力推動(dòng)了國(guó)際性體育賽事規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)例如場(chǎng)館建設(shè)、軟硬件設(shè)備、裁判、網(wǎng)絡(luò)通訊等與電競(jìng)比賽的結(jié)合，增強(qiáng)了中國(guó)電競(jìng)從業(yè)者舉辦大型賽事的配套服務(wù)能力。

此外，中國(guó)賽事和全球賽事的打通，也在探索中。

02 中國(guó)，更要辦大賽？

如去年在上海成功舉辦英雄亞冠ACL，作為目前亞洲范圍內(nèi)級(jí)別最高、規(guī)模最大的國(guó)際性綜合電子競(jìng)技賽事之一，一大特點(diǎn)是與近年來火熱的電競(jìng)賽事IP沙特電競(jìng)世界杯（EWC）展開聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生了16個(gè)直通2025年EWC的參賽名額。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，相較于面向單一游戲/電競(jìng)項(xiàng)目的聯(lián)賽，綜合性電競(jìng)賽事有哪些特點(diǎn)？

本土賽事與國(guó)際賽事的聯(lián)動(dòng)可以對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些幫助？

相較于游戲本身的出海，電競(jìng)出海有何獨(dú)特性？

對(duì)于賽事的參與者如何最大程度發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)？

相較于電競(jìng)早期情況，當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)有何進(jìn)步與優(yōu)勢(shì)？

隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向成熟，還需要在哪些方面加以改善和強(qiáng)化？

對(duì)此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳立洋和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

中國(guó)電競(jìng)要火，就要多辦世界級(jí)綜合賽事。

綜合性電競(jìng)賽事才是體育賽事，而非某個(gè)游戲廠商、外設(shè)企業(yè)為了宣傳引流去贊助的活動(dòng)。

綜合性電競(jìng)賽事可以改變當(dāng)下困擾全球電競(jìng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈倒掛，即電競(jìng)賽事被擁有電競(jìng)游戲版權(quán)的廠商所操控，甚至可以隨意修改規(guī)則或拒絕俱樂部參加。

綜合性賽事還可以讓更多的主動(dòng)權(quán)掌握在電競(jìng)賽事組織者和電競(jìng)俱樂部手中，激活這些電競(jìng)產(chǎn)業(yè)真正的主力壯大、成熟和商業(yè)化。

此外，通過賽事之間聯(lián)動(dòng)，可以讓電競(jìng)賽事更具有國(guó)際化水平。

世界杯有多難辦，以此次巴黎電競(jìng)世俱杯為例，在法國(guó)熱浪持續(xù)背景下，大型線下賽事的現(xiàn)場(chǎng)組織也面臨更高要求。

不得不說，巴黎高溫面前，如何保證24個(gè)項(xiàng)目超過2000名選手的競(jìng)技狀態(tài)將成為賽事主辦方的一大挑戰(zhàn)。

特別是《決勝巔峰》這樣觀眾多、熱度高的重點(diǎn)項(xiàng)目，穩(wěn)定的現(xiàn)場(chǎng)觀賽體驗(yàn)和場(chǎng)館服務(wù)也對(duì)大賽本身提出了新的要求。

對(duì)于中國(guó)電競(jìng)來說，這場(chǎng)巴黎電競(jìng)世俱杯之旅，將為后續(xù)的電競(jìng)世界杯備戰(zhàn)，提供更多經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，電競(jìng)世界杯帶有更強(qiáng)烈的全球賽事意味，并且世界杯三字的價(jià)值，遠(yuǎn)比過去單一電競(jìng)?cè)蛸愂赂泻鹆俊?/p>

這讓與之聯(lián)動(dòng)的本土賽事也有了價(jià)值提升，同時(shí)參賽俱樂部運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)取到好名次，也可以帶動(dòng)俱樂部水漲船高。

中國(guó)電競(jìng)國(guó)際化，過去僅僅是國(guó)家隊(duì)入亞，或者俱樂部參加單項(xiàng)賽事，往往都是電競(jìng)粉絲圍觀，而可進(jìn)入世界杯的門票，則可以帶來一定的破圈效果。

對(duì)于還很垂直小眾的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)而言，盡管直接帶來收益不多，卻意義更大。

03 中國(guó)電競(jìng)，如何國(guó)際化？

目前來說，中國(guó)電競(jìng)出海，仍有一定難度。

一來賽事上不能局限于給游戲帶貨。

電競(jìng)游戲本身要成長(zhǎng)為賽事，并且國(guó)際化，需要極強(qiáng)的影響力，且不能停留在一國(guó)一地。

《王者榮耀》收益極高，但海外影響力有限，加上各種中國(guó)英雄，海外認(rèn)知也有一定難度，使得其出海反而不如一開始就在海外拓荒的《決勝巔峰》。

二來廠商要改變對(duì)賽事的認(rèn)知。

電競(jìng)一旦出海，則一方面可以讓游戲長(zhǎng)青，另一方面可以讓全球?qū)υ撾姼?jìng)項(xiàng)目有更深刻的認(rèn)知，還可以通過電競(jìng)賽事傳遞更多文化內(nèi)容，就如昔日《魔獸爭(zhēng)霸》在全球帶來十余年的震撼一樣。

具體來說，中國(guó)電競(jìng)賽事的各方面，都有許多事情要做。

賽事參與者，需要挖掘電競(jìng)賽場(chǎng)之外的更多消費(fèi)或文化傳播場(chǎng)景，用賽事做舞臺(tái)，在賽事之外加戲。

電競(jìng)俱樂部可以擴(kuò)大知名度，獲得更多贊助，運(yùn)營(yíng)商則要在門票、直播收入之外去尋找更多衍生環(huán)節(jié)，例如借助谷子經(jīng)濟(jì)去制作衍生品，包括但不限于電競(jìng)選手卡牌、電競(jìng)賽事專屬手辦。

而對(duì)于主辦地而言，能否讓賽事永久停留在該地，成為一個(gè)固定文旅項(xiàng)目，能否借助賽事來吸引更多年輕人消費(fèi)或留下，甚至借助賽事來實(shí)現(xiàn)相關(guān)人才的引進(jìn)，都是值得考慮的角度。

總而言之，當(dāng)前，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更注重產(chǎn)業(yè)鏈配合與衍生，不再是過去只是找個(gè)場(chǎng)館舉辦個(gè)比賽而已。

尤其是廣深，由于有騰訊、網(wǎng)易這樣的電競(jìng)游戲大廠在，產(chǎn)業(yè)鏈更為完善，各種電競(jìng)相關(guān)的首店也腦洞大開，包括但不限于餐飲電競(jìng)館、電競(jìng)酒店、電競(jìng)主題公園或快閃活動(dòng)。

但當(dāng)下，電子競(jìng)技依然是小眾垂直的體育項(xiàng)目，且只是對(duì)部分年輕人有吸引力，能否跳出體育項(xiàng)目而變成一種電競(jìng)文化，對(duì)于其破圈和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，意義更大。